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戶外廣告向來是在特定環境中播放內容的單向媒體，觀看者是否與內容有關聯，路過人群是否真正瞄了一眼，在很長一段時間內都不得而知。而如今，得益于技術和戶外廣告分析水平的進步，這種狀況正得到改善，而Turnadon正是這方面的佼佼者。作為法國唯一向客戶保證曝光量、按千人成本定價的數字戶外媒體供應商，Turnadon正憑借其卓越表現改變人們對數字戶外媒體的固有看法。

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在巴黎開創數字戶外媒體廣告先河

Turnadon于2017年創立，是巴黎早期數字戶外媒體行業參與者之一。該公司由兩名工程師創立，旨在為戶外廣告領域帶來革新。經過不斷發展，Turnadon的數字標牌網絡已有120個屏幕，遍布法國首都熱鬧街區。

該公司和法國各數字戶外媒體供應商合作，不僅帶來高流量地區的持續曝光，更因卓越的精準性而受益。Turnadon的廣告屏網絡配備傳感器，能夠提供曝光量、平均曝光時間等戰略數據和可測量的廣告反饋。這些受眾參與方面的洞察力為個性化和受眾細分開辟新的可能性，讓廣告主和代理商得以盡量透明地觸及目標受眾。

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基于受眾的數字戶外媒體銷售方法

Turnadon所采用的數據驅動方法反映出數字戶外媒體的購買和銷售方式已有更大轉變。雖然在線廣告的營銷人員早已采用基于受眾的購買策略，但要在戶外廣告領域投放同樣的超定向廣告一直頗具挑戰。而在優質技術和場景式信息傳達投入使用之后，這種觀念已然成為過往。

向基于受眾的戶外廣告購買轉型的重要驅動因素之一，正是程序化交易的崛起。隨著Safari和Google Chrome等瀏覽器逐步淘汰第三方cookie，場景式數字戶外媒體廣告在許多品牌的數字廣告計劃中充當起更為重要的角色。程序化交易向新的數字媒體買家打開大門，讓全渠道營銷戰略更易納入數字戶外媒體，從而讓這種過渡更為輕松順暢。

Turnadon開放程序化媒體網絡銷售后優勢立顯，不僅將庫存開放給了新的買家，其配備有傳感器的數字戶外媒體所在位置還可支持廣告投放計劃、受眾探索、再營銷和鄰近營銷。憑借程序化交易的優勢，Turnadon計劃到2023年將其網絡中的數字廣告屏增至1000個，并在法國20個大城市開展業務。

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利用播尚Broadsign獲得額外收入

為獲得新收入及達成雄心勃勃的擴張目標，作為戶外廣告供應商的Turnadon需要借力專為數字戶外廣告而建的供應側平臺。Turnadon選擇了播尚Broadsign平臺。

該平臺依靠Broadsign Control的智能播控系統，為Turnadon不斷擴大的數字戶外媒體網絡管理內容分發和調度工作，如此一來，播尚Broadsign的集成程序化平臺播尚Broadsign Reach就成了自然而然的選擇。我們的自助式供應側平臺解決方案專為數字戶外廣告打造，內置的播放效果報告讓Turnadon能夠向合作公司輕松展示其媒體網絡的真正價值。

Turnadon在法國持續擴張網絡，強化數字性能，播尚Broadsign的可擴展數字戶外媒體解決方案也將伴其網絡一同成長，助其充分發揮潛力。更重要的是，播尚Broadsign軟件的保駕護航將確保Turnadon持續履行使命，在巴黎優質街區和店面投放有影響力的數字戶外媒體廣告，并向廣告主提供準確可靠的數據。