隨著天氣回暖，Diageo（全球最大的洋酒公司）繼續(xù)推出Smirnoff Cider夏季活動，推出了新的動態(tài)戶外數(shù)字標(biāo)牌，當(dāng)室外溫度達(dá)到19度時會被自動激活。
活動由Posterscope、Carat負(fù)責(zé)設(shè)計，旨在吸引人們在正確的時間注意室外溫度變化并享用飲料，同一時刻，屏幕會開始對Smirnoff伏特加果酒系列的宣傳。
該活動使用實時天氣和溫度數(shù)據(jù)來觸發(fā)，并通過移動、社交和應(yīng)用內(nèi)定位數(shù)據(jù)來確定用戶的行為舉止和觀眾熱點并由此確定主屏幕位置。56iq數(shù)字標(biāo)牌擁有強大的系統(tǒng)功能和豐富的智能互動應(yīng)用，是品牌數(shù)字營銷的最佳伙伴。
活動中涉及了Smirnoff Cider的兩種酒類味道變化。活動從最初的標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行，到后來的依必要溫度條件而變化。
活動優(yōu)先考慮了有一定庫存的零售商附近的人流集中區(qū)，且選擇了一周、一天中最適合社交互動的時間段。
Diageo公司Smirnoff業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Sam Salameh說到，“Smirnoff Cider有三種獨特的口味，Passionfruit&Lime、Raspberry&Pomegranate以及Pink Grapefruit。通過根據(jù)對天氣條件作出反應(yīng)的強有力的行為數(shù)據(jù)而創(chuàng)建一個活動，可以讓我們在他們對某類消息傳遞最有反應(yīng)時，能夠快速在對應(yīng)的時間和地點接觸目標(biāo)受眾”。
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