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我們?nèi)粘Kf的液晶數(shù)字大屏幕其實有其專業(yè)的稱謂,即數(shù)字標(biāo)牌。數(shù)字標(biāo)牌不只是安裝在墻上的一塊平板顯示屏,具有新鮮度、高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的動態(tài)數(shù)字標(biāo)牌更受歡迎。據(jù)調(diào)查,一般的廣告品牌再現(xiàn)率在5%至9%之間浮動,但是具有精彩內(nèi)容、經(jīng)圖像提示后的品牌再現(xiàn)率在15%至40%之間,而那些具有明確針對性的、高品質(zhì)的的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的影響力甚至更高。
“內(nèi)容怪圈”直接威脅數(shù)字標(biāo)牌投資回報率
目前國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場持續(xù)上揚,數(shù)字屏幕的安裝數(shù)量越來越多,應(yīng)用領(lǐng)域也越來越廣。然而,不可否認的是伴隨安裝數(shù)量的增多,數(shù)字屏幕內(nèi)容的匱乏問題也愈發(fā)嚴(yán)重。也就是我們所說的“內(nèi)容怪圈”。
具體來講,所謂的“內(nèi)容怪圈”集中體現(xiàn)在數(shù)字屏幕內(nèi)容的匱乏和龐雜、不協(xié)調(diào)兩大方面,也就是數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目制作和管理的問題。這種現(xiàn)象很大程度上來講也是數(shù)字標(biāo)牌資源的一種浪費,主要存在于中低端應(yīng)用市場,直接威脅著屏幕應(yīng)用的投資回報率。
眾所周知,數(shù)字標(biāo)牌的影響力直接體現(xiàn)在屏幕內(nèi)容對觀眾的眼球吸引力上,如果屏幕內(nèi)容不能迅速抓住觀眾眼球那么從一定意義上講這個屏幕是失敗的。可更換內(nèi)容少、更新慢、質(zhì)量低都是數(shù)字標(biāo)牌吸引力打造的致命威脅,不僅不會帶來正面的效應(yīng)甚至?xí)l(fā)觀眾的厭惡情緒。而內(nèi)容的龐雜、與環(huán)境的不協(xié)調(diào)則會讓觀眾產(chǎn)生被廣告、信息“轟炸”的感覺,難以建立對品牌、廣告的認可。從長遠來看,“內(nèi)容怪圈”現(xiàn)象的存在必然會嚴(yán)重阻礙數(shù)字標(biāo)牌的價值發(fā)揮,影響數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用推廣的整體市場。
數(shù)字屏幕眼球效應(yīng)提升關(guān)鍵在“內(nèi)容”
數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場的繁榮歸根結(jié)底源自于用戶對數(shù)字標(biāo)牌作為營銷工具投資回報率的期望,這都需要數(shù)字屏幕的吸引力和效果來支撐。
作為數(shù)字屏幕展示、數(shù)字標(biāo)牌安裝部署的核心,內(nèi)容是最終呈現(xiàn)于觀眾的信息,其本身的質(zhì)量決定了其是否受歡迎,是否能夠達到預(yù)期效果,創(chuàng)造出最大的效益。唯有制作出吸引眼球的節(jié)目,才能使數(shù)字標(biāo)牌的效益最大化。內(nèi)容的持續(xù)更新以及后續(xù)的維護也甚為重要,因其能使數(shù)字標(biāo)牌得到持續(xù)關(guān)注。從國外較成熟的數(shù)字標(biāo)牌市場來看,“內(nèi)容為王”也必將是國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌用戶爭奪觀眾眼球的競爭關(guān)鍵點。
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