作為營(yíng)銷、廣告產(chǎn)業(yè)中不可或缺的角色，4A公司在近年來(lái)做出了諸多調(diào)整與轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)不斷變化的媒體環(huán)境與市場(chǎng)需求。面對(duì)著洶涌而來(lái)的人工智能浪潮，關(guān)乎人類想象力與創(chuàng)造力的廣告創(chuàng)意部分又當(dāng)如何變革？2021年，競(jìng)立媒體推出全新品牌主張“著眼全局”，并配合落地全球部門競(jìng)立媒體創(chuàng)意系統(tǒng)（MediaCom Creative Systems）。在新的品牌主張下，競(jìng)立媒體將自身營(yíng)銷服務(wù)鏈路的數(shù)字化、智能化升級(jí)，擴(kuò)展到前端的廣告創(chuàng)意環(huán)節(jié)。近日，本刊采訪了競(jìng)立中國(guó)首席數(shù)字官侯晨女士。在幫助我們進(jìn)一步了解競(jìng)立媒體創(chuàng)意系統(tǒng)的同時(shí)，侯晨女士也介紹了競(jìng)立媒體對(duì)于廣告創(chuàng)意智能化的獨(dú)特觀點(diǎn)以及探索方向。
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從“著眼全局”戰(zhàn)略看創(chuàng)意
侯晨在采訪伊始便談道：“競(jìng)立媒體一直都很重視‘系統(tǒng)化思維’。”雖然媒體管理和媒體投資是母集團(tuán)群邑一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)和核心業(yè)務(wù)，但將營(yíng)銷服務(wù)的鏈條從投資與購(gòu)買延伸到創(chuàng)意與策劃并探索其數(shù)據(jù)化、智能化的發(fā)展，顯然也是數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代廣告營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)自然而然的選擇。依靠母集團(tuán)群邑的支持和自身在媒體管理、媒體投資工作過(guò)程中積累的數(shù)據(jù)和服務(wù)能力，競(jìng)立近年來(lái)在廣告創(chuàng)意的智能化方面做出了諸多探索。特別是在競(jìng)立媒體推出全新品牌主張“著眼全局”，以加快數(shù)據(jù)在技術(shù)體系和實(shí)際業(yè)務(wù)中的落地應(yīng)用時(shí)，廣告創(chuàng)意環(huán)節(jié)的智能化發(fā)展也自然成為這一戰(zhàn)略“全局”中的重要組成部分。
// 應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，提出全新品牌主張
在營(yíng)銷與廣告的百年發(fā)展歷程中，4A公司始終陪伴甚至引領(lǐng)著廣告主的成長(zhǎng)。這需要廣告公司自身能夠有更敏銳的目光和更前瞻的意識(shí)。“競(jìng)立媒體觀察到，疫情的暴發(fā)催化整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了新一輪數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮。”侯晨說(shuō)道，“在新一輪數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中，廣告主的需求有了新的變化。一方面，企業(yè)為了適應(yīng)消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，開始進(jìn)行整體性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索；另一方面，由于營(yíng)銷數(shù)據(jù)是企業(yè)最重要的第一方數(shù)據(jù)來(lái)源，因此營(yíng)銷轉(zhuǎn)型成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要切入口，而轉(zhuǎn)型的方向就是數(shù)字化、智能化。通過(guò)總結(jié)廣告主比稿brief的變化以及客戶的溝通反饋，我們發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)在廣告營(yíng)銷需求中的核心地位越來(lái)越凸顯。”基于這樣的洞察，競(jìng)立媒體于2021年1月推出了全新品牌主張“著眼全局”，即運(yùn)用獨(dú)特的“系統(tǒng)化思維”方法與技術(shù)，綜合包括媒介、信息和數(shù)據(jù)在內(nèi)的所有營(yíng)銷手段來(lái)制定傳播戰(zhàn)略。在幫助品牌獲取短期收益的同時(shí)，為其構(gòu)建更加美好的未來(lái)。
針對(duì)競(jìng)立這一全新品牌主張的提出，侯晨進(jìn)一步從營(yíng)銷生態(tài)健康性的角度給出了補(bǔ)充解釋：“在今天的營(yíng)銷環(huán)境中，看上去廣告主有了很多的選擇，他們可以直接與內(nèi)容制作方對(duì)接，也可以直接與媒體平臺(tái)合作，但是廣告公司扮演的第三方角色依然重要。首先，廣告公司擔(dān)任著和平臺(tái)型媒體進(jìn)行博弈競(jìng)合從而平衡市場(chǎng)生態(tài)的角色。如今平臺(tái)型媒體的確占有大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，但從廣告主角度來(lái)看，他們面對(duì)的仍是分散在不同平臺(tái)上的消費(fèi)者數(shù)據(jù)和不同平臺(tái)制定的復(fù)雜規(guī)則。基于母集團(tuán)群邑與多個(gè)媒體平臺(tái)在數(shù)據(jù)等方面達(dá)成的深度合作，競(jìng)立媒體得以將多方數(shù)據(jù)資源和自身成熟的營(yíng)銷服務(wù)能力進(jìn)行匹配，推動(dòng)廣告營(yíng)銷更順利地走向數(shù)字化、智能化。其次，廣告公司還擔(dān)任著陪伴眾多企業(yè)從營(yíng)銷數(shù)字化走向數(shù)字營(yíng)銷的角色。在與很多大客戶的日常溝通中，客戶都表明希望我們能夠配合他們推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，甚至發(fā)揮指導(dǎo)作用，為他們指明數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向。”
“雖然我們今天的訪談重點(diǎn)是創(chuàng)意，但是從企業(yè)和品牌的角度來(lái)看，消費(fèi)者洞察、廣告創(chuàng)意、媒介投放等活動(dòng)是不可分割的，都是數(shù)字資產(chǎn)的組成部分。脫離了整體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，單純探討創(chuàng)意和投放，其實(shí)效果都非常有限。這也是競(jìng)立媒體對(duì)于創(chuàng)意以及創(chuàng)意智能化理解的基礎(chǔ)。”侯晨對(duì)我們說(shuō)道。
// 既要“著眼全局”，也要重點(diǎn)提升數(shù)據(jù)能力
既然“著眼全局”的品牌主張是為了幫助廣告主更好地完成自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，那么提升自身的數(shù)據(jù)能力就成為了競(jìng)立媒體自身發(fā)展的重點(diǎn)與核心。通過(guò)建設(shè)人才團(tuán)隊(duì)、升級(jí)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)能力和升級(jí)咨詢業(yè)務(wù)等方式，競(jìng)立媒體有效推進(jìn)了這一全新品牌主張的落地。
首先是人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)。侯晨在接受采訪時(shí)多次表示：“這個(gè)行業(yè)其實(shí)并不缺少數(shù)據(jù)，但缺少懂?dāng)?shù)據(jù)以及懂如何應(yīng)用數(shù)據(jù)的人。”得益于母集團(tuán)群邑與生態(tài)中各類角色、機(jī)構(gòu)達(dá)成的數(shù)據(jù)合作以及自主開發(fā)運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)管理分析平臺(tái)，競(jìng)立媒體在這些年來(lái)已經(jīng)積累了豐富的數(shù)據(jù)能力。在長(zhǎng)期秉承的“以人為本，成就更多”理念下，競(jìng)立媒體這兩年來(lái)一直在專注搭建數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，在保證合規(guī)和數(shù)據(jù)安全的前提下，讓數(shù)據(jù)為營(yíng)銷服務(wù)。“原來(lái)我們團(tuán)隊(duì)里大多都是具有媒體策劃或者媒體采買背景的人才，但這兩年，我們團(tuán)隊(duì)新增了許多懂?dāng)?shù)據(jù)、懂技術(shù)的人才，并逐漸搭建起數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)。去年數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)的人數(shù)已經(jīng)增加了一倍，現(xiàn)在還在不斷增加中。在實(shí)際的廣告營(yíng)銷服務(wù)中，我們也會(huì)讓數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)作為核心去驅(qū)動(dòng)包括媒體策劃環(huán)節(jié)在內(nèi)的整體廣告營(yíng)銷服務(wù)的變革。”侯晨說(shuō)道。一個(gè)典型的例證是：在2021年“雙十一”期間，競(jìng)立媒體數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)?wèi){借全方位的數(shù)據(jù)建模與數(shù)據(jù)應(yīng)用的能力，運(yùn)用云圖數(shù)據(jù)工廠為品牌adidas新品上市定制了人群建模策略，找到大規(guī)模潛在消費(fèi)者，讓品牌廣告和效果廣告有機(jī)結(jié)合。最終，云圖數(shù)據(jù)工廠建模人群在保障投放量的同時(shí)，對(duì)比常規(guī)標(biāo)簽定向，CTR提升60%+，ROI提升90%+。
其次是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)能力升級(jí)。競(jìng)立媒體創(chuàng)意系統(tǒng)（MediaComCreative Systems）的推出正是典型代表。廣告創(chuàng)意的智能化發(fā)展不是無(wú)源之水、無(wú)本之木，正是由于競(jìng)立媒體在前期完成了數(shù)據(jù)、人才、技術(shù)等底層支撐的構(gòu)建，才能夠投入開發(fā)廣告創(chuàng)意智能工具和技術(shù)體系Creative Systems。對(duì)此，侯晨表示：“CreativeSystems通過(guò)WPP集團(tuán)內(nèi)的技術(shù)平臺(tái)，融合了創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)支持和媒介平臺(tái)支持，實(shí)現(xiàn)整合的系統(tǒng)執(zhí)行能力，以確保充分發(fā)揮媒體和創(chuàng)意融合的潛力。”該系統(tǒng)的建立不但受益于群邑集團(tuán)在數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域的能力，而且得到了WPP旗下的創(chuàng)意制作領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者Hogarthworldwide在可定向創(chuàng)意業(yè)務(wù)上的支持和高端娛樂(lè)與節(jié)目制作公司MotionContent Group、行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)制作公司GreenhouseGroup在內(nèi)容分析領(lǐng)域能力的支持。
第三是面向廣告主提供更高階的策略咨詢服務(wù)。為了回應(yīng)廣告主數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求，競(jìng)立媒體還結(jié)合底層的數(shù)據(jù)和智能技術(shù)升級(jí)了自身的策略咨詢服務(wù)。2021年，競(jìng)立媒體在推出全新品牌主張之后成立了InciteConsulting (競(jìng)立中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)部)。Incite Consulting將競(jìng)立媒體獨(dú)有的“系統(tǒng)化思維”理念與具備數(shù)據(jù)智能功能的技術(shù)相結(jié)合，針對(duì)實(shí)時(shí)改變的需求制定相應(yīng)的、用于不同層級(jí)的經(jīng)營(yíng)策略和營(yíng)銷策略，幫助企業(yè)在未來(lái)獲取更多的市場(chǎng)份額。侯晨表示，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，目前競(jìng)立媒體的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用能力已經(jīng)得到了客戶的認(rèn)可，每年都會(huì)有第三方公司聯(lián)系廣告客戶為廣告公司的各項(xiàng)能力打分，而競(jìng)立媒體在數(shù)據(jù)能力上的得分情況已經(jīng)連續(xù)兩年領(lǐng)先業(yè)界。接下來(lái)，競(jìng)立媒體還會(huì)在數(shù)據(jù)能力上繼續(xù)加大投入，加強(qiáng)建設(shè)。
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從“數(shù)字營(yíng)銷”實(shí)踐談創(chuàng)意
對(duì)于競(jìng)立媒體來(lái)說(shuō)，理解創(chuàng)意、推動(dòng)創(chuàng)意智能化發(fā)展的另一個(gè)角度，是“數(shù)字營(yíng)銷”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與自身的發(fā)展實(shí)踐。在傳統(tǒng)營(yíng)銷作業(yè)鏈條中，市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、廣告策劃、創(chuàng)意制作、廣告投放、效果評(píng)估是按部就班的固定流程。新媒體和大數(shù)據(jù)顛覆了這個(gè)流程，重構(gòu)了基于“數(shù)字”的營(yíng)銷版圖。在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下重新思考創(chuàng)意，探索創(chuàng)意本身的智能化，必須結(jié)合業(yè)務(wù)與實(shí)踐展開。
// “創(chuàng)意”與“投放”必須統(tǒng)一
“Creative Systems的核心理念是利用數(shù)據(jù)和技術(shù)將媒介和創(chuàng)意重新結(jié)合起來(lái)。”侯晨強(qiáng)調(diào)道，“這種將媒體與創(chuàng)意統(tǒng)一化的做法，非常符合公司的‘系統(tǒng)化思維’，并將確保公司的客戶管理團(tuán)隊(duì)能夠?yàn)榭蛻魧?shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)銷效果。”
在母集團(tuán)群邑的支持下，競(jìng)立媒體構(gòu)建CreativeSystems時(shí)的一個(gè)重要方向是將媒介投資與管理方面的數(shù)據(jù)化、智能化能力，遷移至創(chuàng)意層面，讓創(chuàng)意與投放形成更好的合力。在采訪中，侯晨主要向我們介紹了系統(tǒng)中的兩大產(chǎn)品。
首先是“Addressable Creative”，即配合可定向投放實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的個(gè)性化。Creative Systems中的第一個(gè)重要工具是“AddressableCreative”。侯晨介紹說(shuō)：“‘AddressableCreative’的主要目標(biāo)就是要將可定向創(chuàng)意與可定向媒體相整合，以大幅提升媒體溝通的整體表現(xiàn)。”該工具的開發(fā)得益于WPP旗下創(chuàng)意制作公司Hogarthworldwide和群邑在2021年合作推出的可定向創(chuàng)意業(yè)務(wù)（Addressable Content Practice，ACP），這項(xiàng)業(yè)務(wù)將群邑集團(tuán)領(lǐng)先的可定向媒體服務(wù)與Hogarth的內(nèi)容創(chuàng)作能力相結(jié)合，提供統(tǒng)一的全球可定向內(nèi)容服務(wù)，幫助客戶向消費(fèi)者提供更多數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的、高度個(gè)性化的廣告體驗(yàn)。“可定向創(chuàng)意業(yè)務(wù)補(bǔ)充了競(jìng)立媒體的現(xiàn)有可定向產(chǎn)品，該業(yè)務(wù)將整合到競(jìng)立媒體的媒體規(guī)劃和戰(zhàn)略過(guò)程中。在數(shù)據(jù)和技術(shù)的支持下，‘Addressable Creative’將輔助創(chuàng)作適應(yīng)全渠道的創(chuàng)意內(nèi)容，在規(guī)模和速度上實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的千人千面。”侯晨補(bǔ)充道。
第二是“Creative Analytics”，即結(jié)合廣告創(chuàng)意的前測(cè)指導(dǎo)優(yōu)化媒體投放效果。據(jù)侯晨介紹，這項(xiàng)新工具能夠通過(guò)人工智能區(qū)分有效與無(wú)效的廣告投放，并從成功案例中獲取經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶在廣告投放前高效判斷廣告創(chuàng)意內(nèi)容的有效性，進(jìn)一步提升品牌的傳播計(jì)劃。侯晨進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“在廣告創(chuàng)意環(huán)節(jié)，我們現(xiàn)在把前測(cè)的數(shù)據(jù)結(jié)果當(dāng)作非常重要的支持貫穿其中。”目前，“Creative Analytics”的廣告創(chuàng)意評(píng)估預(yù)測(cè)功能主要通過(guò)三種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。第一種方式是創(chuàng)意元素拆分評(píng)估。計(jì)算機(jī)視覺(jué)人工智能可以將廣告創(chuàng)意進(jìn)行編碼，并將其分解成各個(gè)組成部分，繼而分析判斷何種元素能夠吸引消費(fèi)者的注意力。第二種方式是消費(fèi)者情感反應(yīng)預(yù)測(cè)。“Creative Analytics”與情感 AI 平臺(tái)“DAIVID”簽署了合作協(xié)議，將受眾對(duì)內(nèi)容的預(yù)測(cè)注意力和情緒反應(yīng)數(shù)據(jù)添加到“Creative Analytics”的預(yù)測(cè)效果和廣告優(yōu)化模型中。DAIVID使用先進(jìn)的AI將創(chuàng)意屬性與視頻性能數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)，其預(yù)測(cè)算法本身就結(jié)合了面部編碼、眼動(dòng)追蹤、機(jī)器學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)和開創(chuàng)性的情感分類等先進(jìn)技術(shù)，能夠幫助廣告商大規(guī)模優(yōu)化其創(chuàng)意和媒體策略。第三種方式則是歷史媒體投放數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)。競(jìng)立媒體能夠通過(guò)媒體性能數(shù)據(jù)來(lái)了解分析歷史上運(yùn)行良好的廣告創(chuàng)意內(nèi)容，并對(duì)當(dāng)前廣告創(chuàng)意進(jìn)行預(yù)測(cè)性優(yōu)化。或者通過(guò)另一種方式，即先小范圍投放廣告創(chuàng)意進(jìn)行前測(cè)，再根據(jù)媒體投放數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)優(yōu)化。“如今這種廣告創(chuàng)意前測(cè)已形成良好的工作機(jī)制。”侯晨舉例說(shuō)道，“我們?cè)诜⻊?wù)大客戶時(shí)，他們所有的OTV廣告在出街投放前都會(huì)有一個(gè)線上測(cè)試，主要測(cè)試廣告創(chuàng)意對(duì)品牌印象和對(duì)銷售轉(zhuǎn)化的影響。智能工具會(huì)對(duì)測(cè)試的廣告創(chuàng)意素材進(jìn)行打分，創(chuàng)意素材只有達(dá)到滿星‘3星’才能出街投放。但是如果機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意素材在幾輪調(diào)整后仍沒(méi)有得到‘3星’，競(jìng)立媒體也支持他們按照預(yù)定計(jì)劃先投放廣告素材，同時(shí)繼續(xù)優(yōu)化廣告創(chuàng)意素材并進(jìn)行更替。”
// “Big Idea”與“創(chuàng)意工具”各有側(cè)重
提及創(chuàng)意的智能化，目前業(yè)界推進(jìn)較快的當(dāng)屬程序化領(lǐng)域。目前，BBAT這樣既有平臺(tái)，又有數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基于自身的媒體資源打造出了一批“短平快”的廣告創(chuàng)意工具及相應(yīng)的創(chuàng)意工作模式。“程序化廣告模式的特點(diǎn)是迅速、精確、成規(guī)模，所以當(dāng)投放行為實(shí)現(xiàn)這一系列要求之后，必然也會(huì)需要與之相匹配的創(chuàng)意。當(dāng)下超大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的創(chuàng)意工具和創(chuàng)意模式其實(shí)正是基于此，所以看上去仿佛廣告創(chuàng)意的智能化都是‘短平快’的特征。”侯晨對(duì)我們說(shuō)道。
與此同時(shí)，侯晨也認(rèn)為目前的廣告創(chuàng)意智能系統(tǒng)大部分具有較強(qiáng)的工具屬性，在“系統(tǒng)化思維”下，創(chuàng)意智能工具的應(yīng)用與一般意義上的“Big Idea”并不矛盾。在侯晨看來(lái)，BigIdea仍然很重要，在廣告創(chuàng)意，乃至整體的廣告營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著方向引領(lǐng)作用。如果廣告創(chuàng)意僅僅追求智能工具帶來(lái)的“短平快”，而沒(méi)有Big Idea的引領(lǐng)，就難以達(dá)成品牌持續(xù)溝通和影響消費(fèi)者心智的目的。
“受到多種因素的影響，現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上的廣告創(chuàng)意實(shí)際上是廣告素材的‘變體’——在以‘量’和‘速度’為首要追求的前提下，這些廣告內(nèi)容的生產(chǎn)模式往往是抓住社交平臺(tái)上的熱點(diǎn)話題，然后借助智能工具在核心素材不變的基礎(chǔ)上生產(chǎn)大量‘變體’進(jìn)行投放，根據(jù)投放的結(jié)果再進(jìn)行內(nèi)容的簡(jiǎn)單調(diào)整。企業(yè)可以利用這些工具在短期內(nèi)以較低成本完成廣告內(nèi)容，并且獲得一定的轉(zhuǎn)化。但是用這樣的模式制作的廣告內(nèi)容往往呈現(xiàn)出生硬、粗糙、淺薄的特點(diǎn)，無(wú)法承載品牌形象，也難以擊中消費(fèi)者心智。”侯晨認(rèn)為，這樣的例子在當(dāng)下比比皆是。“特別是中小型廣告主在投放程序化廣告的時(shí)候，往往會(huì)優(yōu)先滿足量大、價(jià)優(yōu)、速度快的需求，因而放低對(duì)廣告內(nèi)容的高質(zhì)量要求。”
作為全球性的專業(yè)內(nèi)容與媒介傳播機(jī)構(gòu)，競(jìng)立媒體的服務(wù)對(duì)象多以國(guó)際性大型客戶為主。與中小型企業(yè)相比，這些品牌雖然也需要流量和效果，但仍然重視品牌的長(zhǎng)期建設(shè)，希望廣告創(chuàng)意能夠反映品牌形象與企業(yè)責(zé)任。因此，競(jìng)立媒體重視的是為客戶“著眼全局”，統(tǒng)籌包括廣告創(chuàng)意環(huán)節(jié)在內(nèi)的廣告營(yíng)銷的能力。“雖然競(jìng)立媒體也在提供智能創(chuàng)意工具，但我們對(duì)于廣告創(chuàng)意中Big Idea作用的重視是不會(huì)變的。我們要做的其實(shí)就是在品牌建設(shè)這樣一個(gè)大目標(biāo)下，在保證品牌溝通連續(xù)性的前提下，統(tǒng)籌使用新的廣告創(chuàng)意技術(shù)解決方案，提高廣告創(chuàng)意的運(yùn)作效率。事實(shí)上，‘Big Idea’和‘短平快’的創(chuàng)意工具反映的是不同的廣告需求，兩者不是誰(shuí)替代誰(shuí)的關(guān)系。伴隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，‘短平快’的程序化創(chuàng)意質(zhì)量同樣也會(huì)被持續(xù)提升。”侯晨表示。
對(duì)于競(jìng)立媒體來(lái)說(shuō)，推動(dòng)廣告創(chuàng)意智能化的發(fā)展，是其在“著眼全局”品牌主張下提升自身數(shù)據(jù)能力的一個(gè)重要抓手。當(dāng)然，競(jìng)立媒體始終認(rèn)為，推動(dòng)廣告創(chuàng)意的智能化不能同其他營(yíng)銷活動(dòng)分離，而應(yīng)放在整體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中進(jìn)行規(guī)劃。結(jié)合競(jìng)立媒體對(duì)于“數(shù)字營(yíng)銷”實(shí)踐的理解，我們看到，其在推動(dòng)廣告創(chuàng)意智能化的探索上呈現(xiàn)出“創(chuàng)意投放統(tǒng)一化”和“Big Idea與創(chuàng)意工具兩手抓”的特點(diǎn)。CreativeSystems作為這一探索中的重頭戲，才剛剛拉開序幕。沿著這一方向前進(jìn)，競(jìng)立媒體未來(lái)的廣告創(chuàng)意智能化之路會(huì)呈現(xiàn)怎樣的全新面貌，我們尤為期待。
