很多人都說數(shù)字標(biāo)牌于企業(yè)而言是必需品，但關(guān)于數(shù)字標(biāo)牌廣告實際上如何影響消費者行為的討論卻很少。然而，Kinetic Panel的研究令人耳目一新，因為它揭示了來自對企業(yè)最緊密相關(guān)的重要價值信息，即：消費者！
數(shù)字標(biāo)牌廣告如何影響消費者？
Kinetic Panel的研究涉及向1000名消費者詢問他們在看到室外數(shù)字標(biāo)牌顯示器時所期待的內(nèi)容。接近五分之一（19％）的受訪者表示，他們希望了解更多關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)或廣告體驗的信息。在年輕的人口中（18-24歲），這一比例增加到了24%。
有趣的是，23％的年輕人在觀看室外數(shù)字標(biāo)牌廣告后下載了移動應(yīng)用程序，而十個成年人中只有一個。
因此，年輕一代傾向于更多地使用數(shù)字海報。然而，根據(jù)這項研究，廣告商可以采用一種方法來彌補這一缺陷，并接觸更多的老年人群，方法是通過提供特定地點的信息來擴大數(shù)字海報的吸引力。
研究發(fā)現(xiàn)，特定地點的信息是成年人最希望從數(shù)字海報中獲得的信息。1000名研究參與者中大約有48％表示天氣更新是最合適的。另有38％的人表示數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)具有傳輸更新功能;，這在55至64歲的研究參與者中增加至50％。
此外，29％的人表示他們希望在公共場所看到更多交互式的尋路導(dǎo)航解決方案，32％的人表示功能更新會更有成效，30％的人表示關(guān)于當(dāng)?shù)鼗顒拥男畔䦟λ麄兊男谐逃兴鶐椭?/FONT>
以特定位置信息為特征的數(shù)字標(biāo)牌可幫助用戶與其相關(guān)聯(lián)，從而提升品牌忠誠度和老年人群之間的消費者互動。
大約四分之一的受訪者表示，為了讓數(shù)字標(biāo)牌物盡其用，它們可以為移動設(shè)備提供電池充電端口。這可能有利于廣告商，因為它可能會延長消費者的停留時間。
Kinetic Panel的研究進一步表明，直接的零售服務(wù)是能夠最大限度發(fā)揮數(shù)字海報潛力的機會，特別是當(dāng)您考慮到他們中有十分之一的受訪者表示他們將直接從數(shù)字標(biāo)牌顯示器進行購物時。
事實上，25到34歲的人中有近三分之一預(yù)計未來能夠從數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)直接購買。
定制個性化數(shù)字標(biāo)牌廣告
消費者希望數(shù)字標(biāo)牌廣告更加個性化，特別是在他們想看到與他們活動相關(guān)的廣告時。其中一個常見要求便是更多地運用面部識別軟件。
互動系統(tǒng)
1000名參與者中近一半（44％）認為數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可以提供點擊和收集服務(wù)，因為他們肯定會考慮使用這些服務(wù)。將藍牙技術(shù)作為系統(tǒng)的一部分將使數(shù)字標(biāo)牌能夠在收集點識別客戶。
隨著客戶的訂單確認操作發(fā)生，他們的相關(guān)訂單就會跳到系統(tǒng)頁面頂部，這在一定程度上提高了用戶體驗，同時也增加了品牌忠誠度的可能性。
消費者對哪些內(nèi)容感興趣？
有18至34歲的被調(diào)查者稱，他們不愿意從數(shù)字標(biāo)牌顯示屏下載內(nèi)容。但是，如果顯示內(nèi)容與他們有任何關(guān)聯(lián)，他們便會更傾向于這樣做。
對18至34歲年齡段的大多數(shù)消費者最感興趣的內(nèi)容特色商品交易，43％的研究參與者表示他們肯定會從通過數(shù)字海報訪問的網(wǎng)站下載零售券。
娛樂內(nèi)容也很重要，24％的人表示他們會下載應(yīng)用程序或游戲。在這個年齡范圍內(nèi)有27％的人表示他們會下載旅游信息，而四分之一的人表示內(nèi)容應(yīng)該提供關(guān)于當(dāng)?shù)馗浇穆糜尉包c、餐館和景點的信息。
對于青少年市場，特別是18到24歲的青少年，媒體服務(wù)至關(guān)重要，29%的人說，如果他們在數(shù)字屏幕上觀看即將上映的電影、電視節(jié)目、游戲或音樂，他們將下載那些精彩的預(yù)告短片。
數(shù)字標(biāo)牌廣告增加廣告商自主權(quán)
我們從Kinetic Panel的研究中可以看出，所有人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)中的消費者已經(jīng)開始使用數(shù)字標(biāo)牌廣告，但并不一定包含特定的內(nèi)容。
這項研究賦予廣告商更多自主權(quán)，因為這讓他們能夠使內(nèi)容更具針對性，以適應(yīng)他們所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)客群。從1000名受訪者中，我們可以看到消費者對數(shù)字標(biāo)牌的要求各不相同，但他們并非無法達成。
最終，盡管人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)存在差異，但也有相似之處。消費者需要內(nèi)容豐富且與他們相關(guān)的內(nèi)容。
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