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研究工廠的生產(chǎn)線每天都有復(fù)印出來的非常的昂貴的報告，今天是數(shù)字標牌，下一個就是Bull semen，都全都突出在討論一個部門的成長的大數(shù)目上。但是總有一些貿(mào)易媒體和一些對PowerPoint表格很感興趣的人，欣然接受像“數(shù)字標牌將在2016年獲得一個占19美元的極大數(shù)美元市場”這種抽象和沒有意義的報告。

我曾考慮過如果能看到一些由具備一定領(lǐng)域知識的貨真價實的研究公司所作的總市值的預(yù)測會是件很不錯的事情，當然我也考慮到了現(xiàn)實上可能會耗很多功夫。但是，令人高興的是，我發(fā)現(xiàn)了Bill Gerba 做了我想做的這件事情。

WireSpring技術(shù)軟件公司的首席執(zhí)行官查看了過去幾年分別由三家公司提供的關(guān)于數(shù)字標牌和戶外數(shù)字標牌的數(shù)字，然后在他長期運行的博客中做了針對實際比較的預(yù)測：

正如你可以看到，ABI研究機構(gòu)所提供的時間間隔較大（4年）的可比較的數(shù)據(jù)集，實際上卻低估了2008年的市場的增長值假設(shè)方法還是相同的，在2010年調(diào)整到32.5%和2011年的35.8%。

如果這一趨勢成立，其未來的預(yù)測是相當準確的話，市場將繼續(xù)在未來幾年內(nèi)超越他們原來的預(yù)期。IMS的研究，在另一方面，持有高度一致的結(jié)果，從他們2011年到2010年的數(shù)字只有幾個百分點不同。鑒于他們的數(shù)據(jù)集僅相隔一年，這也不足為奇。

最后，在DOOH空間里，我們看到PQ媒體上顯示2009年的預(yù)測上漲，一旦考慮到2011年的數(shù)字，經(jīng)濟現(xiàn)實和相應(yīng)增長的挑戰(zhàn)，將會導致有22％的大量修正。其余重疊數(shù)據(jù)的話就非常接近，和PQ現(xiàn)在正在進行到10%左右的CAGR預(yù)測是比早些的預(yù)測顯得要更為保守。

這三個研究機構(gòu)雖然各有不同的研究，但他們都通過數(shù)字標牌系統(tǒng)的整體市場滲透率來試手。因此，我們可以觀察到，PQ的普遍看漲，ABI的普遍看淡，和IMS有點中立。不同的市場表現(xiàn)力也各不相同，在中國，數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展增速是有目共睹的。星際數(shù)字標牌在政府機關(guān)、教育醫(yī)療、酒店商場、交通、企業(yè)等多個領(lǐng)域的快速發(fā)展反映出整體市場的繁榮。（在每一種情況下，我們都會從他們的預(yù)測準度或一致度，而不是精確率來考慮，因為我們沒有任何方法去核實他們的歷史數(shù)據(jù)是如何計算得出的。）總體來說，那么，研究公司是不會把瘋狂的雙曲數(shù)據(jù)發(fā)布出來的。