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作為全新的“非同尋常”活動的一部分，迷你（MINi）接手了克倫威爾路的數碼通道任務，將運行動態的自定義內容，向正在駕駛的、路過數字標牌屏幕的MINI司機行禮。

定制的消息包括：“你好，藍色MINI駕駛員！”和“嘿， 親愛的駕駛員，有什么小秘訣嗎？”等，借此使司機展露臉上的微笑。

Vizeum的董事總經理Richard Morris表示：“這是一個開創性的活動：運用領先的技術來招待MINI客戶和乘客。此MINI宣傳活動在英國社會是令人難以置信、具有開創性的，與他們的汽車有一個非常特殊和獨特的關系。我們希望找到一種有趣的方式來使用數字戶外廣告，帶動整個社區的凝聚力。”

MINI英國國家通信經理Ann Inglese表示：“我們此次非同尋常的宣傳活動旨在向具有獨特性和創新精神MINI司機敬禮，這是一種使用新技術為我們的司機帶來不一樣生活體驗的方式。這是一種為我們司機師傅量身定制的小情趣。”

克倫威爾路加油站的司機將會得到一系列特別的優待，可以在早晨得到三明治和果汁。同時還可以在駕駛員走到媒體空間的時候為他們照相。

此宣傳活動由德高策劃，由Vizeum和Posterscope預定，同時被Iris 創造，KoffeeCup傳遞。