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戶外廣告在南美洲多地早已趨于成熟。哥倫比亞的數(shù)字戶外廣告能大受歡迎，媒體買家和廣告商能輕松訪問，很大程度上要歸功于Marketmedios等媒體所有者的支持。

可以說，數(shù)字戶外廣告雖然是種新興媒介，卻越來越收到觀眾和廣告商的喜愛。

以數(shù)字戶外廣告吸引受眾

Marketmedios總部位于哥倫比亞波哥大市，去年剛慶祝了20周年里程碑。經(jīng)過多年發(fā)展，Marketmedios已躋身該地區(qū)媒體和戶外廣告公司巨頭之列，團隊將這一成功歸功于自家推出的多樣化媒體形式。

雖然Marketmedios提供各種非戶外廣告形式（如音頻），但其創(chuàng)始人Mauricio Prieto Uribe和Alberto Prieto Uribe卻對戶外廣告情有獨鐘，并在這個領(lǐng)域奮斗了近三十年。

商業(yè)銷售副總裁Alejandro Prieto表示，大牌廣告雖然是公司的重要業(yè)務(wù)形式，但并不是唯一的庫存形式。

“我們從廣告牌起步，并不斷尋找其它新媒體。因此我們才能以現(xiàn)在的速度快速增長。”

該公司的庫存網(wǎng)絡(luò)包括約300個數(shù)字屏幕，覆蓋購物中心、機場、體育場館、停車場、公共交通工具，如波哥大的公交系統(tǒng)TransMilenio。

雖然總部位于哥倫比亞，但Marketmedios也在鄰近的巴拿馬和厄瓜多爾經(jīng)營著數(shù)字屏幕網(wǎng)絡(luò)，計劃未來還將擴展到洪都拉斯。

Prieto透露，團隊還有意向零售領(lǐng)域進軍。不久前公司與總部位于墨西哥的廣告和分析機構(gòu)Winkel Media合作，在便利店安裝了數(shù)字屏幕。

Marketmedios的屏幕幾乎只播放廣告，但也會破例播放市政通信或執(zhí)法消息。目前，他們還沒有整合動態(tài)數(shù)據(jù)播放廣告——雖然多數(shù)情況下，這些都是媒體所有者的業(yè)務(wù)。

用數(shù)字化提高知名度并激發(fā)需求

Marketmedios的數(shù)字戶外廣告經(jīng)歷了顯著轉(zhuǎn)變。大約三年前，數(shù)字戶外媒體銷售約占Marketmedios收入的5%。如今，這一數(shù)字已穩(wěn)步增長到25%左右。顯然，公司對戶外廣告的重視發(fā)揮了作用。

除了推廣數(shù)字戶外廣告的好處，Marketmedios的空間預(yù)訂方式也類似傳統(tǒng)途徑。

通常來說，擁有多家子公司或產(chǎn)品的大公司會包下一個屏幕，有時長達一年，然后用其龐大的產(chǎn)品組合填滿所有廣告空間，并根據(jù)日期更換廣告，將屏幕利用率提升至最大，保證每一分錢都花得物有所值。

Marketmedios還努力限制每塊屏幕的預(yù)訂廣告商數(shù)量，確保不超過五個。這種排他式預(yù)訂能為客戶帶來益處，保證每次循環(huán)都會出現(xiàn)他們的廣告。

截止目前，該方法已證實非常有效，每塊屏幕的平均月播放量達到 21400 次。

借力播尚Broadsign擴建網(wǎng)絡(luò)

剛涉足數(shù)字戶外廣告時，Marketmedios只有一個小網(wǎng)絡(luò)，用的也是屏幕附帶的CMS。但隨著業(yè)務(wù)擴張加上程序化DOOH交易的引入，他們認識到要輕松適應(yīng)消費者的需求，就必需有專業(yè)數(shù)字標牌軟件的支持。

“我們明白，想發(fā)展就必須選好合作伙伴。”Prieto說。經(jīng)過多方調(diào)研，Marketmedios最終選擇了播尚Broadsign平臺，并馬上意識到這是他們一直尋找的解決方案。

播尚Broadsign平臺讓Marketmedios能夠管理和監(jiān)控旗下的戶外廣告運營。播尚Broadsign智能播控系統(tǒng)使用簡便，可自動化管理，并幫助快速擴大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。

程序化交易計劃開始后，該平臺還能輕松集成整個行業(yè)的多個DSP。需要分享廣告結(jié)果時，播尚Broadsign 的報告工具能為客戶提供深入的見解和數(shù)據(jù)，充分展示了這筆投資的真正價值。

目前Marketmedios正用播尚Broadsign運行著約50個屏幕，團隊希望到今年年底能增加到75個，因為他們正在新場地安裝屏幕并向其他國家擴張。

劍指擴張

過去幾年間，數(shù)字廣告牌在哥倫比亞大行其道，知名度也有了顯著增長。這對Marketmedios等媒體所有者來說無疑是好消息，他們看到了擴充DOOH產(chǎn)品并為國內(nèi)外廣告商和受眾提供服務(wù)的巨大潛力。