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2007年，巴西圣保羅制定《清潔城市法》，整個城市禁止設立廣告牌和戶外廣告。該禁令至今仍然有效，數字和媒體代理商也不得不另辟蹊徑，嘗試在線下觸達受眾。

為了在數字戶外媒體領域創造新機會，RZK Digita帶來了面向大眾的數字戶外媒體創新解決方案。在無法設置大型廣告牌和公告牌的環境中，RZK Digital公司在圣保羅的各公交終點站搭起一個因地制宜的數字戶外媒體屏幕網絡，每天為成千上萬的乘客所見。

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關于RZK Digital

本著“數字是戶外廣告未來”的信念，RZK Digita于2021年10月成立，開展全數字化戶外廣告業務，利用新型受眾測量工具進行廣告定向。RZK將數據整合入廣告網絡，讓所有庫存都能基于個性化需求投放受眾定向廣告。

公司團隊由約15名專攻數據科學的員工組成，規模雖小，卻也不斷成長。團隊負責運營圣保羅不同線路公交站臺200個LED豎屏組成的強大網絡。這些大尺寸的豎屏一般高約兩米，安裝于十分顯眼的位置，或懸掛在公交車候車亭的天花板下方。每天約有60萬人可以看到這些明亮的顯示屏，每周約230萬次曝光，覆蓋程度令人羨慕，也令廣告主受益匪淺。

憑借數字戶外媒體創新方法，RZK在巴西市場吸引了來自各行各業的諸多大廣告主，包括麥當勞、漢堡王和桑坦德銀行等全球品牌。

RZK的媒體網絡雖建立不久，卻已吸引各知名品牌投放廣告。

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關注數據

對數據的關注不僅體現在RZK Digital的媒體網絡上，也成為了RZK品牌精神的一部分。在團隊層面同樣如此，畢竟該品牌的大多數員工都有著數據科學或技術背景。事實上，RZK Digital不大會將其他戶外廣告公司視作直接競爭對手，與其處于同一生態系統的其實是線上廣告主，他們才是RZK眼中的同行。 

這家頗具開創性的公司之所以決定只經營戶外廣告，而不同時提供靜態廣告牌，部分原因是想要為巴西市場帶來新氣象。盡管在該領域資歷不深，卻能早早取得成績，RZK Digital為此也頗為自豪。迄今為止，人們對RZK數字標牌產品的總體反應也相當積極。

RZK深思熟慮，為庫存需求激增做好充分準備。

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播尚Broadsign和RZK Digital

RZK Digital可謂雄心勃勃。為實現愿景，公司希望找到能夠提供可擴展解決方案和詳細廣告效果分析的全球知名軟件平臺，獲得有效支持。

RZK Digital初期采用播尚Broadsign平臺，已見識到該軟件提升運營效率、支持廣告端到端管理的能力。目前，RZK使用Broadsign Control優化內容分發，用Broadsign Direct助力銷售管理，并計劃引入Broadsign Reach供應端平臺推進程序化交易，以及Broadsign Publish來助力合作伙伴開發高互動性廣告。

接下來，RZK Digital將繼續改進產品，將更多的播尚Broadsign解決方案及應用程序加入RZK的媒體網絡。RZK Digital的終極目標是將其產品擴展到購物中心，但在可預見的未來，仍以擴展到更多的公共汽車終點站為目標。RZK現已在13個車站提供服務，該數字計劃到2022年將翻一番。

對RZK Digital來說，身為數字公司不僅意味著擁有大量屏幕庫存，更是一種思維方式的體現。這家頗具遠見卓識的公司利用數字屏幕和數據的力量制造令人興奮的新機遇，旨在充分利用巴西的巨大可能性。