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The Kinetic/Joule Study發(fā)現(xiàn),38%的移動應(yīng)用程序用戶在看了戶外數(shù)字廣告以后,都在移動應(yīng)用程序商店里在線搜索了品牌或品牌應(yīng)用程序。有1/4的消費者表示,他們被戶外媒體提示了去通過移動瀏覽器去搜索一個品牌,而17%的人表示,他們在看了宣傳海報以后,就會去應(yīng)用程序商店搜索一個品牌的應(yīng)用程序。
這項研究突出了在線廣告、品牌技術(shù)的集成和戶外數(shù)字站點及常規(guī)海報之間的增長潛力。這表明,智能手機應(yīng)用程序已成為消費者外出走動時的一個既定的娛樂形式。智能手機用戶最有可能在出外和旅行中乘坐交通工具時使用移動應(yīng)用程序或移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器。
研究還發(fā)現(xiàn),43%的受訪者承認(rèn)每天花費1到3個小時通過手機或使用一個應(yīng)用程序來瀏覽網(wǎng)頁。
隨著移動應(yīng)用方面,特別是69%的受訪智能手機用戶在過去一年中下載了一項品牌的應(yīng)用程序;58%的下載四個應(yīng)用程序,而58%的五分之一已經(jīng)下載了10個品牌的應(yīng)用程序。
進一步研究表明,品牌的應(yīng)用程序,要么是對核心目標(biāo)受眾非常有用的,寓教于樂,或者提高產(chǎn)品,或者是有可能被證明是極具吸引力的。它發(fā)現(xiàn),44%的智能手機用戶已建議或與一位朋友分享了品牌應(yīng)用程序,在18-24歲的人群中上升到54%。
該研究還發(fā)現(xiàn),60%的應(yīng)用程序的用戶在手機上保持品牌的應(yīng)用,為四個多月,而16%保留了一年多。
戶外數(shù)字廣告與智能手機的互動,增進了顧客與商戶間的聯(lián)系,進一步發(fā)揮了廣告的效用。可見數(shù)字標(biāo)牌與移動設(shè)備互動的重要性,正如56iq微博大屏幕將微博互動引入數(shù)字大屏幕,用戶可以通過手機發(fā)微博展開線上、線下的聯(lián)動,這種互動形式不僅有利于調(diào)動現(xiàn)場氣氛,還擁有廣泛的傳播范圍和影響力。研究結(jié)果也讓我們看到了智能手機在數(shù)字廣告效果發(fā)揮中的重要性,作為增進移動互動的有效接觸點,戶外數(shù)字標(biāo)牌的重要性將進一步得到體現(xiàn)。
Kinetic Worldwide業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Richard·Metcalf說:“這項研究的結(jié)果為智能設(shè)備的消費成癮的概念提供了支持。與其他習(xí)慣一樣它需要不斷地喂養(yǎng),不論是在哪里,這就解釋了為什么移動互聯(lián)網(wǎng)和移動應(yīng)用程序使用率在外和在家都是一樣高的。這些研究結(jié)果將會鼓舞廣告商去尋找融入移動進入營銷活動,因為它顯示出,戶外數(shù)字模式可以用作移動互動的有效接觸點”。
我們希望戶外媒體和數(shù)字營銷的整合是未來十年的主要趨勢之一,我們的研究揭示,數(shù)字海報已經(jīng)發(fā)揮了非常顯著的作用,使人們在出門在外時,通過移動網(wǎng)絡(luò)來訪問品牌品牌應(yīng)用和內(nèi)容。
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