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顯示是一個老話題，但“創意顯示”則是一個新命題。當顯示的硬件技術達到一定水準，為符合更為多樣化的場景特色需求，必須追求量身定制的創意化，吸引眼球，美化空間。為標榜實力，諸多企業紛紛將自己的顯示產品標上“創意化”的標簽。然而，并非所有的顯示均可被稱之為“創意顯示”，也并非所有的創意顯示都具備創新元素，吸引人的眼球。那么，“創意顯示”何以稱之為創意化？

眾所周知，數字標牌一度被國內貼上“第五媒體”的標簽，這樣的定義之下，限制了數字標牌行業的應用范圍與發展認知，以及決定其場景走向的內容創新。如非2017年馬云提出“新零售”概念，數字標牌的理念或將一直停留于“廣告機”這樣一類純廣告設備的定義之上。

在此基礎上，國內的數字標牌類型展會多數對手與數字標牌認知有限，導致經營慘淡。而國外數字標牌展會，如美國DSE則如日中天。其原因之一，則在于定義的不同以及場景的多樣化。

以交互為主的數字標牌，需要的是交互的創意；相對于一些傳統的設備而言，對于內容、軟件、管理平臺等方面的要求更高。而其最為經典的零售業定制化解決方案，國外已有近五年之久的普及化歷史，在方案設計上與國內相關廠商的方案差異之處，值得我們思考與學習。

如我們來看一家Scala與DOBIT合作，為其位于德國杜塞爾多夫的旗艦店Hunkemöller提供客戶體驗試衣間的案例分享：

Hunkemöller在多個國家都是家喻戶曉的。Hunkemöller在荷蘭擁有180家門店，在比利時和盧森堡擁有100家門店，是比荷盧經濟聯盟的市場領導者。這家國際知名的內衣連鎖店熱衷于加倍努力，同時利用Scala和DOBIT實現目標。

Hunkemöller體驗式試衣間為用戶提供的都是在線購物無法滿足的絕佳感官購物體驗。使用觸摸屏，游客可以調整試衣間的整個氛圍，以適應他們當前的心情。當然，該活動背后有很多技術在支撐，包括超過800個地點的150多名維護人員，但解決方案不僅僅是安裝開發。體驗式試衣間與周圍的Hunkemöller裝飾完美融合，包括粉紅色的搖擺門，試衣間的鈴鐺、柔和的地毯，包括燈光和聲音，以打造獨一無二的體驗。

Hunkemöller的全球零售體驗經理Britta Hall說：“體驗式試衣間已經被證明是非常受歡迎的”。“客戶告訴我們，他們發現在這種環境下非常舒適。同樣值得注意的是，試衣間不僅好看，而且還明顯增加了銷量！“  

從安裝，開發，選景，布置，數字標牌設備的應用使這樣一家高端零售旗艦店展現出其應有的檔次與品味，智能化控制試衣間氛圍的技術在國內同樣少見，國內并不乏相關顯示屏制造的廠商，然而，如何將顯示屏制造，室內設計，內容構建，互動場景融合一體，促進多廠家的聯動，以及其中巨大的成本因素是國內商家所去考慮的，卻也是值得我們努力去嘗試的。

作為顯示屏產業的三大強國之一，中國并不缺乏優秀的硬件廠商，國內京東方、華星等廠商已成為諸多手機、電視、公共顯示器、車載顯示器等方面集成商的的候選者之一，成為了可與三星、LG三足鼎立的存在。然而，內容的缺乏卻讓國內的數字標牌行業呈現出不平衡的發展狀況，無法與英、美國等國家相比擬。這也限制了國內數字標牌行業的發展。

作為一個十幾億人口的大國，國內產業結構復雜，對于數字標牌這樣的一個看似輕量化的市場，國內并非太過于集中化的商業體系讓這樣一個以個性化、定制化、交互化為特色的產業顯得不上不下，然而，隨著城市智慧化的發展，資源也將愈發集中化，越來越多的產業逐步向智能化、體驗方向進發，以應對以價格、物流為主要優勢的電商。如果，電商的優勢在于“最后一公里”，那么，以個性化體驗為主的數字標牌商業體系的優勢則是在于“讓這個世界充滿活力”。