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“漢堡王”案例劍指智能標牌國際趨勢

在數(shù)字標牌這一細分領(lǐng)域，三星商用大屏也已經(jīng)牢牢地占據(jù)了市場的領(lǐng)先地位，成為數(shù)字標牌技術(shù)創(chuàng)新的先行者和行業(yè)發(fā)展的積極推動者，那么三星數(shù)字標牌產(chǎn)品在眾多行業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用創(chuàng)新體現(xiàn)在哪里？以及三星商用顯示未來的發(fā)展方向、產(chǎn)品戰(zhàn)略及渠道布局是怎樣的。談及這一系列問題時，何總表示：“站在一線銷售人員的角度，他們做完這個產(chǎn)品的反饋感受是，簡單的從硬件配置來講，由五到六根電源線變?yōu)橐灰娫淳�，在所以Display里是獨家的，內(nèi)置了芯片、閃存、最主要的是內(nèi)置了一套軟件，我們可以實際的通過USB接口，或是通過網(wǎng)絡(luò)接口去搭建，在應(yīng)用上來講，從消費者的角度考慮，是節(jié)省了成本”，何總并給我們舉例進行了說明，何經(jīng)理介紹到，在服務(wù)行業(yè)三星與全球大型連鎖快餐企業(yè)BurgerKing(漢堡王)成功攜手，為其統(tǒng)一更換電子菜單顯示牌，成為連鎖行業(yè)首屈一指的大規(guī)模數(shù)字標牌應(yīng)用項目。BurgerKing(漢堡王)項目是首次采用三星數(shù)字標牌MD46C與MagicInfoPremiumS的整體解決方案，通過位于上海總部的服務(wù)器，利用廣域網(wǎng)實現(xiàn)對全國各地門店電子菜單顯示牌的控制及內(nèi)容信息的管理發(fā)布。三星最近做的“漢堡王”案例，“漢堡王”在全球61個國家及地區(qū)擁有超過11,220間分店。BurgerKing(漢堡王)在中國是最大的連鎖餐飲集團之一，覆蓋中國50多座城市，目前在中國將近有100多家店面，預計3年時間會在中國新增500多家，是目前全球餐飲發(fā)展最快的品牌。為吸引更多顧客，從而提高品牌形象與收益，BurgerKing(漢堡王)計劃將所有的燈箱餐牌全部更換成三星數(shù)字標牌。在了解了三星數(shù)字標牌突出的技術(shù)優(yōu)勢、人性化的服務(wù)管理，以及其在餐飲行業(yè)的諸多成功應(yīng)用經(jīng)驗之后，BurgerKing(漢堡王)決定與三星聯(lián)手，借助三星領(lǐng)先的智能數(shù)字標牌解決方案，全面升級自身的信息顯示硬件設(shè)備。漢堡王為什么選擇了三星的產(chǎn)品呢，是因為選擇了廣域網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的方案，即聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，從它的應(yīng)用來講，第一早上、中午、晚上，一千多家店可以達到信息實時的共享和推送，所以消費者在不同店面看到的信息都是同步的，第二是節(jié)省了大量的成本，人員的成本及管理的成本。

Burger King(漢堡王)店面

BurgerKing(漢堡王)采用的三星數(shù)字標牌MD46C與MagicInfoPremiumS的整體解決方案對后續(xù)店面信息顯示設(shè)備的升級和應(yīng)用有著標桿作用。MagicInfoPremiumS是集內(nèi)容制作、管理、發(fā)布為一體的解決方案，可以與三星數(shù)字標牌實現(xiàn)無縫連接，實現(xiàn)一站式的信息發(fā)布、日程管理、設(shè)備控制等操作；通過基于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布和管理方案，為大型跨區(qū)域連鎖企業(yè)進行內(nèi)容發(fā)布提供便利的平臺，同時具備簡單易用、安裝方便、節(jié)能環(huán)保、節(jié)省空間與費用等諸多優(yōu)勢，受到了業(yè)界的廣泛青睞。

不僅如此，此次項目中還應(yīng)用了三星最新推出的三星SOC智能數(shù)字標牌系統(tǒng)，此解決方案采用“一體機”集成設(shè)計，將操作系統(tǒng)芯片內(nèi)置于顯示器內(nèi)，無需額外搭配播放設(shè)備，與MagicInfoPremiumS完美結(jié)合，不僅能夠獨立編輯視頻、文本和圖片信息，內(nèi)部存儲播放、播放日程管理和創(chuàng)建模板，同時具備簡單易用、安裝方便、節(jié)能環(huán)保、節(jié)省空間與費用等諸多優(yōu)勢，為用戶提供最完整、最便捷的數(shù)字標牌應(yīng)用解決方案。

三星數(shù)字標牌優(yōu)異的顯示效果和產(chǎn)品性能將品類價位、人氣餐品、每日優(yōu)惠等信息圖文并茂地呈現(xiàn)在顧客面前，能夠給顧客提供更豐富的選擇和更快捷的服務(wù);其操作簡單的特性也使店員無需專業(yè)培訓也能輕松編輯標牌顯示內(nèi)容，便于信息的實時更新;不僅如此，節(jié)能環(huán)保、維護成本低等各項優(yōu)勢，也有效降低了經(jīng)營成本、提高了工作效率。可以說，三星智能數(shù)字標牌解決方案卓越的播放功能和出眾的畫面表現(xiàn)力成為了刺激顧客消費欲望、提升店面形象、增加銷售收入的有力助推;另外，比起燈箱等傳統(tǒng)顯示方式，數(shù)字標牌的應(yīng)用也使店面更加規(guī)范、時尚，無形中提升了店面的檔次。

此次三星電子與BurgerKing(漢堡王)的成功合作，為今后打造更多優(yōu)秀的連鎖行業(yè)顯示解決方案奠定了基礎(chǔ)，同時，對其它領(lǐng)域的數(shù)字標牌應(yīng)用也具有良好的參考意義。而在未來，隨著市場需求的持續(xù)走高，三星數(shù)字標牌的發(fā)展前景將更加值得期待!

何彤亮經(jīng)理說道，與漢堡王的合作，將會把數(shù)字標牌應(yīng)用到全國數(shù)百家漢堡王的分店當中，客戶無需再在各個店面當中，分早中晚的更換固定的展示標牌，而可以統(tǒng)一的通過后臺的系統(tǒng)來向全國所有的分店面展示產(chǎn)品信息與促銷內(nèi)容。智能數(shù)字標牌的引入讓整個展示更富管理功能，內(nèi)容也變得更加豐富自然，靈活多變，節(jié)約了人力成本同時也讓店面內(nèi)容變得更加多姿。

抓住機遇和挑戰(zhàn) 穩(wěn)固市場第一

針對中國商用顯示市場，何彤亮經(jīng)理認為，2013年繼續(xù)高速發(fā)展的商用顯示市場對三星而言是一個難得的機遇，尤其是前景廣闊的數(shù)字標牌市場。目前，三星商用大屏已經(jīng)牢牢占據(jù)了市場第一的領(lǐng)先地位，在產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)、產(chǎn)品、行業(yè)應(yīng)用等各個方面，均積累下了其他競爭廠商所無法比擬的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢隨著市場的擴大和細化將會進一步的被釋放。隨著信息化時代的到來，商用大屏幕顯示器在各行各業(yè)的應(yīng)用也日益廣泛和成熟，更多國際大品牌和本土品牌爭相進入商用大屏市場，這是一個非常強烈的“產(chǎn)業(yè)趨勢”，三星商用大屏幕顯示器會遇到更多的挑戰(zhàn)，不容小覷。

為此，何經(jīng)理強調(diào)，三星商用大屏幕顯示器將從兩個方面逐一應(yīng)對：第一是不斷完善自身，這里既包括了前面提到的產(chǎn)品、行業(yè)、組織結(jié)構(gòu)的完善，也包括了渠道、營銷等多方面的完善；第二是不斷創(chuàng)新，市場的核心競爭力是技術(shù)，只有不斷保持技術(shù)領(lǐng)先，才能確保三星抓住機遇，在未來激烈的市場競爭中繼續(xù)保持市場第一的優(yōu)勢。對三星來說，未來的主要戰(zhàn)略是鞏固市場第一的位置，三星將根據(jù)不同的客戶的使用需求，推出更多適應(yīng)市場與用戶的產(chǎn)品和解決方案。

伴隨著商用領(lǐng)域的發(fā)展，越來越多競爭對手的加入也在所難免，無論是來自于國際的廠商或是國內(nèi)的本土企業(yè)，何總面對競爭都表示出無比樂觀的態(tài)度，何總表示不畏競爭，有競爭才有市場，才能給消費者帶來更好的產(chǎn)品，同時何總也表示將更多地開發(fā)空間留給合作伙伴，通過三星的SDK開發(fā)包，合作伙伴可以按需定制符合中小企業(yè)自身的解決方案，達到與合作伙伴的共贏的局面。

結(jié)束語

數(shù)字標牌是一種全新的媒體概念，各個廠商都是非常重視這個市場，也都在積極布局，三星也不例外，其在產(chǎn)品端和渠道端同時行動，也明確了自己的主要市場，是個不錯的開局，其主要競爭力在于提供全套方案的能力上，相信以后將是數(shù)字標牌市場的重要參與者，作為新興的信息宣傳工具，數(shù)字標牌系統(tǒng)儼然已成為行業(yè)推廣宣傳的全新市場工具，在數(shù)字標牌這一細分領(lǐng)域，三星商用顯示也已經(jīng)牢牢地占據(jù)了市場的領(lǐng)先地位，成為數(shù)字標牌技術(shù)創(chuàng)新的先行者和行業(yè)發(fā)展的積極推動者，三星一系列成功案例的推出，再一次印證了三星商顯真正做到了產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)能力，充分考慮了客戶實際應(yīng)用的需求。

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