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有人在100多年前向他的廣告服務(wù)商抱怨：“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但問(wèn)題是我不知道是哪一半。”100年后，隨著科技的發(fā)展，這種抱怨正在被全新的精確投放技術(shù)解決。我們一直在討論精準(zhǔn)化，而數(shù)字標(biāo)牌就是作為精準(zhǔn)化的代表而誕生的。

數(shù)字標(biāo)牌旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。物理場(chǎng)所精準(zhǔn)、時(shí)間段精準(zhǔn)、人群受眾精準(zhǔn)。

成本控制與精準(zhǔn)廣告的博弈難題，將是未來(lái)伴隨整個(gè)廣告行業(yè)發(fā)展的主旋律一。而數(shù)字標(biāo)牌卻可以很好的解決這一問(wèn)題。但難度在于如何提前獲得所要發(fā)布信息的特定時(shí)間、特定地點(diǎn)、特定受眾等�？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)，用戶信息的價(jià)值必將被進(jìn)一步榨取，其中可供發(fā)掘的利潤(rùn)無(wú)比巨大。
　　在電影《少數(shù)派報(bào)告》中展現(xiàn)了一個(gè)場(chǎng)景，湯姆·克魯斯走進(jìn)一家商場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌立刻就識(shí)別出他的身份，喊出他的名字，向他展示眼花繚亂的廣告。隨著科技的發(fā)展，總有一天，電影中的場(chǎng)景會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

 　　這無(wú)疑是廣告商們的終極理想，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，恐怕未必是他們想要的日子。所以未來(lái)如何不讓消費(fèi)者不反感將是個(gè)重要的議題。

　　我路過(guò)數(shù)字標(biāo)牌時(shí)，連接到家中冰箱的網(wǎng)絡(luò)，通知超市面包快要吃完了、牛奶快要過(guò)期了，超市會(huì)在我下班走進(jìn)的電梯時(shí)通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌提示我去購(gòu)物；我的手機(jī)掌握了我的日程表和出行時(shí)間，運(yùn)營(yíng)商則會(huì)與出租車公司合作，提前把出租車部署在我的周圍；我的衣服和鞋子會(huì)通知我的健身教練，最近脂肪比例和體重又上漲了，教練就會(huì)打來(lái)電話催我去繳課時(shí)費(fèi)……
　　與此同時(shí)，我們也應(yīng)時(shí)時(shí)警醒。在精準(zhǔn)的名義下，數(shù)字標(biāo)牌知道我每一天都做了什么，如何避免隱私的暴露也是個(gè)要考慮的頭疼問(wèn)題。