位于拉斯維加斯麥卡倫國際機(jī)場(chǎng)的汽車租賃中心是旅客最常訪問的大型免費(fèi)機(jī)場(chǎng)接駁班車交通網(wǎng)絡(luò)。每年有700多萬人乘坐班車到他們的租用汽車處，或者在回程去機(jī)場(chǎng)的路途中。
尋找一個(gè)更有效的方式與乘車旅客互動(dòng)10到12分鐘，而穿梭于機(jī)場(chǎng)和租車中心的班車還會(huì)播放一些機(jī)場(chǎng)的媒體合作伙伴的廣告資訊。Lamar Airport（一家隸屬市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告業(yè)的公司）與Social Butterfly World（SBW，一家市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告業(yè)的公司）合作，制定了一項(xiàng)為機(jī)場(chǎng)接駁班車裝配數(shù)字標(biāo)牌信息娛樂網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃，計(jì)劃名稱為“視聽代言人”（AVA，Audio Visual Ambassador）。
SBW已經(jīng)和Lamar合作了好幾年，在整個(gè)機(jī)場(chǎng)創(chuàng)造了營(yíng)銷道具、建筑物和公共汽車廣告包裝及其他廣告活動(dòng)。在2017年中，SBW的任務(wù)是使用動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌對(duì)機(jī)場(chǎng)現(xiàn)有的公交車隊(duì)進(jìn)行改造，與獨(dú)立車隊(duì)運(yùn)營(yíng)商First Transit密切合作，首批25輛車將于2018年1月裝備完成并準(zhǔn)備展示內(nèi)容，其余車隊(duì)將于2018年第二季度完成改裝。
“多年來，我們一直在各航站樓和道路上穿梭、展示廣告。而現(xiàn)在這一全新的舉措將有助于我們與旅客之間更緊密的互動(dòng)、更有效的溝通”，克拉克縣航空部首席營(yíng)銷官克里斯·瓊斯說到。
升級(jí)包括在每輛接駁班車上安裝一對(duì)22英寸的LG顯示屏，其中一輛位于車輛前方，另一輛位于中間，輔以擴(kuò)聲器。這個(gè)位置確保所有乘客都能看到屏幕的主要視圖。顯示器由BrightSign的HD1023媒體播放器驅(qū)動(dòng)，通過高速電纜連接到視頻轉(zhuǎn)換器。音頻信號(hào)被放大器放大，然后路由到傳統(tǒng)總線音頻系統(tǒng)。GPS檢測(cè)車輛是否往返于租車中心，從而觸發(fā)定制的營(yíng)銷內(nèi)容。到達(dá)的乘客能夠查看關(guān)于拉斯維加斯地區(qū)的相關(guān)表演和其他活動(dòng)的信息，同時(shí)出發(fā)的乘客可以查看關(guān)于機(jī)場(chǎng)內(nèi)購物和餐飲選擇的內(nèi)容。
SBW首席執(zhí)行官Andrea Collier表示：“來自拉斯維加斯會(huì)展觀光局的數(shù)據(jù)顯示，租用汽車的旅客比非租用汽車旅客的消費(fèi)收入高出33％”。
內(nèi)容更新通過每輛車上的Verizon Wi-Fi塔分配到車上。以無線方式管理和分發(fā)內(nèi)容提供了一個(gè)簡(jiǎn)單、靈活的流程，以確保在穿梭巴士車隊(duì)中始終顯示即時(shí)更新的內(nèi)容。
麥卡倫國際機(jī)場(chǎng)一直致力于快速開拓創(chuàng)新營(yíng)銷策略，這種新的移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌整合，強(qiáng)調(diào)了機(jī)場(chǎng)愿意擁抱新的營(yíng)銷舉措。
