| 品牌能產(chǎn)生巨大的社會與商業(yè)價(jià)值 |
| 品牌的優(yōu)越性在于它能以更清晰的角色、更經(jīng)常的頻率、更持久的影響力參與到顧客的生活消費(fèi)之中。當(dāng)顧客選購或使用了某一產(chǎn)品時(shí)，必然把自己的質(zhì)量觀念轉(zhuǎn)移到品牌身上，這樣品牌就構(gòu)成了顧客評價(jià)的實(shí)際客體，無形之中增加了一種附加價(jià)值。某一產(chǎn)品以其質(zhì)優(yōu)滿足了顧客需求，會導(dǎo)致顧客對該品牌相關(guān)產(chǎn)品廣泛而持久的信賴和忠誠。 |
| 數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)品牌價(jià)值觀缺乏 |
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由于技術(shù)的發(fā)展、顧客需求的變化和市場競爭的轉(zhuǎn)型，企業(yè)必須時(shí)刻注重對品牌價(jià)值的創(chuàng)新。 數(shù)字標(biāo)牌市場，現(xiàn)階段是群雄割據(jù)，諸侯成王的時(shí)期。雖然數(shù)字標(biāo)牌生產(chǎn)廠商逐漸越來越多，但目前市場上僅有少數(shù)具有品牌價(jià)值的企業(yè)，之所以有這樣的現(xiàn)象是因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)在品牌價(jià)值方面缺乏有效的經(jīng)營。
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| 數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值 |
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提高品牌的差異化價(jià)值，品牌的價(jià)值關(guān)鍵體現(xiàn)在差異化價(jià)值的競爭優(yōu)勢上。
一是由產(chǎn)品的質(zhì)量、性能規(guī)格、包裝、設(shè)計(jì)、樣式等所帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差別。品質(zhì)差別是品牌價(jià)值差別的核心，而技術(shù)是一切品質(zhì)的終極決定因素。企業(yè)在進(jìn)行品牌價(jià)值創(chuàng)新的時(shí)候必須以技術(shù)為先導(dǎo)。先進(jìn)的技術(shù)可以讓企業(yè)較早的開發(fā)和引進(jìn)新的產(chǎn)品，先進(jìn)技術(shù)所形成的“先動優(yōu)勢”，可以讓企業(yè)形成短期的壟斷，如近期火熱的微信打印廣告機(jī)，眾多企業(yè)在廣告機(jī)外觀上下了十足的勁，希望從視覺上切入用戶心中。
二是由服務(wù)帶來的品牌附加價(jià)值。首先要保證服務(wù)時(shí)間的迅速性。顧客在消費(fèi)產(chǎn)品的時(shí)候，存在諸多服務(wù)問題。企業(yè)要對顧客反應(yīng)靈敏、行動快捷，尤其是針對投訴問題。在高端用戶方面，他們希望在得到最好的產(chǎn)品的同時(shí)也希望能有最優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。在這點(diǎn)上，稍具規(guī)模的企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)知到了，基本都在全國區(qū)域布點(diǎn)辦事處，保證用戶售后無憂。
三是塑造品牌聯(lián)想和個(gè)性。品牌聯(lián)想能夠影響顧客的購買心理、態(tài)度和購買動機(jī)，所以品牌能夠提升顧客感知價(jià)值。品牌聯(lián)想是品牌內(nèi)涵塑造和個(gè)性強(qiáng)化的結(jié)果，要想構(gòu)建品牌聯(lián)想價(jià)值差別優(yōu)勢，必須首先塑造品牌的內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌的個(gè)性。如國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌新貴企業(yè)粵創(chuàng)集團(tuán)，只要行業(yè)內(nèi)想到裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌，就會不知覺在腦海中出現(xiàn)粵創(chuàng)品牌。
通過以上三點(diǎn)企業(yè)的品牌價(jià)值必定能得到實(shí)現(xiàn)。
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| 品牌價(jià)值需要經(jīng)營 |
品牌前面是形象，本質(zhì)是創(chuàng)新，內(nèi)部靠管理，基礎(chǔ)是質(zhì)量，表象看包裝，外部靠營銷，未來是性格，后面靠管理。通過對品牌歷史及現(xiàn)狀的分析，把握品牌的發(fā)展機(jī)會；利用品牌資產(chǎn)來真正實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值；抓住品牌的DNA來提高品牌的忠誠度，對品牌價(jià)值動態(tài)調(diào)整、創(chuàng)新，從而使品牌永遠(yuǎn)長青，具有較強(qiáng)的生命力。時(shí)代變遷，市場瞬變，企業(yè)也需要科學(xué)的品牌價(jià)值管理和有效的整合傳播，這樣才能經(jīng)營好品牌，讓價(jià)值長存。
某國際權(quán)威機(jī)構(gòu)在一份分析報(bào)告中指出，創(chuàng)立一個(gè)國際品牌，在媒體投入需要用到企業(yè)至少百分之20的利潤額。如果是一家企業(yè)試圖進(jìn)入一個(gè)全新市場，或者另一個(gè)國家的市場，其在品牌拓展上無疑將必然遭遇原有市場各種力量的排擠。這時(shí)就必須運(yùn)用資本的力量拓展品牌、提升品牌價(jià)值，這將是企業(yè)首選的策略。 |
