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　　電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，以同比增幅28%領(lǐng)漲傳統(tǒng)媒體。電臺(tái)廣告在經(jīng)歷2010年擴(kuò)容后，2011年廣告資源越趨穩(wěn)定。值得注意的是，電臺(tái)廣告的廣告主中，前十位幾乎都被金融保險(xiǎn)和通訊運(yùn)營(yíng)商占據(jù)。
 
　　平面媒體相比去年同期增長(zhǎng)放緩，報(bào)紙和雜志的增幅分別為11%和14%。受?chē)?guó)家房地產(chǎn)調(diào)控影響，房地產(chǎn)投放報(bào)紙廣告力度加大，而交通行業(yè)報(bào)紙廣告投放出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，除行業(yè)自身增長(zhǎng)乏力的原因，也與部分廣告投放從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到雜志和電臺(tái)等受眾更為精準(zhǔn)化的媒體有關(guān)。雜志廣告投放增幅最快的是個(gè)人用品行業(yè)，雜志媒體對(duì)高端消費(fèi)人群的影響可見(jiàn)一斑。
 
　　戶外媒體增長(zhǎng)基本停滯，行業(yè)格局無(wú)明顯變化，廣告投放增幅僅為1%。而地鐵廣告得益于各大城市城際軌道交通的大力發(fā)展投放增長(zhǎng)迅猛，增幅達(dá)至26%。
 
　　近年，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)接觸點(diǎn)因消費(fèi)者注意力的分化而分散，2011年公交移動(dòng)電視、商務(wù)樓宇LCD繼續(xù)加速增長(zhǎng)，增幅分別達(dá)到25%，34%。
  

 
　　在廣告主方面，重點(diǎn)行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的帶動(dòng)減弱，整體13%的增長(zhǎng)中，其中貢獻(xiàn)最大的前三大行業(yè)化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)量分別為1.4% 、1.3% 、1.3%。

　　隨著居民生活質(zhì)量、個(gè)人理財(cái)觀念的不斷提升，清潔用品（37.6%）、電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品（37.1%）、金融業(yè)（36.6%）等行業(yè)廣告投放顯活躍。交通行業(yè)由2010年增長(zhǎng)最快之一的行業(yè)成為2011年增長(zhǎng)最慢行業(yè)之一，增長(zhǎng)僅有8.4%。房地產(chǎn)行業(yè)雖在2011年廣告投放大手筆，但因政府調(diào)控限購(gòu)的持續(xù)執(zhí)行與深化，廣告投放也從2011年第四季度開(kāi)始逐漸收緊宣傳。