想必不了解“數(shù)字標(biāo)牌”這個(gè)詞含義的人通常會把它與大街上、商場里隨處可見的廣告輪播屏、或是打優(yōu)惠卷的機(jī)器劃個(gè)等號，那么數(shù)字標(biāo)牌的含義究竟是什么呢?
英特爾中國智能系統(tǒng)事業(yè)部零售與大市場解決方案市場開發(fā)經(jīng)理王東華解釋道：在中國市場上談到數(shù)字標(biāo)牌，好像就是廣告牌。而在英特爾，我們把數(shù)字標(biāo)牌的定義定的更加寬泛，我們把凡是涉及到商業(yè)應(yīng)用的與屏相關(guān)的展示部分都包含在數(shù)字標(biāo)牌之內(nèi)。這就包括了交通的展示，零售互動的載體，甚至說交互電子白板也放到我們的范圍之內(nèi)。
在今年第五屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌及觸摸技術(shù)展覽會上，明顯感覺到有越來越多的人開始注意數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，互動觸摸系統(tǒng)、智能拼接墻、電子白板等新產(chǎn)品都引起了圍觀。
英特爾公司嵌入式與通信事業(yè)部全球零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān) 何邁思
其實(shí)英特爾早在多年前就看好數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展前景，2010年，英特爾就提出了開放式可插接規(guī)范(OPS),在今年，英特爾對這一規(guī)范進(jìn)行了全面升級，推出新一代開放式可插接規(guī)范(OPS)，即智能插接系統(tǒng)規(guī)范(Intelligent Pluggable System Specification，簡稱IPSS)，它是由OPS+英特爾RCM(Retail Client Manager)+英特爾AIM套件組成(英特爾匿名觀眾分析技術(shù))，OPS的大小和交互跟以前一樣。
OPS終端其實(shí)就是一個(gè)X86架構(gòu)的迷你PC，在今年的展會上，大量的設(shè)備已經(jīng)使用了這種OPS終端。展臺工作人員向CNET介紹，OPS終端非常實(shí)用，如果是OPS終端內(nèi)硬盤壞了，直接拆下更換即可，簡單、方便，還節(jié)省了維修成本。OPS為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化接口，使其維護(hù)、升級更加便捷，內(nèi)容交互更加流暢。
英特爾在幾年前也做出了數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展預(yù)測，據(jù)預(yù)測表示，在2015年之前會擁有1000萬的用戶以及2200萬塊顯示屏。
其中中國數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)增長是非常迅速的，據(jù)英特爾公司嵌入式與通信事業(yè)部全球零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思表示，中國很快將會占有全球智能標(biāo)牌業(yè)務(wù)的1/3，他覺得中國數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)前景非常好，中國目前大概有1200億的交通方面的投資，數(shù)字標(biāo)牌的業(yè)務(wù)在交通方面發(fā)展是非常寬闊。不僅如此，未來十年將新建78個(gè)機(jī)場，機(jī)場也是數(shù)字標(biāo)牌非常大的應(yīng)用空間。同時(shí)在教育、零售等行業(yè)也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。
不過機(jī)遇與挑戰(zhàn)從來都是并存的，何邁思還介紹了目前英特爾數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展遇到的四大挑戰(zhàn)：創(chuàng)新的步伐、個(gè)性化內(nèi)容、靈活性以及復(fù)雜性。
創(chuàng)新的步伐：無法應(yīng)用業(yè)界各個(gè)方面的創(chuàng)新;
個(gè)性化內(nèi)容：需要有更加個(gè)性化的設(shè)置，這就需要更好的解決方案，相對的成本也將更高;
靈活性：必須要找到一個(gè)好的方法把具體的內(nèi)容推送到不同的平臺，來實(shí)現(xiàn)跨平臺跨渠道的低成本應(yīng)用;
復(fù)雜性：因?yàn)槟壳暗南拗疲枰獙ｉT的IT架構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)來完成數(shù)字標(biāo)牌的構(gòu)建，還有內(nèi)容的安裝和推送，現(xiàn)在的內(nèi)容更多是跨行業(yè)、跨平臺的進(jìn)行推送，這都增加了數(shù)字標(biāo)牌的復(fù)雜性。
下面是訪談實(shí)錄，參與嘉賓有英特爾公司嵌入式與通信事業(yè)部全球零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思、英特爾中國智能系統(tǒng)事業(yè)部零售與大市場解決方案總監(jiān)金哲也、英特爾中國智能系統(tǒng)事業(yè)部零售與大市場解決方案市場開發(fā)經(jīng)理王東華、英特爾中國區(qū)嵌入式及消費(fèi)電子事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理徐民、英特爾中國區(qū)嵌入式及消費(fèi)電子事業(yè)部行業(yè)市場行銷經(jīng)理陳華等人。
提問：英特爾已經(jīng)成為全球最大的數(shù)字標(biāo)牌廠商，在你們的統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，中國市場在全球市場所占的比例大概有多少，真的有1/3那么多嗎?
何邁思：在數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)大體細(xì)分，北美、歐洲各占1/3，中國和其他區(qū)域占了1/3，中國市場增長的很快，中國很快將會占有全球的1/3。從全球情況來看，我們有超過500萬臺媒體播放器，2015年這個(gè)數(shù)字會增長到1000萬，2016年年底的時(shí)候，這個(gè)數(shù)字會增長到1600萬。所以說，有關(guān)我們中國目前的數(shù)據(jù)及2013年，我們的媒體播放器數(shù)量是130萬，2015年這個(gè)數(shù)字將會達(dá)到230萬，2016年的時(shí)候，會達(dá)到350萬。我們把這些數(shù)字比較一下，2015年中國是230萬，全球是1000萬，中國將占25%左右的比值。但是這僅僅是媒體播放器，媒體播放器和一般的標(biāo)牌還有所區(qū)別，媒體播放器和一般的標(biāo)牌大概的比值是1：1.22。因此我們估計(jì)，中國數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量將會占到全球1/3。所以說中國的數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)，從目前的情況來講，他的發(fā)展是異常迅速的。
還有一個(gè)非常重要的原因就是我們在中國獲得了政府的大量支持。根據(jù)全世界的數(shù)字顯示，對數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用，零售業(yè)第一，第二名是企業(yè)，第三名才是交通。而在中國，交通行業(yè)基本上是占了第一位的。中國政府對交通基礎(chǔ)設(shè)施的大量投資，包括興建新的機(jī)場和火車站等等占據(jù)了非常大的比重。在教育方面，中國開始占的比重不是很大，但是從去年開始，中國加大了教育的投資，包括一些新興電子教室的建設(shè)等等。這將極大的推動電子白板業(yè)務(wù)的發(fā)展。
提問：請具體說一下，英特爾可以為數(shù)字標(biāo)牌提供那些芯片的產(chǎn)品。
何邁思：從英特爾本身來說，我們致力于提供并制造硅制的芯片。4年前，我們?nèi)澜绲氖袌龇蓊~有12%-13%，到今天的市場份額已經(jīng)增長到65%-66%。簡而言之，我們使用英特爾架構(gòu)的一些具體的數(shù)字標(biāo)牌將會有長足的增長。數(shù)字標(biāo)牌也會有更多的芯片，并提供更多驅(qū)動力來促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌未來的發(fā)展。
提問：在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，英特爾在很多細(xì)分領(lǐng)域都有介入，英特爾在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)對自己的角色定位是怎么樣的?
金哲也：在未來1-3年，數(shù)字標(biāo)牌市場有兩個(gè)重點(diǎn)市場，一個(gè)是歐美市場，一個(gè)是中國國內(nèi)市場。這兩個(gè)市場是不同的，歐美市場已經(jīng)開始安裝一些使用分析技術(shù)高端的數(shù)字標(biāo)牌解決方案。但是在中國的二三線城市，數(shù)字標(biāo)牌方案相對比較低端;而在中國的一線城市，比如說上海、北京，這些城市往往與歐美市場一樣使用高端的數(shù)字標(biāo)牌解決方案。英特爾也將針對不同的客戶，提供不同的方案。
王東華：我做一個(gè)補(bǔ)充。我們是一個(gè)芯片的提供商，從解決方案來說，大家正在往方案的方向轉(zhuǎn)型。英特爾一直是開放的公司，愿意傾聽合作伙伴的反饋，我們會幫助合作伙伴提供一些方案相關(guān)的技術(shù)。盡量幫助我們的合作伙伴打造整體解決方案，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為他們對市場理解更加深刻。以方案為目標(biāo)的市場當(dāng)中，生態(tài)的概念是非常重要的，未來是一個(gè)創(chuàng)客的時(shí)代，組織的力量會越來越弱，生態(tài)的力量會越來越強(qiáng)。英特爾也想提供一些方案，把合作伙伴聯(lián)系起來，通過產(chǎn)業(yè)鏈的合作把市場做大做強(qiáng)，讓產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)合作伙伴都得到他的好處。
提問：像這樣的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品對電商有什么意義?
徐民：從市場占有和市場發(fā)展來講，現(xiàn)在大家都講O2O，就像占領(lǐng)一個(gè)領(lǐng)地一樣。電商現(xiàn)在在線上已經(jīng)取得了絕對優(yōu)勢，與線下的以傳統(tǒng)的企業(yè)還是有一些區(qū)別的。對電商來說，他們可以更好地為消費(fèi)者提供他所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容。比如說他可以進(jìn)行一些互動性的操作之類的。在一些人群密集的地方，或者是他認(rèn)為可以促進(jìn)擴(kuò)大他銷售的實(shí)際區(qū)域里面去布置這種實(shí)體的設(shè)備。
王東華：為什么電商關(guān)注這個(gè)東西，他們花時(shí)間去做，而且不止一家在做，一定是有其內(nèi)在原因的。另外現(xiàn)在有一個(gè)概念是全渠道營銷。以前終端設(shè)備比較單一化，現(xiàn)在終端設(shè)備已經(jīng)碎片化了，一個(gè)人手中有很多的設(shè)備終端，PC機(jī)、手機(jī)、平板、電視，消費(fèi)者的注意力也會碎片化。在這個(gè)時(shí)候，品牌商比以往任何時(shí)候都更有動力去做營銷推廣。以往是賣方時(shí)代，現(xiàn)在是買方時(shí)代，更多要在每一個(gè)可以接觸的點(diǎn)上影響用戶的消費(fèi)行為。第二是O2O的概念，因?yàn)槭謾C(jī)、PAD的時(shí)候是BYOD，這個(gè)時(shí)候你的精準(zhǔn)度是不夠的，即便是你有一千萬的裝機(jī)量，可能你的有效用戶只有5%。但是數(shù)字標(biāo)牌是覆蓋設(shè)備，比如說我希望精準(zhǔn)度有90%，它可以讓精準(zhǔn)度進(jìn)一步提升。還有一個(gè)未來很大的趨勢，就是互動越來越重要，未來可能會出現(xiàn)線下只有一套設(shè)備，客戶就去購買了。就像今天的ATM，未來的商店可能也會是這樣的狀況。
![2013年第五屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌展[專題]](../../../news/2013/9/image/shzz-s.jpg)
