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商場應對數字標牌向內容回歸的選擇

國內數字標牌的概念，從05年前后發展到今天，大致經歷了4個階段：單點式的數字標牌系統、內部聯網式數字標牌系統、基于公共互聯網的數字標牌系統，以及目前出現的云數字標牌。隨著數字標牌產品形態的發展，標牌的系統架構、管理方式、運營水平都發生了顯著的變化。

初期的單點式數字標牌系統，內容維護需要專人到場負責、系統運營依賴于人員巡檢、管理成本極高、內容更新速度慢，廣告宣傳效果有限，不能做到及時性的內容更替和單點內容控制。發展到內部聯網式的數字標牌系統，上述問題，特別是管理和運營成本的問題得到了很大程度的解決。但是，建設獨立的運營網絡成本巨大，只適合于大型企業，或者屏幕覆蓋范圍相對局限的運營商。后來依賴于公共互聯網的數字標牌系統，將數字標牌的發展與現代網絡技術、尤其是移動網絡技術結合起來，充分利用公共社會資源，可以形成快速的全國組網、全球管理，讓數字標牌系統真正插上了騰飛的翅膀：依賴于公共互聯網，大型企業和小型運營商，在硬件體統能力上的差異進一步消除，數字標牌應用的競爭初步實現向內容回歸的基礎。

但是，依賴于公共互聯網技術的數字標牌系統，并不能小米中小運營商和大型運營商之間的“內容上”的差距。大型商業企業往往傾向于選擇大型運營商，這給中小業者獲得市場認可制造了先天的門檻。

基于云技術的數字標牌系統的核心就在于在內容層面上解決不同運營商之間的差異性。依賴于云技術，數字標牌產品和不同系統之間的硬件差別將消失，地域差異被抹除。任何進入云應用的系統都可以依賴于云的開放性和單向透明的特性，為客戶提供定制化的應用服務。

概念先進，助力數字標牌產業模式創新

在云模式下，數字標牌的產業模式將出現巨大的轉折。任何廣告客戶只要找到適合的數字標牌云，就可以任意選擇在任意時段以任意的方式將自己的內容那個推送到任意地區的屏幕上：只要提供必要的費用。云模式將允許一個大系統中的一塊屏幕，甚至一塊屏幕的某一特點時間的資源，自由的在線“交易”。

這種模式與傳統數字標牌行業的運營商必須下大力氣拉廣告。廣告客戶也需要花費很多精力尋找適合的運營商截然不同。在同一個云下，不同的數字標牌廣告商和不同的數字標牌運營商之間不再是簡單競爭關系，而是單向透明，雙向互動的合作關系。云可以讓，任何好的內容或者屏幕資源呈現出一種透明的可交易的狀態。

未來的數字告示產業將由以云運營為核心的“云運營商”、內容商、屏幕持有者共同構成。作為中間的、也是核心位置的云運營商，會提供基礎的核心為網絡連接、內容存儲和管理服務，并提供“資源交易”這種增值服務。這種產業模式可以使得中小業者獲得如同大型運營商一樣的市場競爭機會和盈利水平，并推動數字標牌產業的快速發展。

匱乏核心廠商，云標牌才剛剛起步

基于云技術的數字標牌產品為整個行業展示了一個非常棒的景象：位于偏于地域的一個小角落的運營商，可以在自己不起眼的屏幕上，與北京國際機場T3航站樓最亮麗的大屏幕，同步升級全球最大的廣告客戶的投放內容。而這期間無需更多的繁瑣細節和磋商。或者全球最大的數字標牌運營商，可以選擇將自己的廣告客戶二次出售給非洲最偏遠地區的一個小屏幕的持有者：只要后者的要價合理。這期間也不需要多少繁瑣的細節磋商。

這一景象是如此的美好，但是實現起來卻并不容易。目前，國內數字標牌產業已經形成“依賴云技術”形成新的產業結構和商業模式的共識。但是，誰將是數字標牌云的持有者，誰有足夠的實力，運行一個能覆蓋全國、延伸向全球的數字標牌云系統，并提供科學而成熟的服務體系；同時，保障這一體系上的內容、服務是安全可靠的，是整個數字標牌行業云發展的關鍵問題。

匱乏成熟的核心企業、匱乏差異性的典型應用、匱乏云系統內需求的眾多中小運營商的支持，這三點是云數字標牌發展的最大瓶頸。不過，任何困難都不能阻止已經成為行業共識的、也是IT和互聯網領域的最先進的“云”概念在數字標牌行業的扎根、發芽。實際上，現在已經是整個數字標牌行業的從業者，無論是設備商、軟件上、內容商還是運營商們，看是認真考慮這個“云”的問題的時候了。