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1、在用戶眼中，戶外廣告是大品牌玩的
過去在中國坊間有說法說戶外廣告是給領導看的，從下面這個歐洲調研數據來看，顯然戶外廣告是一種身份的象征，74%的人有對戶外廣告上看到大品牌的預期，該比例在年輕和智能手機人群中更高。
2、用戶認為戶外廣告是個不錯的消遣
當你在戶外無聊ing，等待ing時，看看賞心悅目的廣告未嘗不是一種好事。66%的人認為戶外廣告是一種很不錯的消遣，智能手機和年輕人群尤其認可這點。
3、戶外廣告天然是其他媒體的伙伴
4、5成用戶更加首選戶外廣告
戶外廣告仍然很受用戶青睞，5成以上用表示他們更喜歡看戶外廣告，這也說明戶外廣告是一個可信的大眾媒體，同時它的干擾性低，沖擊力大，與環境的融合美觀等特點讓其在眾多媒體中脫穎而出。
5、戶外廣告正變得互動化，其中一個重點群體是智能手機用戶
智能手機和平板電腦用戶占了本次調查的56%，智能設備人群年輕和男性比例高于平均水平，64%年齡在18-24歲、60%的男性用戶擁有智能手機;在受調研的歐洲國家中，智能手機用戶數大概占到一半，英國人群比例最高。
6、智能手機戶外使用行為，訪問互聯網和社交網絡居多
7、智能手機讓人們在戶外活動時購買更加容易;71%的智能手機用戶對邀請自己互動的戶外品牌持更加積極正面的態度
8、下圖是智能手機用戶的戶外行為
10、用戶對戶外互動技術的認知和使用情況，QR碼認知率最高但互動率仍然偏低
11、對戶外廣告而言，廣告主需要增強互動手段，可按如下的提示開展營銷活動
