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從3月5日開始，13個(gè)品牌將于該市在6-sheet上提供獨(dú)家內(nèi)容和憑證NFC體驗(yàn)，使人們用智能手機(jī)刷屏下載資訊、服務(wù)、游戲等。參與該試驗(yàn)的廣告商包括Morrison’s、H&M、 Universal DVD、Universal Special Projects、Mercedes、ITV2、Lucozade Sport、EA Games、 Unilever’s Lynx、Toni & Guy、Magnum和Vaseline。內(nèi)容將在每月定期更新，不同的廣告商將在每周提供不同的內(nèi)容。
Kinetic的市場及觀察主管Nick Mawditt說：“NFC被廣泛視作一種改變消費(fèi)者使用移動(dòng)手機(jī)與其環(huán)境互動(dòng)方式的技術(shù)。雷丁被選為該試驗(yàn)的城市是因?yàn)樗怯羁萍嫉某鞘兄唬悄苁謾C(jī)使用率占很高的比重。我們將密切關(guān)注消費(fèi)者在試驗(yàn)期間的參與度以及與內(nèi)容的互動(dòng)度。”互動(dòng)元素的運(yùn)用可有效調(diào)動(dòng)受眾參與度，諸如56iq微博大屏幕通過手機(jī)發(fā)微博實(shí)現(xiàn)線上、線下即時(shí)聯(lián)動(dòng)而大受歡迎一樣，智能手機(jī)為屏幕互動(dòng)帶來了新的活力。
在雷丁有超過300輛公車候車亭廣告站，在Oracle購物商場的廣告站將使用NFC（Near Field Communication）和QR（Quick Response Code）技術(shù)。屆時(shí)總計(jì)將有325個(gè)“觸摸點(diǎn)”。
技術(shù)支持將由互動(dòng)技術(shù)專家Zappit提供。
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