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我們之前根據林國棟先生的闡述，大致了解了區塊鏈技術在廣告行業的應用前景。尤其IMCC（Interactive Media Consortium Chain，中文名稱為：“艾媒鏈”）的場景互動理念，更加符合戶外媒體行業互動創新的方向。那么，具體的互動模式以及效果是怎么樣的呢？我們邀請林先生繼續為我們解讀。

IMCC 的基本運行模式簡述

IMCC 項目（Interactive Media Consortium Chain，中文名稱為：“艾媒鏈”）是以互動廣告形式為基礎，運用區塊鏈技術和互動廣告特征，以智能可信設備為載體，創建的區塊鏈生態體系。

它將IMCC 作為數據追溯的基本單位，借助區塊鏈技術特性，打造全新的媒體廣告生態系統。IMCC 的核心價值在于廣告業態的環流生態布局。利用閑置媒體資源共享作為切入點，形成去中心化的廣告媒體運營體系。

具體來說，主要聚焦在以下三個方面：

首先在廣告形式上，采取跨屏互動廣告的形式，基于網絡環境、用戶使用移動端設備與媒體廣告進行聯通互動的一種新形態廣告。利用手機端傳感器的多種交互，實現新穎多樣的線下多屏互動。它使得用戶能夠參與到屏端媒體的實時交互當中，將互動場景與廣告展示相融合，激發廣告受眾的參與感，達到傳播的目的。

其次在媒體選擇上，選擇餐飲店、酒吧、KTV、洗浴、影院等場景，將電視、投影儀、LED 等閑置媒體資源整合起來，激活消費場所內的媒體傳播功能。除了線下資源+ 線上運營的效率優勢之外，線下店鋪屬性及消費者的人群標簽，可以形成營銷用戶的畫像。而在消費場所內的空間，用戶的點餐等待時間、休閑娛樂時間也適宜完成互動行為。

最后，在數據反饋和ROI 評定上，我們運營區塊鏈對于數據存儲流程的結構性優勢，將媒體廣告行業中至關重要的用戶參與數據，以公開透明、可追溯的形式進行真實記錄和監測反饋。將IMCC 作為承載廣告數據和價值分配的基本單位。以廣告關鍵投放數據為基礎，進行智能合約的編寫。

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IMCC 運行模式中，投放效果有哪些不同

最大的不同是互動帶來了信息流通與分析的進一步可能。

互動廣告模式充分利用用戶的注意力時間，其核心將交互的形式、配合協作激 勵的效果，將受眾的注意力短時高效的集中在廣告中。通過“關注—互動—信 息到達”三個步驟，完成受眾對于廣告信息的有效接收。而在第一階段通過對消費場所內的消費者進行受眾定向，又可以使得廣告的傳達效力進一步提升， 并在未來的類型拓展中，完成更為精準的受眾定向。

互動廣告區別于傳統媒體展示類的廣告，因為其交互形式產生了天然的數據流通管道。可以更為準確地獲知用戶的關注度和屬性信息。而與數據造假門檻極低的線上點擊廣告相比較，線下互動所處的場景，輔以區塊鏈上的數據結構，將保證數據的完整與真實。通過對互動行為中的用戶信息、來源去向的追溯，為數據的深度分析提供條件。

另外，互動行為是廣告激勵可持續、可發展的最佳實踐形式。

互動廣告是選擇合適的投放場景，在給定的空間和時間內與用戶完成的一場帶有激勵性質的互動行為。它的激勵性特征帶來了更高的關注度和參與度，但純粹的物質激勵是難以持續的，因此用互動的形式來輔助廣告激勵，能夠賦予激勵式廣告更為豐富的形式和拓展性，成為可持續、可發展的廣告形態。

IMCC 項目與線下媒體融合的最有效方式

這要分成兩部分來說，一部分是產品上的融合，另一部分是商業上的推動。

在產品融合層面來講，互動體驗是我們在產品融合上的重點。業內在互動式廣告上也一直多有嘗試，作為具備強互動性（也可以說是所謂“強打擾”）的廣告，提升參與度在于能夠尋找到適合的場景。這個場景要擁有可互動的物理空間、足夠的停留時間、輕松休閑的場景氛圍。因此在IMCC進行線下媒體融合的時候，優先選擇消費場所作為互動媒體的首選場景。

而在商業推動上，利用區塊鏈的信任機制來保障透明化的價值分配體系，這仍然是最大的推動力，線下消費場所作為媒體資源方，能夠清晰地認知和評估媒體價值是推動商業廣告進駐的重要一環。 

IMCC 項目的發展方向

新的嘗試遍布著幾乎所有的環節，在廣告內容和表現力上的拓展，去增加AR 類廣告產品線；在廣告的程序化購買中，將真正關鍵的、影響廣告投放的元素抽象出來，完善廣告智能合約的合理性；在區塊鏈技術上，持續去優化數據結構，優化效率和安全問題等等，我們還有很多的課題和工作要做。

在覆蓋區域上，我們按照廣告主對廣告投放區域管理的特性，依次把全國市場分為：華北/ 華中/ 華南/ 西北四個大區域，我們的覆蓋區域也會以這個次序有序展開。目前在杭州、大連、沈陽、成都、太原、煙臺等十幾個城市進行了一些嘗試性的布點試行，接下來會優先選擇一個區域市場進行集中運營與模式驗證。

近期我們也正在籌備一場未來廣告發布會，邀請了包括中國傳媒大學丁俊杰教授以及與我們正在合作的麥當勞、可口可樂等數十家廣告主，正式啟動我們的商業廣告投放環節。

在如今的大眾廣告市場中，IMCC 希望通過區塊鏈技術的全新契機重塑一個基于互動廣告內容創新和數據定向分析的全新廣告業務形態。廣告傳播是一個復合型的傳播過程，因此發揮傳統媒體的線下優勢，并與新媒體和區塊鏈特有的信息處理方式進行融合，將數據信息與消費者行為進行對比研究和深度挖掘，借此掌握消費者真正的購買習慣。雙管齊下、多線聯動是我們眼中未來廣告的應有形態。