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五大品牌

過去的兩年，惠普、聯(lián)想、戴爾、華碩、宏碁（及其子品牌）在游戲筆記本電腦（游戲本）市場持續(xù)加大投入，并取得了不錯的增長。它們將繼續(xù)引領游戲本市場的發(fā)展，主要因為它們具有以下優(yōu)勢：

1.較強的研發(fā)實力和多年的技術積累

2.規(guī)模效應形成的單機成本優(yōu)勢

3.較好的供應鏈資源

4.較廣的市場覆蓋

5.較高的品牌影響力

筆記本電腦整體市場保持平穩(wěn)，難有增量，而且產(chǎn)業(yè)結(jié)構穩(wěn)定，任何一個品牌想要擴大市場份額都會越來越困難，但游戲本市場的出貨量在未來四年將保持10%以上的增長率。各大品牌都希望能借助這一快速增長的細分市場來保持整體出貨量的穩(wěn)定以及銷售額的增長。大品牌的持續(xù)投入將是未來幾年游戲本市場成長的主要推動力之一。另一方面，競爭也會更加激烈。

游戲本市場低于預期

2018年4月到11月的人民幣對美元貶值超過10%。因為游戲本的關鍵元器件都以美元報價，弱勢的人民幣造成游戲本的原材料成本大幅上升。國際品牌有出口市場，能緩沖一部分由于人民幣貶值帶來的成本上升，在二、三季度繼續(xù)實施積極的定價促銷策略，從而帶動出貨量在下半年保持增長。而本土品牌多數(shù)以內(nèi)銷為主，難以平衡成本上升，只能提高售價，因而影響到它們在下半年的銷量。同時，它們不得不重新規(guī)劃新產(chǎn)品的開發(fā)計劃，這些會影響到它們在2019年上半年的出貨。四季度，由于人民幣對美元匯率位于低點，所有廠商的促銷力度都大大降低，所以四季度游戲本的銷量都不理想。人民幣大幅貶值是中國游戲本市場低于預期的一個重要原因。中國游戲本銷量大約占全球市場的40%，所以，也拖低全球市場的增長率。

國內(nèi)的游戲本品牌在二季度由于及時推出新產(chǎn)品，錄得了不錯的同比增長。英特爾的高端中央處理器芯片組從三季度開始出現(xiàn)了部分供應緊張的狀況，而小型廠商不能獲得足夠數(shù)量的高端處理器，不得不在下半年大幅減少了出貨量。一些領先的筆記本品牌不得不使用部分上一代的處理器，這部分產(chǎn)品產(chǎn)生了額外的庫存問題。英特爾處理器在2019年第一季度仍然供貨緊張，所以，游戲本一季度的出貨情況不容樂觀。

2019年，英特爾計劃將10納米技術首先應用于低功耗的輕薄筆記本電腦的處理器，在游戲本處理器上的更新有限。英偉達將推出用于游戲本的20系列高端圖形處理器芯片，由于定位高端，價格偏貴，對游戲本出貨量拉動有限。

基于以上原因，我們下調(diào)了全球游戲本的2018和2019年出貨量預測。我們希望2020年更多新硬件技術上的突破能再度推高游戲本市場的增長率。

屏幕差異化是亮點

由于在中央處理器和圖形處理器上難以形成差異化，游戲本廠商積極采用新技術的屏幕來設計出更多差異化的產(chǎn)品。 2019年，高幀頻電競屏將是游戲本市場的亮點，是一個積極的推動因素。幀頻144Hz的游戲本的出貨量將在未來兩年快速增長，逐漸成為主流。另外，廠商也會積極推出165Hz 和240Hz幀頻的游戲本，但由于前期的屏幕價格較貴，會定位于高端市場，對整體出貨量拉動不大。品牌廠商還在積極測試高動態(tài)范圍（HDR）的屏幕，期望推出更多差異化產(chǎn)品，但同樣會定位于高端市場。除了15.6和17.3英寸的常規(guī)尺寸，一些廠商會嘗試推出更多細分尺寸的游戲本，希望在差異化的同時能兼顧成本，在出貨量較大的中低端市場中擴大市場份額。游戲本品牌希望能用常規(guī)產(chǎn)品來保持銷量增長，用差異化的產(chǎn)品來提高銷售額并改善利潤水平。