前言:
普通消費(fèi)者在進(jìn)行常規(guī)商品購(gòu)買(mǎi)時(shí)，屬于非專業(yè)性購(gòu)買(mǎi)，其購(gòu)買(mǎi)決策容易受外界因素影響，比如朋友的建議、促銷員的介紹、甚至于商品擺放位置，等等；另一方面，相當(dāng)一部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為屬于沖動(dòng)行為，沒(méi)有事先的計(jì)劃，在外界因素的促動(dòng)下以突發(fā)的方式產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
因此，如果商店能夠展開(kāi)有效的促銷行動(dòng)，一方面強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，促使其發(fā)生更多的購(gòu)買(mǎi)行為；另一方面影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，引導(dǎo)其商品選擇。這樣可以相當(dāng)程度上提高商場(chǎng)的銷售額。
正是基于以上的基本認(rèn)識(shí)，商場(chǎng)、超市、甚至品牌專賣店采取一切可采取的促銷手段，包括：促銷海報(bào)、特價(jià)商品、限時(shí)優(yōu)惠、促銷小姐、演員表演、會(huì)員優(yōu)惠等等。只要能夠提升銷售業(yè)績(jī)，商場(chǎng)和產(chǎn)品供應(yīng)商會(huì)積極主動(dòng)地進(jìn)行投入。
從2006年開(kāi)始，
數(shù)字標(biāo)牌或數(shù)字廣告牌（DigitalSignage,DS）引起了國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視，一是得益于對(duì)國(guó)外
數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品應(yīng)用案例的學(xué)習(xí)造成的“模仿性”應(yīng)用持續(xù)增多；二是國(guó)內(nèi)企業(yè)在追求更為高效的管理效率也促成了
數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)被更為廣泛的客戶認(rèn)知。部分央企、金融企業(yè)和跨國(guó)公司率先引入
數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，成為
數(shù)字標(biāo)牌國(guó)內(nèi)需求快速啟動(dòng)的導(dǎo)火索。
那么，在零售業(yè)如何應(yīng)用
數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行店內(nèi)營(yíng)銷，促進(jìn)銷售呢？我們以范思哲、捷安特為例進(jìn)行分析。
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