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目前，數字媒體廣告業在中國已經經歷十四、五年的發展，而互聯網媒體擁有數字廣告市場的絕對話語權。代理公司不是對手，而各大代理公司無不怨聲載道，但最終俯首聽命的事實中可以看到。

惟一可以和數字媒體對陣的只剩下廣告主了。和傳統媒體大量借助代理公司和媒介公司不同，廣告主大型投放往往直接與互聯網媒體接洽。

互聯網媒體迫切地需要得到廣告主對數字營銷的肯定，在廣告主投與不投的猶豫中，互聯網媒體頗顯無奈，更不用說能創造出節節攀高的投標市場來向廣告主施加壓力。

2012年互聯網媒體可以在數字廣告市場與廣告主正面交鋒。因為隨著廣告主的認可，數字廣告價值的提升，互聯網媒體有望在對陣中獲得一定的話語權，最后必然導致數字廣告市場在近期內是廣告主與互聯網的博弈，也就是雙峰對峙局面的出現。

此外，在可預見的一兩年內，廣告主與數字媒體將成為雙峰對峙的執牛耳者，以創意為核心的代理公司恐難爭得一席之地。