相聚廣東汕頭，共話行業(yè)盛事。
在2023年6月26日舉辦的全國(guó)戶外LED媒體運(yùn)營(yíng)商共建共享平臺(tái)第四次會(huì)員大會(huì)、第七屆鳳凰都市LED媒體行業(yè)高峰論壇上，鳳凰都市傳媒攜手近百家戶外媒體單位及各相關(guān)行業(yè)伙伴，圍繞“同心共進(jìn) 行穩(wěn)致遠(yuǎn)”主題，共同探討戶外LED廣告行業(yè)發(fā)展之道。
北京中天盈信咨詢服務(wù)有限公司總經(jīng)理 王精
北京中天盈信咨詢服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“CODC”）總經(jīng)理王精應(yīng)邀出席，并以“大屏熱可解戶外寒，“屏”什么？”為主題，從宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、企業(yè)經(jīng)營(yíng)財(cái)報(bào)、媒介環(huán)境宏觀趨勢(shì)、戶外廣告宏觀趨勢(shì)、全國(guó)LED媒體經(jīng)營(yíng)分析、LED媒體解決方案等多維度，向與會(huì)嘉賓分享了戶外LED媒體發(fā)展的最新數(shù)據(jù)與趨勢(shì)。
據(jù)CODC數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月戶外廣告投放刊例花費(fèi)企穩(wěn)回升，較2022年同期凈增長(zhǎng)5%。
戶外視頻媒體占比逐年提升，市場(chǎng)份額由2021年同期與戶外傳統(tǒng)媒體五五開(kāi)，到2023年1-4月，戶外視頻媒體市場(chǎng)份額已達(dá)58%，發(fā)展驚人。
在波動(dòng)詭譎的戶外全媒體格局中，LED媒體投放刊例花費(fèi)占比平穩(wěn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額占比始終保持在12%左右。
從市場(chǎng)分布來(lái)看，LED媒體在一級(jí)市場(chǎng)保持37%的規(guī)模同時(shí)，也在下沉市場(chǎng)跑馬圈地，三級(jí)部分城市投放規(guī)模趕超二級(jí)城市。
細(xì)化到行業(yè)本身，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的快速回暖，娛樂(lè)休閑行業(yè)的廣告投放明顯增多，軟件、個(gè)人用品、家居用品、服務(wù)業(yè)、食品、網(wǎng)站、交通、化妝品、飲料等在LED媒體的投放也均有所回暖；受品牌投放策略調(diào)整以及短視頻等的多元媒介沖擊，清潔用品、電腦及配件、母嬰用品、工業(yè)、藥品、營(yíng)養(yǎng)保健食品、家電、金融、服飾、房地產(chǎn)等行業(yè)投放刊例花費(fèi)則有不同程度的下降。
據(jù)CODC預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)6.3%，重回快速增長(zhǎng)軌道，戶外廣告預(yù)計(jì)會(huì)在大幅下滑后回歸平穩(wěn)發(fā)展。不過(guò)受短視頻媒體沖擊，戶外廣告市場(chǎng)份額正在不斷被壓縮，預(yù)計(jì)2023年僅為4.3%。如何利用技術(shù)變革或創(chuàng)新以維持客戶投放黏性，讓受眾注意力重回戶外，是戶外媒體業(yè)主和運(yùn)營(yíng)公司亟需解決的問(wèn)題。
為幫助行業(yè)相關(guān)各方能夠系統(tǒng)性地了解全國(guó)LED媒體發(fā)展?fàn)顩r、明晰其商業(yè)價(jià)值，CODC重磅推出《全國(guó)LED媒體熱度指數(shù)》,關(guān)注LED大屏多維度均衡發(fā)展，是依托中天數(shù)據(jù)建模體系，使用經(jīng)濟(jì)價(jià)值模型構(gòu)建結(jié)合層次分析法賦權(quán)，通過(guò)對(duì)城市、位置、媒體基本屬性、行業(yè)熱度指數(shù)等內(nèi)容研究，從第三方視角科學(xué)地度量各地LED媒體的發(fā)展水平。《媒體熱度指數(shù)》即將公布，敬請(qǐng)期待。
