近年來，隨著當(dāng)下生活節(jié)奏的加快、新技術(shù)的更替周期越來越短，人們對新鮮刺激內(nèi)容的需求也越來越大。從最初原始的山洞壁畫到造紙術(shù)發(fā)明，再到現(xiàn)在二維動態(tài)的電視、LED屏，人類對極致視覺體驗(yàn)的追求從未停歇，當(dāng)下，廣告媒介正由傳統(tǒng)平面走向了3D視覺時代。南京達(dá)斯琪數(shù)字科技有限公司（DSee.Lab）通過全息屏技術(shù)的創(chuàng)新試驗(yàn)，不斷探索著廣告?zhèn)髅降娜?shù)字化升級道路。
達(dá)斯琪數(shù)字科技的愛沙尼亞品牌Holovision與JCDecaux（德高）合作，為愛沙尼亞首都塔林的公交站廣告燈箱進(jìn)行了一次成功的數(shù)字化大升級，以配合電視劇《Reetur》（叛徒）的播出宣傳。
公交站候車亭的廣告燈箱被替換成視覺效果通透的全息屏，一個目光陰沉的“間諜”正躲在公交站后面窺視著屏幕外的人們。借助DSee.Lab全息屏技術(shù)，愛沙尼亞知名演員Tambet Tuisk演繹的男主角，以真實(shí)、立體的3D形式出現(xiàn)。栩栩如生的形象吸引了候車人與往來路人的關(guān)注。人們聚集在公交站候車廳旁，圍觀著這位神秘的“間諜”，探究他的故事。
公交站是一座城市中最重要也最常見的營銷場景之一。與其他戶外媒體場景相比，候車人通常會較長時間停留或反復(fù)觸達(dá)，候車亭廣告可以傳遞更多具體的信息內(nèi)容，自然會成為創(chuàng)意內(nèi)容廣告的主戰(zhàn)場。
而全息屏技術(shù)則打破了傳統(tǒng)的候車亭廣告扁平、靜態(tài)、無新意的困局，為這一場景下的廣告營銷創(chuàng)造了廣闊的發(fā)揮空間。前沿科技與創(chuàng)意內(nèi)容的結(jié)合，讓人們“身臨其境”，使宣傳效用最大化，擁有制造輿論熱點(diǎn)的天然優(yōu)勢。例如，DSee.Lab曾經(jīng)在北京三里屯太古里打造的全息地標(biāo)“時尚猩”，將新潮的國潮文化通過前沿的全息科技表達(dá)出來，成功助推太古里實(shí)現(xiàn)了符合自身商業(yè)定位的創(chuàng)意營銷。
全息屏技術(shù)為公交站等公共設(shè)施廣告媒介的數(shù)字化升級提供了硬件基礎(chǔ)，成為戶外廣告營銷的新選擇。相較于傳統(tǒng)的平面廣告牌，DSee.Lab全息屏借助自有的云平臺系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了線上線下融合的數(shù)字化運(yùn)營，避免頻繁更換素材所帶來的人力、物力成本的消耗，提供了一種更為便捷、環(huán)保、智能的解決方案。近兩年，DSee.Lab在全國近百座城市的萬達(dá)廣場逐步布局了全息廣告運(yùn)營點(diǎn)位，幫助商場、商家及品牌廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、多樣化的全息廣告投放與運(yùn)營，這也正是全息屏技術(shù)賦能的成果。
數(shù)字化時代已然來臨，數(shù)字化成果已經(jīng)應(yīng)用到人們生活的方方面面，廣告?zhèn)髅街饾u從傳統(tǒng)的傳播方式向數(shù)字化傳播方式邁進(jìn)，正迎來它最好的黃金時代。DSee.Lab所探索的正是在這一背景下前沿科技與媒介迭代相融合的一條新道路，隨著全息顯示技術(shù)日趨成熟，這一場景下的市場前景將更為開闊。
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