如果您還是認為那些公共場合的數字廣告機只能播放一些靜態的、枯燥的、千篇一律的廣告，那您就out啦！當參觀完第三屆上海數字標牌展，完全被即將來臨的、全新的智能互動式廣告時代所震撼。這些即將投入商用的數字標牌貨架、智能售賣機、聯網商店、交互式廣告牌，當兒童、青年、成年和老人或者不同性別的人站在它的面前時，這些統稱為數字標牌的新興玩意會像變魔術一樣呈現完全不同的內容，并且還可與我們的手機或平板電腦等設備進行互動。
“廣告因人而變。”這樣，消費者獲得了最有效的購物收獲；商家可以利用這些在最前線獲得的消費者購物行為進行智能分析，制定更加有效的營銷和產品策略。當然，對于我們電子從業人員來說，最大的激動是它完全打開了一個新興產業的大門，帶來另一個藍海市場。據iSuppli數據顯示，到2015年，全球的各類數字標牌顯示屏將達到1600萬個。
那么，這些新一代的數字標牌在應用和技術上都有哪些革新呢?
人臉識別與匿名視頻分析
人臉識別已被大量用于各種數字標牌中，在NEC大型顯示屏代理商同輝的展臺上看見，他們即將投入商用的支持人臉識別的廣告牌。通過自動識別站在廣告牌前面的消費者的年齡與性別，播放不同的廣告。“我們正在與一些城市的地鐵項目在談，客戶很感興趣，通過這種識別與定向廣告，廣告商可以獲得廣告流量統計。”同輝展臺的一個負責人表示。
然而，這僅僅是新一代數字標牌的最簡單產品，因為它仍沒有為用戶帶來互動，下面英特爾展臺上的一款概念產品——數字標牌貨架，則是著實令人震撼。
這款英特爾數字標牌貨架概念機，基于第二代酷睿?i7處理器，可以提供諸如利用手勢交互控制等先進功能，消費者只需要一個簡單的手勢就可以向貨架傳達購物信息。其配備的匿名視頻分析功能可以主動收集消費者信息，包括年齡、性別等。此外，此貨架還可以與手機進行互動，把貨物信息直接傳達到手機。這還是一款使用RFID功能的智能貨架，當你拿起某一款產品時，顯示屏上就會立即播放該產品所眾多信息。
這里，大家可能要問了，何為“匿名視頻分析？” 簡單地說，匿名視頻分析就是既可獲得消費者的信息，又不會侵犯他們的隱私權。如上面所述，人臉識別將會被大量用于各類數字標牌中以讓用戶獲得互動體驗，讓商家獲得最真實的消費者信息。然而，個人隱私成為這里最重要的考慮因素。“所以，匿名視頻分析方案的提出與成功實施，是推動新一代數字標牌前行的重要動力。”英特爾公司嵌入式與通信事業部零售與數字標牌業務總監何邁思在主題演講中指出。
他解釋，匿名視頻分析主要是收集消費者的狀態、印象、駐留時間、性別與年齡等信息，“并不錄制視頻與記錄個人信息。這與目前的監控設備完全不一樣。”何邁思強調。基于英特爾凌動和酷睿處理器的匿名視頻分析技術已商用，目前已經在拉斯維加斯部署了。例如，惠普及其合作伙伴今年早些時候在紐約的美國零售聯合會的展會上就展出了這樣的例子。“技術已經出現，我們現在必須找出使其商業化、產品化的方式，這大概還需要12-18個月。”他稱。
據悉，目前面部識別準確率可以達到98%，性別識別準確率86%，年齡識別準確率70-80%。年齡識別主要是按年齡段，分為兒童，青年，成年和老年。會場上也有支持更詳細的年齡識別的，比如在飛利浦顯示的展臺，可以識別出年齡范圍，比如昌旭被識別出30-40歲范疇，哈哈，還比較準。
交互式時尚體驗店
交互時尚體驗店是一個在商店購物的創新概念，消費者能直觀的在上千種貨品中選擇他們想要的商品，利用虛擬技術與朋友分享購物體驗，或者直接購買。它可以允許消費者進行實時操作，并支持多點觸控功能。
智能鏡面：播放廣告、拍照、照片查閱、與朋友分享照片或給參觀者帶來全新的消費體驗；智能桌面：與智能鏡面連動并支持多點觸控拍攝照片，條碼掃描查閱眼鏡信息，不用眼鏡信息的系統自動化比對，新款眼鏡360°全方位查看，預約醫師，最新活動信息等。
瀛宇通信總經理王愛華在現場演示了他們的“智能聯網商店”，他表示，該套系統已被全球最大的高檔眼鏡鏈鎖店“亮視點”所采用，現在與更多的鏈鎖商店在洽談，很受歡迎。“智能聯網商店早已不是簡單的投放廣告，是一種新的服務。”他稱，不過他也談到自己在國內推廣告此服務時的挑戰，“在中國，主要的挑戰是用戶需求不是很明確，這需要我們進行更多的培育。”
開放的數字標牌標準推動前行
高度分散是數字標牌市場的一個重要特征，并且缺乏行業標準。“數字標牌行業的一大挑戰是缺乏行業標準。”何思邁指出，“我們需要在標準化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內容創建、內容交付、廣告以及數字標牌網絡的搜索等方面，我們必須在標準方面做得更好。”
此次會上，對于播放器廠商來說，一個重要的突破是英特爾推出了“開放性可插拔規范”標準OPS。該標準基于臺灣數字標牌興趣小組，獲得微軟的支持，目前已有包括NEC和飛利浦等在內的八家顯示屏廠加入，另外，已有包括研華、華北工控、Axiomtek等8家工控板（ODM）廠商支持。
“采用OPS標準的播放器廠商，只要一次設計，可以支持多個平臺。比如可以根據廣告商的需求調換入門級、主流或高端播放器（分別采用ATOM，i5或i7）。研發投資也就降低了三分之二。這對于網絡運營商也有好處，以前大多數技術人員需要到維修點維修其數字標牌，而在目前這種情況下，他們基本上只需要自行更換硬件即可——拔出舊的媒體播放器并插入新的，就這么簡單。”何思邁解釋。
當然，OPS不僅是針對英特爾的處理器平臺，其它廠商的處理器它也支持，“它是一個行業標準。”英特爾嵌入式消費電子事業部中國區經理劉峰解釋。
劉峰表示，目前中國播放器ODM廠商達100多家，品牌廠商就更多的，超過千家。芯片平臺也比較多，包括競爭對手的芯片。“英特爾的定位是在于智能交互式，而不是簡單的廣告機。”他表示。除了上面提到的匿名視頻分析技術外，基于第二代酷睿i7處理器，使用英特爾主動管理技術（AMT）可以對數字標牌實施智能的遠程管理，比如遠程控制數字標牌的開/關、控制溫度，實現高效節能控制。當然，還包括對貨品進行遠程管理，并結合匿名視頻分析進行售點的分析。
“OPS的推出，降低了設計門檻，將會有更多的廠商加入此行業。同時，我們也看到一個新的趨勢，即顯示屏廠商開始自己提供播放器，因為OPS提供了方便的可插入式一體機。”劉峰表示。
