自動(dòng)售貨機(jī)作為現(xiàn)在每個(gè)城市不可獲取的事物，因?yàn)榇蟊姷念l繁使用程度，而受到很多廣告主的青睞。而隨著技術(shù)的發(fā)展，單純的投幣換取商品的自動(dòng)售貨機(jī)有時(shí)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在廣告主的創(chuàng)意要求。
將贏下創(chuàng)意通過(guò)技術(shù)手段在自動(dòng)售貨機(jī)上實(shí)現(xiàn)，已經(jīng)是很多售貨機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的一種形態(tài)。在這里我們可以先看幾個(gè)案例，售貨機(jī)上的營(yíng)銷(xiāo)怎么做的。
啤酒讀心術(shù)：動(dòng)腦換啤酒
在南非，啤酒品牌 Castle Lite推出互動(dòng)行銷(xiāo)活動(dòng)“讀心術(shù)” – 越想得到冰啤酒的消費(fèi)者，就能得到越多冰啤酒。
該品牌推出一臺(tái)特別的讀心機(jī)器，當(dāng)消費(fèi)者帶上特制的頭套，心里專(zhuān)注的想著“冰啤酒”這一關(guān)鍵詞時(shí)，他們的意念將帶動(dòng)機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)，接出一杯容積不等的冰啤酒，而啤酒的數(shù)量自然取決于消費(fèi)者的專(zhuān)注程度。在酒吧等空間中，Castle Lite還設(shè)計(jì)了一些分散活動(dòng)參與者注意力的環(huán)節(jié)，比如突襲而來(lái)的強(qiáng)光、冷熱交替的空氣等。
加多寶：敢喊就敢送
加多寶在過(guò)年期間，在某商場(chǎng)里面設(shè)立了一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，里面設(shè)置了一個(gè)聲音感應(yīng)裝置，當(dāng)消費(fèi)者喊出“過(guò)年來(lái)罐加多寶”達(dá)到一定分貝值，售賣(mài)機(jī)內(nèi)置的智能識(shí)別系統(tǒng)就會(huì)啟動(dòng)，準(zhǔn)確進(jìn)行識(shí)別，隨即自動(dòng)掉出一罐加多寶。
可口可樂(lè)：售貨機(jī)的新世界
可口可樂(lè)在創(chuàng)意方面一向別出心裁，在自動(dòng)售貨機(jī)領(lǐng)域也一直做著嘗試。
如可口可樂(lè)公司在新加坡國(guó)立大學(xué)開(kāi)展了一個(gè)特別的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，只要你擁抱寫(xiě)著“Hug Me”的自動(dòng)售貨機(jī)，你就能獲得一罐飲料。
以及分享自動(dòng)售貨機(jī)，可口可樂(lè)制造了一臺(tái)加長(zhǎng)型的自動(dòng)售貨機(jī)，只能兩人合作才能進(jìn)行投幣購(gòu)買(mǎi)，不過(guò)這臺(tái)售貨機(jī)售出的可樂(lè)都是成雙的，以便和伙伴分享。
創(chuàng)意需減而化之
自動(dòng)售貨機(jī)的存在就是讓消費(fèi)者能省去排隊(duì)、付賬以及地域限制，更加輕松方便的得到產(chǎn)品。作為自動(dòng)售貨機(jī)的創(chuàng)意，自然不能違反這條規(guī)則，在上述的幾則較為營(yíng)銷(xiāo)案例中，可以看出，只需消費(fèi)者動(dòng)一下，或者喊一句，甚至只需要想一想就能夠完成一次互動(dòng)。
簡(jiǎn)單的舉動(dòng)所帶來(lái)的，一個(gè)是消費(fèi)者的流動(dòng)性，另外一點(diǎn)就是簡(jiǎn)單的操作能保證消費(fèi)者的參與程度，例如，一個(gè)自動(dòng)售貨機(jī)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是需要消費(fèi)者完成3至5步的行為活動(dòng)，那么消費(fèi)者在免費(fèi)獲得產(chǎn)品和這個(gè)一連串行為中進(jìn)行比較，這樣就是降低消費(fèi)者的參與程度。
作為長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)仍有待開(kāi)發(fā)
可以看到，現(xiàn)在較多的這種自動(dòng)售貨機(jī)營(yíng)銷(xiāo)仍然是處于一個(gè)短期營(yíng)銷(xiāo)為目的的活動(dòng)，有些活動(dòng)可能一兩天及結(jié)束了。
但是自動(dòng)售貨機(jī)作為一個(gè)長(zhǎng)期可以存在的事物，它存在長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)的可開(kāi)發(fā)空間。現(xiàn)在很多的廣告主在進(jìn)行自動(dòng)售貨機(jī)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)大多集中于免費(fèi)這一塊，利用免費(fèi)來(lái)刺激消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，這可能是影響自動(dòng)售貨機(jī)營(yíng)銷(xiāo)不能作為長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)因素。
