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2023年為疫情開放后的首年，政府以“消費促進年”為主線，相繼出臺一系列促消費活動，激發(fā)市場潛能，消費市場有序恢復(fù)，戶外視頻媒體充分利用展示及互動優(yōu)勢，釋放市場活力，迎來新的發(fā)展契機。

根據(jù)CODC數(shù)據(jù)顯示，2023年戶外視頻媒體投放刊例花費1,299.20億元，同比增長24%，與2022年同期微增4%相比，增速加快。刨除收集范圍及刊例變化，實際增長22%，凈增長20% 。視頻媒體憑借著動態(tài)的廣告畫面，高頻率反復(fù)接觸目標消費群體，受到越來越多廣告主青睞和認可，投放品牌數(shù)量達到近年高峰，發(fā)展向好，助力戶外媒體健康前行。

戶外廣告市場逐漸復(fù)蘇

2023年，全國戶外廣告投放刊例花費達2,067.75億元，同比增長14%，刨除收集范圍及刊例變化，凈增長12%，與上年同期相比由降轉(zhuǎn)增，戶外廣告市場投放回暖。

疫情助推戶外視頻媒體發(fā)展，市場份額逐年增加，已從2021年56%上漲至2023年63%，三年期間擴大7%，其中樓宇液晶媒體擴大5%，高鐵視頻媒體擴大3%，表現(xiàn)較為突出；戶外視頻媒體發(fā)展趨勢向好，帶領(lǐng)戶外廣告進入新的發(fā)展格局。

如期轉(zhuǎn)入回升軌道，增長強勁

2023年共有6,636個品牌投放戶外視頻媒體，較上年增加1,130個，投放總規(guī)模達到1,299.20億元，同比增長24%，與2022年同期微增4%相比，增速加快，刨除收集范圍變化，實際增長22%，刨除媒體刊例變化，凈增長20%，表現(xiàn)優(yōu)異。

戶外視頻媒體各媒體類型品牌數(shù)量均較上年不同程度上漲。其中有732個品牌投放樓宇液晶媒體，較上年增加13個，加之單個品牌貢獻值逐年提升，帶動投放總規(guī)模逐年增長；有5,921個品牌投放電子屏媒體，較上年增加1,064個，品牌數(shù)量快速增長，投放活躍度提升。

品牌增加數(shù)量高于減少數(shù)量，媒體認可度再次回歸

2023年共有6,636個品牌投放戶外視頻媒體，品牌數(shù)量高于上年同期，為近年最高值；新增4,352個品牌，與上年同期新增3,220個相比，增長提速；流失3,222個品牌，與上年同期流失3,971個相比，流量放緩，為近年最低值。戶外視頻媒體利用技術(shù)疊加創(chuàng)意、潮流疊加商業(yè)、互動疊加體驗，與虛擬畫面實時互動，拉近與消費者的距離，提升消費者的參與度與喜悅度，從而提升品牌的知名度和曝光度，得到越來越多廣告主認可，2023年戶外視頻媒體活躍度大幅回暖，再創(chuàng)新高，呈現(xiàn)積極向好發(fā)展態(tài)勢。

波動向上，月度投放呈現(xiàn)高位運行

2023年月度投放刊例花費中，除3月，每月投放均超過上年同期， 其中5月、10月為投放峰值，投放刊例花費超130億元以上。

2023年消費能力、意愿等方面不斷釋放，消費熱情不斷升溫，受小長假及營銷節(jié)點影響， 3-7月、9-12月投放品牌數(shù)量均有不同程度增長，其中4-6月、9-12月品牌數(shù)量增幅超過200個，市場投放活躍度顯著升溫。

多數(shù)市場回暖向陽，同比正增長

2023年投放刊例花費TOP15市場中，除北京市場外，其他市場投放刊例花費同比增長。

上海、廣州、成都、南京、重慶、武漢、天津、沈陽八個市場投放刊例花費較上年同期由降轉(zhuǎn)增，深圳、杭州、長沙、青島、濟南和大連六城投放刊例花費實現(xiàn)連年增長。

行業(yè)格局不斷變化，家電/娛樂休閑進入榜單前十

近兩年，與日常消費相關(guān)的剛需行業(yè)成為戶外視頻媒體主投行業(yè)。2023年，TOP10行業(yè)投放格局仍在不斷變化，家電、娛樂休閑代替交通、家居用品行業(yè)進入榜單前十。

飲料投放占比持續(xù)擴大，從2021年14%擴大到2023年18%，藥品、服務(wù)業(yè)與去年同期相比份額微增；食品、酒類、服飾、化妝品、網(wǎng)站規(guī)模收窄。

七個行業(yè)投放花費，同比增長一倍以上

八個行業(yè)由增轉(zhuǎn)降，房地產(chǎn)/金融行業(yè)連續(xù)兩年下滑

國內(nèi)品牌投放為主，花費占比達八成，同比縮減兩個百分點

戶外視頻媒體始終以國內(nèi)品牌投放為主，投放刊例花費及品牌數(shù)量遠超其他品牌屬性，花費占比高達80%，與2022年同期相比縮減2%。

2023年除合資品牌和港澳臺品牌外，其余各品牌屬性投放刊例花費及品牌數(shù)量均高于上年同期，其中國際品牌、政府機構(gòu)、專業(yè)組織或機構(gòu)、境外專業(yè)組織或機構(gòu)、境外政府機構(gòu)投放刊例花費增幅較大，超過50%。2023年為“消費提振年”，政府相關(guān)部門出臺多項政策措施，推動消費市場持續(xù)恢復(fù)，廣告投放熱度逐漸回歸，助力多數(shù)品牌屬性投放刊例花費及品牌數(shù)量雙增長。