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2022年3月5日，李克強總理在第十三屆全國人民代表大會第五次會議做了關(guān)于政府的報告，提出“餐飲、住宿、零售、旅游、客運等行業(yè)就業(yè)容量大、受疫情影響重，各項幫扶政策都要予以傾斜，支持這些行業(yè)企業(yè)挺得住、過難關(guān)、有奔頭”。零售市場在經(jīng)歷2020年疫情猛烈打擊、2021年艱難求生后，2022年將迎來新的發(fā)展生機。

2022年零售品牌計劃新開門店數(shù)

Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）整理，單位：家

2021年數(shù)字標(biāo)牌銷量同比增長25.4%，零售市場為數(shù)字標(biāo)牌第二出貨渠道

2020年以來，為擺脫疫情帶來的沖擊，零售門店通過各種智能設(shè)備與遠(yuǎn)程協(xié)作，加快門店智能化的速度，以降低易耗品和人工成本帶來的壓力。數(shù)字標(biāo)牌在零售門店中具有產(chǎn)品介紹、價格展示、視頻宣傳、多家門店協(xié)同工作的功能。隨著零售門店智能化發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌的需求也在逐漸擴大。2021年國內(nèi)市場數(shù)字標(biāo)牌銷量達1036.7千臺，同比增長25.4%，銷額達43.6億元，同比增長15.5%，其中零售市場需求量為330.5千臺，占數(shù)字標(biāo)牌銷量的32%，是數(shù)字標(biāo)牌第二需求市場。

2021年數(shù)字標(biāo)牌銷量及行業(yè)占比

Data source：奧維睿沃（AVC Revo），單位：千臺

仙視領(lǐng)跑零售市場，零售市場品牌集中度低

在零售市場，仙視數(shù)字標(biāo)牌出貨量最高。2021年仙視主要向餐飲、汽車4S、美妝等行業(yè)出貨，出貨量達84.8千臺，占零售市場26%的出貨量。2021年中銀科技數(shù)字標(biāo)牌在零售市場出貨主要集中于奶茶店、連鎖零售門店等，出貨量僅次于仙視，占零售市場13%的出貨量。而其他品牌市場份額則相差不大，均在10%以內(nèi)，零售市場數(shù)字標(biāo)牌品牌集中度較低。

2021年零售市場數(shù)字標(biāo)牌品牌銷量份額

Data source：奧維睿沃（AVC Revo），單位：%

政策利好，預(yù)計2022年數(shù)字標(biāo)牌同比增長9.6%

2022年疫情影響消退，兩會針對零售業(yè)復(fù)蘇提出多項提案和建議，釋放出比較明確的促銷費信號。在政策利好、企業(yè)積極復(fù)蘇的態(tài)勢下，零售門店規(guī)模將繼續(xù)擴大。截至2022年2月，零售企業(yè)已注冊數(shù)量達92萬家，同比增長10.8%，零售企業(yè)數(shù)量的增長和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將進一步拓寬數(shù)字標(biāo)牌的市場空間，預(yù)計2022年數(shù)字標(biāo)牌銷量同比增長9.6%。