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去年國慶期間和今年3月12日，上海市相繼發(fā)生兩起出租車后排乘客頭撞觸摸廣告屏傷亡事件，引發(fā)關(guān)注。上海市交港局昨天表示，所有出租車頭枕顯示屏仍在合同期內(nèi)的，不得再新增安裝，合同到期后，不得再續(xù)約安裝。這或許意味著出租車頭枕顯示屏將被逐步清退出上海市場。
去年國慶期間和今年3月12日，上海市相繼發(fā)生兩起出租車后排乘客頭撞觸摸廣告屏傷亡事件，引發(fā)了社會(huì)對出租車內(nèi)置設(shè)施安全性的關(guān)注。上海市交港局昨天公布檢查結(jié)果：上海市機(jī)動(dòng)車檢測中心按照國標(biāo)《乘用車內(nèi)部凸出物》中吸能性項(xiàng)目試驗(yàn)的要求開展了檢測，發(fā)現(xiàn)藍(lán)色聯(lián)盟出租車安裝的艾視廣告屏安全性未達(dá)標(biāo)，當(dāng)模擬人體的頭型模塊以24.1公里/小時(shí)的速度沖撞后，屏幕有尖銳物出現(xiàn)。市交港局已責(zé)令該公司于4月16日前全部拆除有關(guān)廣告屏，共涉及2000余輛藍(lán)色聯(lián)盟出租車。
相比知名度不高的艾視廣告屏，市民對引發(fā)兩起傷亡事件的觸動(dòng)傳媒[案例中心 營銷服務(wù)商]廣告屏更為關(guān)注。上海市交港局昨天表示，觸動(dòng)傳媒安裝在出租車副駕駛座位頭枕上的顯示屏符合相關(guān)國標(biāo)。不過該局同時(shí)表示，所有出租車頭枕顯示屏仍在合同期內(nèi)的，不得再新增安裝，合同到期后，不得再續(xù)約安裝。這意味著本市已決定通過約束出租車運(yùn)營公司與廣告公司簽合同，從而使頭枕顯示屏無法經(jīng)合法途徑進(jìn)入出租車廂，從而被逐步清退出上海市場。涉及2.4萬余輛出租汽車
上海市交港局對出租車頭枕顯示屏下 “重手”，是考慮到此前發(fā)生的乘客傷亡事件以及顯示屏的使用數(shù)量。據(jù)市交港局相關(guān)人士介紹，目前本市出租汽車行業(yè)共2.4萬余輛出租汽車安裝了頭枕顯示屏。其中，觸動(dòng)傳媒在大眾、強(qiáng)生、錦江、海博等企業(yè)的出租車上安裝了2.2萬個(gè)TM02、TM04型頭枕顯示屏，艾視廣告在藍(lán)色聯(lián)盟所屬企業(yè)的出租車上安裝了2000余個(gè)FT2010型頭枕顯示屏，如此多的顯示屏是不容忽視的安全隱患。
據(jù)相關(guān)人士透露，其實(shí)早在2009年4月，市交港局就已發(fā)布 《上海市出租汽車車廂廣告設(shè)置規(guī)范若干規(guī)定》，明確今后新增的出租車車廂內(nèi)不得設(shè)置發(fā)布車載信息的視頻廣告，現(xiàn)有出租車車載視頻將逐步拆除。然而這一規(guī)定未能實(shí)現(xiàn)。2011年10月交管部門發(fā)布了《上海市出租汽車小客車車輛規(guī)定》，廢止了《上海市出租汽車車廂廣告設(shè)置規(guī)范若干規(guī)定》。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2011年出臺的規(guī)定對頭枕顯示屏的態(tài)度趨于“溫和”，不再堅(jiān)持廢止，而是允許出租車右前座頭枕后背部安裝車載信息視頻，并規(guī)定視頻應(yīng)設(shè)可由乘客操控的開關(guān)、內(nèi)容須經(jīng)相關(guān)主管部門審核、設(shè)施材質(zhì)及設(shè)置應(yīng)當(dāng)確保安全。
監(jiān)管部門舉棋不定
昨天，監(jiān)管部門又暗示將頭枕顯示屏清退出出租車，算起來已在有關(guān)顯示屏的廢止上反復(fù)三次。
按照市交港局的要求，頭枕顯示屏退出出租車的日子似乎所剩無幾。但有業(yè)內(nèi)人士指出，近期觸動(dòng)傳媒已和大眾、強(qiáng)生、錦江、海博等企業(yè)續(xù)簽了合同，延長頭枕顯示屏的使用時(shí)間，一些合同的期限長達(dá)10至15年。對于合同期內(nèi)的觸動(dòng)傳媒廣告屏，交港部門僅要求其于5月20日前將現(xiàn)有的廣告屏全部改裝成經(jīng)檢測安全性能更高、外部有軟性保護(hù)套的改進(jìn)型產(chǎn)品，這意味著只要合同未到期，經(jīng)改裝的頭枕顯示屏還可以繼續(xù)留在出租車內(nèi)很長時(shí)間。昨天先后致電大眾、強(qiáng)生、海博3家出租車公司，詢問其與觸動(dòng)傳媒的最新合同何時(shí)到期，截至發(fā)稿時(shí)，這些公司均未給予回復(fù)。據(jù)悉，出租車公司難舍廣告利益，是造成主管部門在頭枕顯示屏廢止上舉棋不定的主要原因。
觸動(dòng)傳媒面臨市場縮水
有一點(diǎn)可以肯定，如市交港局堅(jiān)持用合同禁令“封鎖”觸動(dòng)傳媒廣告屏進(jìn)入上海出租車，那么合同期限到后，觸動(dòng)傳媒將面臨市場極度縮水的尷尬，甚至不得不放棄上海轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他城市。對此，觸動(dòng)傳媒昨天在公司微博發(fā)布的聲明中未對將來的去留表態(tài)，也沒有透露其與滬上數(shù)家出租車公司的合同細(xì)節(jié)，僅強(qiáng)調(diào)將按要求對現(xiàn)有合同期內(nèi)安裝頭枕顯示屏的車輛進(jìn)行更新，并會(huì)同有關(guān)方面研究出租汽車整車配套車載頭枕顯示屏，實(shí)現(xiàn)整車出廠即完成安全檢測認(rèn)證。
