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人們常常把大量的時(shí)間和精力投入到數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，卻常常忽略了數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的重要性。從某些方面來講這可以理解。但是技術(shù)上面的問題比較容易解決而內(nèi)容編輯方面的問題則需要更多技巧。它需要做大量的調(diào)查研究，并且需要了解一些“軟性”因素，像觀眾特征、觀看習(xí)慣以及品牌和信息保存等。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的成功與否取決于內(nèi)容及其對(duì)觀眾產(chǎn)生的影響。所以數(shù)字標(biāo)牌的操作者必須把內(nèi)容制作相關(guān)事宜放在項(xiàng)目策劃書的首頁。此外還要熟悉各種技巧，用來建立一個(gè)成功的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)。

主題的選擇、布局、節(jié)奏、身份包裝、屏幕設(shè)計(jì)等因素結(jié)合起來能產(chǎn)生內(nèi)容播放流和品牌綜合形象。

Vern Freedlander

數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容播放質(zhì)量一定要有保證，這也意味著相關(guān)技術(shù)質(zhì)量一定要過硬，并且聲音的高低和節(jié)奏的快慢必須和數(shù)字標(biāo)牌所在環(huán)境相協(xié)調(diào)。——Freedlander

關(guān)于內(nèi)容制作方面非常重要的一點(diǎn)是把重點(diǎn)放在整個(gè)內(nèi)容播放流上而非單個(gè)內(nèi)容。畢竟是主題、布局、節(jié)奏、身份包裝、屏幕設(shè)計(jì)等一系列因素才能產(chǎn)生內(nèi)容播放流和品牌綜合形象，而且還是影響數(shù)字標(biāo)牌成功與否的決定性因素。不幸的是，操作者們只知道一味的選擇播放內(nèi)容卻不知道如何將單個(gè)內(nèi)容更好地結(jié)合起來。以下有三種方法能幫助建立一個(gè)良好的內(nèi)容播放流。
1、對(duì)于建立數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的初衷要有清楚地認(rèn)識(shí)，而且嚴(yán)格遵守最初設(shè)立的目標(biāo)。

每一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌的建立都有其具體目的——公司試圖利用它來吸引觀眾并在他們中間樹立良好的品牌形象。例如一個(gè)主打廣告的數(shù)字標(biāo)牌，它的目的就是向顧客傳遞廣告信息。再舉一個(gè)最典型的例子，健身俱樂部內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌播放一些精彩刺激的體育運(yùn)動(dòng)，其目的是為某品牌的運(yùn)動(dòng)飲料作宣傳。在該廣告中，編輯的內(nèi)容和廣告內(nèi)容以串聯(lián)自行車的形式播放，形成互補(bǔ)，強(qiáng)烈地吸引了觀眾的注意力。
2、編輯的內(nèi)容要始終與主題保持一致。

數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容必須要合觀眾口味，所以了解和掌握觀眾群體特征十分重要。而要了解觀眾特征就必須做調(diào)查，此時(shí)尋找一個(gè)市調(diào)公司作為第三方是最好的辦法。這樣一來不僅能增加數(shù)字標(biāo)牌的可靠性，所做的調(diào)查研究也能被廣告機(jī)構(gòu)和品牌公司所認(rèn)可。這也將影響他們購買廣告時(shí)間的決定。

要保證數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容是在觀眾群體特征的基礎(chǔ)上制作的，此外要確保定期做觀眾回訪調(diào)查。沒有內(nèi)容可以滿足所有的觀眾，所以采用最新得到的數(shù)據(jù)，選擇與觀眾相關(guān)度高的內(nèi)容。關(guān)于內(nèi)容的相關(guān)度有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：它能引起并保持觀眾的注意力嗎？觀眾有理由觀看它嗎？

3、保持內(nèi)容的一致性以及播放質(zhì)量。

數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容播放質(zhì)量一定要有保證，這也意味著相關(guān)技術(shù)質(zhì)量一定要過硬，并且聲音的高低和節(jié)奏的快慢必須和數(shù)字標(biāo)牌所在環(huán)境相協(xié)調(diào)。例如，在醫(yī)院候診室里播放快節(jié)奏、多圖像的內(nèi)容并不合適。但是在健身俱樂部里可以播放一些精彩刺激的內(nèi)容。

同樣的道理也適用于數(shù)字標(biāo)牌的品牌塑造。品牌元素必須和數(shù)字標(biāo)牌的目標(biāo)保持一致。把色彩、圖像、音樂等因素搭配在一起來傳達(dá)品牌的真正含義。通過保持內(nèi)容的一致性，數(shù)字標(biāo)牌能將品牌的獨(dú)特性呈現(xiàn)在觀眾面前。如此一來，觀眾就會(huì)慢慢接受數(shù)字標(biāo)牌這種傳媒方式，并期待它展示的內(nèi)容，最終他們對(duì)內(nèi)容的接受程度會(huì)大大提高。

對(duì)內(nèi)容一致性的保持，制作統(tǒng)一的模板也很重要。按照清晰的分類有相對(duì)固定而又可以在形式上有所變化的模板既可以提升更新效率，更可以保持內(nèi)容統(tǒng)一。選擇合適的模板也非常重要。星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在線資源以開放的社區(qū)形式提供了海量的精美模板，用戶可以免費(fèi)下載使用，近百類的模板分類，專業(yè)性和行業(yè)應(yīng)用分類十分明確，且模板質(zhì)量高，又有多分辨率選擇。是數(shù)字標(biāo)牌使用者一個(gè)內(nèi)容選擇的好去處。

關(guān)于媒體播放的內(nèi)容觀眾都非常的老練。他們?cè)诩矣^看高清電視，所以對(duì)于戶外數(shù)字標(biāo)牌的播放內(nèi)容他們不會(huì)降低自己的標(biāo)準(zhǔn)。因此數(shù)字標(biāo)牌操作者需要問問自己，“怎樣才能吸引觀眾的注意力并能保證他們能真正接受廣告/信息內(nèi)容？”最好的辦法是保證數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)具有良好的內(nèi)容播放流，并確保內(nèi)容的制作始終圍繞著最初設(shè)定的目標(biāo)，使整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)朝著正確的方向發(fā)展。