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數(shù)字標(biāo)牌定點廣告達到金融創(chuàng)新增長峰值
編輯:雁楓 [ 2013-9-30 15:08:56 ] 文章來源:數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)

在面對經(jīng)濟低迷的挑戰(zhàn)后,隨著經(jīng)濟的緩慢復(fù)蘇,數(shù)字標(biāo)牌定點媒體正在經(jīng)歷新的增長,廣告商開始認(rèn)識到數(shù)碼定點網(wǎng)絡(luò)的價值。

根據(jù)PQ媒體的一項新報告,當(dāng)2012年全球戶外數(shù)字媒體(DOOH)收入增加11.4%,達到78.8億美元,由于世界經(jīng)濟和廣告市場的顯著放緩,下半年漲幅急速減小……數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)運營商在2012年產(chǎn)生了70%的全球DOOH收入,增長了8.6%,達到55.7億美元,這是自2009年以來最慢的增長。

不過,數(shù)字化定點廣告聯(lián)合會的主席兼首席執(zhí)行官BarryFrey意識到了樂觀的理由,我看到了一些初步的數(shù)字和跡象表明超過去年兩位數(shù)的增長是非常積極健康的。

一名TechImage的會計主管PhilipAnast在工作中與數(shù)字標(biāo)牌聯(lián)系密切,觀察到回想當(dāng)初經(jīng)濟崩潰時,企業(yè)削減所有的費用,當(dāng)談到削減廣告預(yù)算時,你不會先從美國全國廣播公司(NBC)開始而是從漢堡王的餐布開始。但現(xiàn)在他認(rèn)為,“……停工期為廣告商提供休息及觀察數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展的機會,將作為他們的成功經(jīng)驗。

在某個重大轉(zhuǎn)變期,這些廣告商考慮在他們的營銷預(yù)算內(nèi)把數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)作為一個單項產(chǎn)品,而在之前這樣的廣告可能會被認(rèn)為是試驗或馬后炮。

Pitch公司的戶外數(shù)字總監(jiān)LucasPeltonen相信,這種轉(zhuǎn)變很大部分是出于數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)展示印象和投資回報率的能力。這真的很棒,根據(jù)尼爾森的說法,有某某人每一小時、每一天、每個月都看這個,你只需為一定量的印象付款,而且它可以常規(guī)測量,我們可以定期將其備份到我們現(xiàn)在所擁有研究的最高水平。

除了能夠證明收視率,數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)也正在幫助廣告主實現(xiàn)獨特的媒介可能性。我們的產(chǎn)業(yè)可以與同類觀眾進行對話,至于主題則是關(guān)注的重點,因為他們在屏幕前面,[并且]你可以傳達有意義的信息,你可以驅(qū)使他們行動。”Anast說這么說道。這種數(shù)字定點媒體從品牌意識到銷售點工具的改進,都被精明的廣告商采用了。

因為廣告商對數(shù)字定點媒體發(fā)展的不斷深入探索,以及創(chuàng)意的發(fā)展。我們?nèi)匀恢铝τ陔娨暦矫鎰?chuàng)意,”Peltonen說,“(但是)我們正在推動創(chuàng)意團體營造限定地點的創(chuàng)意。它是該行業(yè)發(fā)展的主要基礎(chǔ)。

Frey看到了更好利用數(shù)字定點媒體的機遇,因為消費者變得更習(xí)慣于消費視頻內(nèi)容。消費者十分活躍,到處忙碌奔走,在他們移動中早已習(xí)慣了消費內(nèi)容和廣告。它的優(yōu)點是無所不在,范圍更加廣闊。數(shù)字化定點廣告聯(lián)合會(DPAA)在十月峰會將突出這一趨勢,該峰會主題是視頻無處不在。

隨著數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,許多業(yè)內(nèi)專家發(fā)現(xiàn)某些新興趨勢。據(jù)PQ媒體的總裁兼發(fā)行人PatrickQuinn說,“DOOH要在媒體生態(tài)環(huán)境下成功,新興領(lǐng)導(dǎo)人必須帶動整合、規(guī)模、研究和高效流程,同時根據(jù)其目標(biāo)、靈活性和參與度定位DOOH

許多人認(rèn)為這種整合包括合并成功網(wǎng)絡(luò)來擴張效應(yīng)范圍,通過更傳統(tǒng)的廣告媒體如報紙和廣告牌,獲取數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)。

隨著數(shù)碼定點網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴大他們的影響,很多人認(rèn)為創(chuàng)造性內(nèi)容也會發(fā)展以增強其有效性。例如,Pitch公司有一個內(nèi)部委員會,追蹤數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)意的潮流。Peltonen相信,這將是關(guān)于交互性的,無論是移動、手勢、進場通訊——任何互動方式都行。我想這能夠讓人們積極參與同時更具個性。

 


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