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該活動(dòng)的啟動(dòng)是受百事公司的數(shù)字和社交媒體業(yè)務(wù)部之邀，以數(shù)字和模擬交叉為主題，其為戶外數(shù)字做面部模式的測(cè)試廣告投放與分析集成。整個(gè)展會(huì)討論的是大數(shù)據(jù)記憶如何使它為客戶體驗(yàn)帶來(lái)影響。
技術(shù)的發(fā)展讓互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的新應(yīng)用層出不窮，前有可口可樂(lè)的全息手勢(shì)互動(dòng)屏，諾基亞搭載星際數(shù)字標(biāo)牌組成的智能手機(jī)數(shù)字展示平臺(tái)，現(xiàn)在百事可樂(lè)又將在互動(dòng)屏中應(yīng)用人臉識(shí)別技術(shù)。技術(shù)的創(chuàng)新、互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展也昭示了品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈，正是基于品牌競(jìng)爭(zhēng)的差異化需求，越來(lái)越多的新技術(shù)被開(kāi)發(fā)應(yīng)用到具體的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌廣告中。
Immersive COO的Jill Miller表示：“自從我們的工作重點(diǎn)放在收集模擬世界（又稱為real）的數(shù)據(jù)并且使內(nèi)容適應(yīng)數(shù)據(jù)，百事認(rèn)為我們十分適合這種激活。我們?yōu)檫@次活動(dòng)使用了適應(yīng)人臉檢測(cè)平臺(tái)CARA作為數(shù)據(jù)收集的一部分。我們運(yùn)行了幾個(gè)百事品牌的廣告并測(cè)試信息的關(guān)鍵點(diǎn)。這些統(tǒng)計(jì)信息將填充百事的Zeitgeist，其為一種圍繞SXSW的社交媒體實(shí)時(shí)信息�！�
在奧斯丁會(huì)議中心有5個(gè)站點(diǎn)，Immersive收集如性別、年齡、停留時(shí)間、閃光、頂部廣告和最繁忙時(shí)間的數(shù)據(jù)。該站點(diǎn)還顯示如何適應(yīng)廣告技術(shù)工作以及投放廣告。Immersive技術(shù)在這次活動(dòng)中測(cè)試44000以上的面部信息，包括一些在Jill身后模糊焦點(diǎn)的人。
自2009年以來(lái)，百事使用Zeitgeist監(jiān)測(cè)奧斯丁互動(dòng)、音樂(lè)、電影會(huì)議的動(dòng)向，挖掘SXSW社交媒體談話，呈現(xiàn)新趨勢(shì)。
下圖為數(shù)據(jù)收集信息圖表：
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