科技的發(fā)展極大地提高了工作效率的同時(shí)，也在改變著我們的生活習(xí)慣。消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)生活，并希望線上線下?lián)碛幸恢碌捏w驗(yàn)。為滿足消費(fèi)者對(duì)于更加智能、互聯(lián)生活的需求，英特爾進(jìn)一步擴(kuò)展其芯片設(shè)計(jì)、制造工藝以及軟件能力，以構(gòu)建個(gè)性化的“互聯(lián)計(jì)算”（Compute Continuum）體驗(yàn)，將智能計(jì)算擴(kuò)展到更廣闊領(lǐng)域，全面助力零售、教育、交通、醫(yī)療等眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
英特爾認(rèn)為，傳統(tǒng)的、基于平面表現(xiàn)形式的內(nèi)容及廣告推送對(duì)消費(fèi)者的吸引力越來越小，互動(dòng)式的媒體傳播和營銷方式將成為主流。到2015年，預(yù)計(jì)將有2200萬臺(tái)顯示屏出現(xiàn)。新興媒體渠道--數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）正在迅猛發(fā)展，無論是在受歡迎程度還是在曝光率方面，目前都已成為僅次于電視的第二大媒體形式。作為一個(gè)互動(dòng)式媒體傳播平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌憑借智能、精準(zhǔn)、互聯(lián)、可視性強(qiáng)等突出優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入了越來越多的應(yīng)用領(lǐng)域，從商場(chǎng)、超市到地鐵、機(jī)場(chǎng)，從線下課堂到線上電子商務(wù)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用幾乎無處不在，成為“互聯(lián)計(jì)算” 網(wǎng)絡(luò)上重要的節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來了更加個(gè)性化和生動(dòng)的感官體驗(yàn)。
隨著市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大和細(xì)化，數(shù)字標(biāo)牌的功能也在發(fā)生變化。從最初的單純廣告展示，配以有限的內(nèi)容，每塊顯示屏一個(gè)播放器的基本呈現(xiàn)方式，發(fā)展到如今以動(dòng)態(tài)多媒體內(nèi)容顯示，支持收視測(cè)評(píng)和觸控式人機(jī)交互，可遠(yuǎn)程/集中管理，可進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容編排、分發(fā)的高端數(shù)字標(biāo)牌鋪設(shè)，數(shù)字標(biāo)牌已取得了巨大的進(jìn)步。未來，隨著數(shù)字平臺(tái)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合愈加緊密，以及智能移動(dòng)終端應(yīng)用的規(guī)模普及，如NFC（近場(chǎng)通信）、QR代碼、App，數(shù)字標(biāo)牌將為終端用戶帶來更加出色的交互體驗(yàn)、及時(shí)有效的智能響應(yīng)，從而進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)收入的增長。
數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)挑戰(zhàn)猶存
數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，仍然存在兩大挑戰(zhàn)：
第一，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)將集中在嵌入式、多屏互動(dòng)、云計(jì)算、多媒體等方面，而最終要實(shí)現(xiàn)這些技術(shù)的應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)化是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如何讓硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的搜索在統(tǒng)一的平臺(tái)上平滑運(yùn)行，是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)不得不思考的問題。
第二，視頻分析技術(shù)有待提高。廣告主需要衡量在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告宣傳的效果。將更加有效的視頻分析技術(shù)集成至數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，可以衡量廣告的效果并提供廣告主希望了解的投資回報(bào)率信息--廣告驗(yàn)證和廣告印象信息。
為更好的應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，讓“互聯(lián)計(jì)算”走進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌，英特爾從以下幾個(gè)方面做出努力：
加快數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
英特爾開放式可插接規(guī)范/智能插接系統(tǒng)規(guī)范：為解決市場(chǎng)在系統(tǒng)構(gòu)建或者實(shí)施方面缺乏公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)的問題，2010年，英特爾推出開放式可插接規(guī)范（Open Pluggable Specification，簡(jiǎn)稱OPS），為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化接口，使其維護(hù)、升級(jí)更加便捷，內(nèi)容交互更加流暢。2013年9月，英特爾對(duì)這一規(guī)范進(jìn)行了全面升級(jí)：新一代OPS，即智能插接系統(tǒng)規(guī)范（Intelligent Pluggable System Specification，簡(jiǎn)稱IPSS）由一個(gè)x86架構(gòu)的迷你PC組成，采用英特爾智能酷睿處理器家族產(chǎn)品，兼具內(nèi)存和硬盤等存儲(chǔ)設(shè)備。IPSS可在原有規(guī)格上實(shí)現(xiàn)英特爾®博銳技術(shù)（vPro）和主動(dòng)管理技術(shù)（AMT），通過遠(yuǎn)程管理、診斷和修復(fù)，顯著降低維護(hù)成本。配合英特爾內(nèi)容管理系統(tǒng)英特爾®零售客戶端管理器（Intel® RCM），IPSS可為數(shù)字標(biāo)牌在所有細(xì)分領(lǐng)域的部署提供端到端的硬件/軟件解決方案。
聯(lián)合微軟推出專為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用打造的嵌入式技術(shù)平臺(tái)：2010年，英特爾與微軟進(jìn)行戰(zhàn)略合作，基于英特爾處理器和微軟Windows Embedded Standard 7創(chuàng)建開放式標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)。該平臺(tái)可為數(shù)字標(biāo)牌制造商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商帶來出色的靈活性，有助于他們定義并快速創(chuàng)建創(chuàng)新應(yīng)用，在零售商店、銀行、機(jī)場(chǎng)等各種環(huán)境中為消費(fèi)者提供豐富、引人入勝的體驗(yàn)。
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