2020年，戶(hù)外廣告收入大幅下降。2021年，伴隨對(duì)消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變和演化的全新且重要的認(rèn)識(shí)，該行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇。2022將發(fā)生什么? 來(lái)與我們一起深入探索2022年戶(hù)外媒體的5大趨勢(shì)。
戶(hù)外廣告將全面回歸
各地的調(diào)研報(bào)告和專(zhuān)家預(yù)測(cè)表明，戶(hù)外媒體將在2022年經(jīng)歷顯著的增長(zhǎng)。至少有一份報(bào)告預(yù)計(jì)，將出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。相較于在大流行開(kāi)始時(shí)，在隔離和遠(yuǎn)程工作的世界中，路上沒(méi)有人，戶(hù)外所遭遇的挫折，這是一個(gè)可喜的消息。但這對(duì)廣告主意味著什么呢?
當(dāng)然，2021年這一趨勢(shì)開(kāi)始扭轉(zhuǎn)。提升品牌認(rèn)知度，戶(hù)外媒體的核心功效，再一次進(jìn)入了營(yíng)銷(xiāo)人員的關(guān)注視野。伴隨市場(chǎng)的重新開(kāi)放，疫苗推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的開(kāi)始，在日常環(huán)境中而不是僅僅在屏幕上與人接觸的能力變得越來(lái)越有吸引力。品牌也需要重新建立他們的市場(chǎng)占有率，由于預(yù)算削減，許多品牌缺席了很長(zhǎng)一段時(shí)間，。
由此產(chǎn)生的結(jié)果是，對(duì)優(yōu)質(zhì)戶(hù)外空間的競(jìng)爭(zhēng)正在升溫。預(yù)先做好計(jì)劃比以往任何時(shí)候都更加重要，各大品牌紛紛回歸戶(hù)外傳播，利用具有巨大影響力的空間，在黃金時(shí)段接觸到他們的主要受眾。在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，因?yàn)閺V告主稀缺，品牌能夠在最后一秒獲得戶(hù)外媒體,但這一趨勢(shì)已經(jīng)逆轉(zhuǎn),等到最后一刻來(lái)敲定戶(hù)外媒體可能意味著錯(cuò)過(guò)對(duì)你營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)最佳的位置或媒體。
優(yōu)質(zhì)媒體空間的持續(xù)增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)將是2022年戶(hù)外媒體的關(guān)鍵趨勢(shì)之一。
測(cè)量和歸因?qū)涫懿毮?/P>
伴隨對(duì)戶(hù)外傳媒行業(yè)投資機(jī)會(huì)的急劇增加，投資回報(bào)率的問(wèn)題幾乎是不可避免的。因缺乏強(qiáng)大的歸因指標(biāo)和分析而在傳統(tǒng)上被忽視的營(yíng)銷(xiāo)渠道正開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，這種情況日益顯著。
新冠疫情無(wú)疑促成了這一轉(zhuǎn)變。營(yíng)銷(xiāo)人員在投資方面比以往任何時(shí)候都更加謹(jǐn)慎且精準(zhǔn)，企業(yè)必須證明每一筆支出都是合理的。幸運(yùn)的是，這種需求伴隨著實(shí)現(xiàn)戶(hù)外媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)測(cè)量能力的提高。
現(xiàn)在，這不僅包括對(duì)廣告牌曝光率等簡(jiǎn)單的測(cè)量(盡管可用于規(guī)劃的數(shù)據(jù)也在增長(zhǎng))。在2022年，營(yíng)銷(xiāo)人員將能夠比以往任何時(shí)候都更準(zhǔn)確地測(cè)量他們戶(hù)外媒體的有效性。他們將能夠更清楚地了解戶(hù)外媒體是如何與其他渠道，特別是數(shù)字渠道產(chǎn)生影響和互動(dòng)的。一些可能性包括進(jìn)店測(cè)量，品牌提升研究，跨平臺(tái)跟蹤，所有這些都是基于對(duì)你的戶(hù)外媒體運(yùn)用地理圍欄和捕獲受眾。結(jié)果很可能是得到更加復(fù)雜和全面的ROI模型，表明為什么投資于這個(gè)媒介是如此有益的。
融入全渠道策略將是
2022年戶(hù)外媒體的關(guān)鍵趨勢(shì)之一
談到整合:現(xiàn)在是時(shí)候不再把廣告牌、標(biāo)志和公交候車(chē)亭僅僅看作是為了吸引受眾眼球而設(shè)計(jì)的孤立媒介了。物盡其用，它是一種成熟的營(yíng)銷(xiāo)策略，可以無(wú)縫地整合到更大的媒介戰(zhàn)略中。要理解它是什么樣子，只需看看程序化的戶(hù)外媒體。
不要搞錯(cuò):如果你一直在關(guān)注業(yè)界的信息，多年以來(lái)，程序化一直是戶(hù)外領(lǐng)域的一個(gè)流行詞。我們已經(jīng)寫(xiě)了很多關(guān)于它的文章。但新冠疫情加快了其基礎(chǔ)設(shè)施的開(kāi)發(fā)和采用，使其正逐漸成為精明的營(yíng)銷(xiāo)者的新標(biāo)準(zhǔn)。
因此，營(yíng)銷(xiāo)人員將越來(lái)越明白程序化的數(shù)字戶(hù)外如何成為他們整個(gè)媒介策略的一部分。它不會(huì)完全取代傳統(tǒng)媒體，而是使其將自身的信息傳遞和渠道策略與數(shù)字和社交渠道整合在一起，采用超本地化的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)這一理念。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，三分之二的營(yíng)銷(xiāo)者已經(jīng)在采用這一理念， 2022年肯定會(huì)有更多的人效仿。
Cookie的消亡引發(fā)戶(hù)外的機(jī)遇
數(shù)字化:長(zhǎng)期以來(lái)被認(rèn)為是營(yíng)銷(xiāo)分析和歸因的圣杯，裂痕開(kāi)始顯現(xiàn)。你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)2021年的Cookie危機(jī)，這使無(wú)數(shù)品牌無(wú)法追蹤數(shù)字廣告引發(fā)的受眾行為。正如我們當(dāng)時(shí)所寫(xiě)的那樣，由于第三方cookie的逐步淘汰導(dǎo)致了身份跟蹤這一重要選項(xiàng)的喪失，營(yíng)銷(xiāo)人員正在尋找替代方案。當(dāng)谷歌和其他媒體公司提供強(qiáng)大(但仍有些原始)的利用數(shù)據(jù)的工具時(shí)，廣告主正在探索戶(hù)外媒體。
順理成章的下一步值得進(jìn)一步討論。當(dāng)與真實(shí)世界的跟蹤數(shù)據(jù)相結(jié)合時(shí)，戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)大顯身手。位置數(shù)據(jù)可以幫助我們洞察用戶(hù)行為，而個(gè)人程序化媒體可以針對(duì)真實(shí)世界的行為群體。這反映了后cookie時(shí)代數(shù)字化的發(fā)展方向，進(jìn)一步將你的戶(hù)外媒體戰(zhàn)略整合到全渠道的定位路徑中。戶(hù)外媒介作為媒體計(jì)劃的重要組成部分而發(fā)展將是2022年最重要的戶(hù)外媒體趨勢(shì)之一。
體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)東風(fēng)再起
最后，我們有必要花點(diǎn)時(shí)間來(lái)討論體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的回歸。我們正在進(jìn)入疫情疲軟的時(shí)期，這一階段——加上疫苗供應(yīng)的增加——已經(jīng)使無(wú)數(shù)消費(fèi)者回到戶(hù)外找些事情來(lái)做。盡管大多數(shù)人仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，但與過(guò)去兩年相比，他們對(duì)親身體驗(yàn)持更開(kāi)放的態(tài)度。
品牌面向這些受眾擁有難以置信的好機(jī)會(huì)。做任何一些不用廢腦筋的、有趣的事情都會(huì)受到歡迎，這可以使人從幾個(gè)月的孤獨(dú)和疲憊的境況中解脫出來(lái)。因?yàn)轶w驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)空白的調(diào)色板，廣告主可以變得有創(chuàng)意，以有趣、迷人和難忘的方式將他們的品牌帶入人們的生活。
這意味著在2022年，品牌也將利用事件和其他體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，將消費(fèi)者帶入他們的全渠道世界。當(dāng)與數(shù)字插件連接時(shí)，尤其是無(wú)新冠風(fēng)險(xiǎn)的活動(dòng)將變得流行;現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)能夠引發(fā)后續(xù)的數(shù)字化跟進(jìn)，而地理圍欄營(yíng)銷(xiāo)也能出于同樣的目的來(lái)獲取設(shè)備ID。
在營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中利用
2022年戶(hù)外媒體趨勢(shì)的重要性
在2022年，戶(hù)外媒體不僅僅是回歸了。它必定會(huì)變得比以往任何時(shí)候都更強(qiáng)大，并已準(zhǔn)備好在最重要的、可行的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道中占據(jù)應(yīng)有的位置。能夠利用2022年戶(hù)外媒體趨勢(shì)的品牌將有機(jī)會(huì)在數(shù)字替代產(chǎn)品無(wú)法到達(dá)的層面上吸引他們的受眾。
為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，必須整合新的戶(hù)外媒體。必須從戰(zhàn)略上出發(fā)，不僅在媒介計(jì)劃上，而且在如何適應(yīng)更大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)策略上。2022年，一個(gè)同時(shí)顧及戶(hù)外媒介和數(shù)字渠道的全面的媒介計(jì)劃對(duì)于確保長(zhǎng)期、可持續(xù)的成功至關(guān)重要。
