得益于機(jī)場媒體、地鐵媒體、公交車身和候車廳等公共交通類戶外媒體廣告花費(fèi)的較快增長，2012年戶外廣告媒體交出了一份不錯(cuò)的成績單，其廣告花費(fèi)增幅達(dá)17.5%。其中，數(shù)字戶外媒體繼 2010和2011年的高速增長后，從2012年開始增速有所回落，將進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的增長期。非數(shù)字戶外媒體廣告花費(fèi)與數(shù)字戶外媒體廣告花費(fèi)的構(gòu)成上也將保持2:1的比例。群邑預(yù)計(jì)今明兩年戶外廣告花費(fèi)的增幅分別為9.7%和9.3%。
新技術(shù)為戶外媒體在為品牌進(jìn)行營銷傳播時(shí)提供了更豐富而多元化的可能性。凱帝珂 2012年中國戶外傳播藝?yán)壬系募夹g(shù)讓我們視野大開，諸如消費(fèi)者肢體感應(yīng)互動(dòng)、眼球控制游戲機(jī)、裸眼3D顯示屏、超聲波互動(dòng)以及戶外與手機(jī)/網(wǎng)絡(luò)的跨媒體協(xié)作等新技術(shù)，都為未來戶外營銷傳播提供新的切入點(diǎn)。然而，高新技術(shù)是手段，不是目的，為戶外溝通傳播加分還需結(jié)合特定的品類品牌以及其營銷傳播目的有的放矢。
戶外媒體的發(fā)展壯大也離不開傳播內(nèi)容更強(qiáng)的互動(dòng)性和趣味性，更有內(nèi)容的戶外媒體才更具傳播力。H&M 在上海街頭樹立的巨型購物袋就是個(gè)不錯(cuò)的案例，如果說將大型液晶屏和貝克漢姆的明星元素整合于高四米的巨型購物袋上還不足為奇的話，那么購物袋內(nèi)置的一套互動(dòng)拍照裝置，可以讓大屏幕前喜歡小貝的人都能與偶像親密“合影”并可打印留念，還是頗令駐足的行人驚喜，也令品牌聚攏了不少圍觀并將照片分享至社會(huì)化媒體的消費(fèi)者。超大液晶屏不是關(guān)鍵，能產(chǎn)生更強(qiáng)互動(dòng)性，讓消費(fèi)者更樂于參與進(jìn)來才是關(guān)鍵。
與此同時(shí)，新奇有趣且頗具互動(dòng)性的內(nèi)容也要抓住對(duì)的戶外溝通傳播時(shí)機(jī)。柏林地鐵站內(nèi)，奔馳就有效利用了人們候車的時(shí)間，消費(fèi)者掏出鑰匙即可與LED屏幕互動(dòng)，開啟屏幕上的車門，車門打開各式人物形象源源不斷走出之際，廣告車型巨大的車內(nèi)空間的賣點(diǎn)也得以生動(dòng)展現(xiàn)，若互動(dòng)后屏幕上開門的是司機(jī)形象，走出地鐵則可獲得等候在外的廣告車型的免費(fèi)乘車體驗(yàn)，產(chǎn)品特性的傳播更立體，消費(fèi)者的記憶度和偏好度也隨之提升。這一技術(shù)在國內(nèi)已經(jīng)可以運(yùn)用，在戶外溝通傳播中的運(yùn)用指日可待。
借戶外媒體促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為也是戶外媒體及溝通策劃人員未來努力的方向。隨著智能手機(jī)功能的不斷優(yōu)化，手機(jī)也將多一重“手機(jī)錢包”的角色，這使得品牌得以借助戶外媒體和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，直接觸發(fā)購買，并通過移動(dòng)支付完成付款。光通信技術(shù)(Visible Light Communication)也可配合手機(jī)App向進(jìn)店的消費(fèi)者發(fā)出信號(hào)，實(shí)現(xiàn)店內(nèi)消費(fèi)導(dǎo)航的作用，并可在結(jié)賬時(shí)提供優(yōu)惠券下載。當(dāng)戶外媒體能夠突破展示傳播的功能向引導(dǎo)銷售的功能邁進(jìn)，品牌營銷者只需要在媒介策劃人員的幫助下找到當(dāng)下決定購買的因素即可帶動(dòng)銷售。
![2013年第五屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌展[專題]](../../../news/2013/9/image/shzz-s.jpg)
