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淺談廣告機市場的品牌缺失
編輯:雁楓 [ 2011-3-2 10:25:12 ] 文章來源:數字標牌網

  廣告機市場,就現階段來看正處于一個非�;煦绲臓顟B。廣告機生產廠商非常多,據不完全數據統計,廣東省就有1000多家廣告機生產廠商,其中80%以上的企業都是注冊資本在50萬左右以小作坊形式的存在。僅有的幾家稍具規模的企業也是依靠傳媒的幾個大單耕耘起來的,有了基礎,但卻沒能持續品牌經營及深入發展而裹足不前。究其原因,主要是因為國內銷售廣告機的企業主要以生產、制造、代工為運作核心,缺乏品牌運作的經驗,更缺乏投資建立品牌的決心和魄力。小企業部份是短線經營,部份是沒有能力去擴大經營,更無從談品牌營銷,搶占資源。

  事實也證明了,廣告機市場的品牌缺失十分嚴重,顧客心目中沒有“心儀的廣告機品牌”,顧客來向我們咨詢的時候,常常會說的話是“你們的東西質量怎么樣”,“我也不是很懂廣告機”�?梢姡櫩蛯�廣告機產品沒有太深的認識,對廣告機的品牌更沒有概念。在沒有品牌概念的引導情況之下,價格的惡性競爭影響了整個行業的發展。

淺談廣告機市場的品牌缺失



  廣告機這種產品是介于IT消費品和專業產品中間。它比專業產品而言,流通速度相對較快,比IT消費品,它的流通速度又相對較慢,銷售規模相對較小。廣告機的顧客群中,中高階用戶是有一定忠誠度的,低階用戶更注重產品的價格,忠誠度較差。

  立即秀品牌從用戶的角度,注重客戶對外形和質量的需要:外形的設計感覺能從表像體現質量的優越性,質量的穩定會讓客戶省去后顧之憂,畢竟廣告機也不是能頻繁更換的產品。對品牌本身而言,客戶對產品外形和表像認同增加了信任感,沒有品質的服務問題,自然也能節省大量的維護成本,實現更高的利潤價值。
總之,廣告機市場需要領導品牌,更需要懂得運用資源,為客戶創造價值的品牌。

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