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  數字標牌行業應用系列專題之零售業 數字標牌網  
導語
隨著經濟的發展,目前中國的零售店面超過160萬個,市場規模十分可觀,潛力巨大的零售市場吸引了數字標牌廠商爭相競逐,而這還將給零售業界帶來更多的變化。數字解決方案則是能帶給客戶以更多的體驗,并幫助商超,連鎖店帶來眾多收益,而用戶們對數字媒體的投資也將獲得較多的回報。下面,我們就同大家探討一下,看看零售業是在怎樣利用數字標牌的。
零售業數字標牌應用發展概況
零售業
零售業
數字標牌的作用實際上和海報類似,只不過這個海報的載體是屏幕,我們用海報可以打廣告、提供促銷信息、發放通知、張貼告示等的,數字標牌同樣可以實現。
數字標牌是傳統標牌的升級,老式的印刷宣傳材料只能提供非常有限的產品信息且不易更新。升級之后的店內客戶體驗包括數字看板和店內廣播。屏幕被放置在商店櫥窗和柜臺后面。店內廣播播放音樂、提供不同的產品信息,旨在提升門店銷售和品牌影響力。數字標牌已經推動了營銷組合,對客戶體驗有著很大的影響,因為其吸引了客戶的眼球,也使得的商店變得很有特色。
零售業
數字標牌在零售市場上已經一次又一次證明其強大的促銷能力,尤其是在北美洲的表現。今天,數字標牌應用不僅限于視訊或照片播放,而是整合全部業務,包括最終用戶、系統整合商、承包商、和供應鏈等,這樣可確保整體業務發展和增長。如今,數字標牌可以提供產品的詳細信息與動態圖像,搭配獨特醒目的設計,能夠快速吸引顧客。因此,數字標牌可做為店家和客戶間溝通的橋梁,并對于零售業是非常有幫助的。
零售業
數字標牌的未來一點也不遙遠。近期數字標牌已經取得了巨大的進步,從靜態展示廣告到可擴充的互動性功能。最近,觸控功能已經成為一個非常流行的數字標牌應用。商店店主可很容易的管理日常銷售和促銷活動的產品,為客戶提供產品信息,同時獲得有用的分析,以了解哪些促銷是有功用的。利用觸控屏幕功能,可讓更多的零售商店業主與客戶之間進行更有效的溝通甚至能完成交易。配合越來越普及的智能型手機與平板的應用(NFC近場通信,QR代碼和App等)并搭配社群媒體后,數字標牌已成為消費者和零售商之間最佳溝通之橋梁。
新鮮應用
觸控
裸眼3D
新鮮應用
體感互動
透明屏
零售行業應用數字標牌的局限
缺乏策略 管理職責定義不清
  對成功和失敗的定義的忽視,對品牌定位的欠缺考慮,缺乏足夠的試驗和測量。
  網絡運行需要資源。比如誰來運行網絡,提供內容的監督,以及監督調度,店內的位置的考慮,和技術是管理團隊面臨的問題之一。
無法融入到其他零售領域
  一個常見的錯誤是零售商之間未能成功制定一項內容計劃和預算。例如,誰來制造內容?多久改變?廣告能否被接受?如果都可以,誰來監督他們呢?誰來做銷售,定價又是多少?
缺乏內容的規劃 不一致的廣告指標
  在零售環境中的各種活動之間的協調是對網絡的成功是必要的。這包括視覺營銷,跨平臺,如互聯網,移動網絡,目錄,采購和IT的市場營銷。讓這些所有的技能一起作用起來是一個問題;找到工作人員來實施下去是另一個問題。
  衡量零售業數字標牌廣告的效果并不全是落入熟悉的范圍和頻率內分析。據業內專家史蒂夫•內斯比特指出,“我相信需要從兩個不同角度的去分析入手。一方面,傳統的指標像范圍,頻率和意識還是繼續被需要的。因此,傳統的測量技術,如觀眾觀察,攔截訪談,問卷調查等,還是需要的。此外,還需要考慮整個新的一套具體使用到數字標牌的工具的測量問題。這些工具具體側重于數字媒體,并提供生產以屏幕到屏幕,區域到區域以及門店到門店為基礎的“實時”數據的測量。這也實際上兩全了“優化和測量”的目的。
零售業數字標牌案例
零售業數字標牌案例
優秀數字標牌企業
穎網 aopen 星網銳捷 瑞博智能 信頤 冠眾 TCL
 

  在這個經濟高速發達的時代,零售也不得不面臨同質化等競爭。隨著數字標牌從國外流傳到中國,數字標牌被應用在商業競爭中,其強大且震撼的宣傳效果很快就獲得了大批用戶的認可。到目前為止,北美地區零售行業的數字標牌一直是應用最多的行業。
  2006年開始,國內企業重視開始重視數字標牌的應用,由國企、金融企業和跨國公司率先引入數字標牌產品實現前期“模仿性”應用,點燃數字標牌快速發展的導火索引線,發展到目前集區域特色、行業多元、應用融合理念的創新應用,但是由于國情的和經濟情況的不同,這期間國人經歷了很多,有成功也有失敗,特別使用管理方法和觀念還要很長一段的時間來培養。還在探索階段的我們有理由看好數字標牌在零售行業的應用。

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