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2018年6月14日至7月15日，全球球迷的熱情將被再度點(diǎn)燃——2018年俄羅斯世界杯將在俄羅斯境內(nèi)11座城市中的12座球場(chǎng)舉行。這是世界杯首次在俄羅斯境內(nèi)舉行，也是世界杯首次在東歐國(guó)家舉行，同時(shí)是繼2006年德國(guó)世界杯后世界杯再一次在歐洲舉行。盡管錯(cuò)失參與綠茵場(chǎng)競(jìng)技的機(jī)會(huì)，但本屆杯賽“中國(guó)元素”仍將不乏看點(diǎn)。

此前報(bào)道稱，英利、萬達(dá)、海信、VIVO等中國(guó)品牌先后成為世界杯贊助商。其中，海信成為近百年來首個(gè)進(jìn)軍世界杯的中國(guó)消費(fèi)電子品牌;VIVO則成為2018和2022兩屆FIFA世界杯的獨(dú)家智能手機(jī)贊助商。

當(dāng)然，參與關(guān)注度如此之高的國(guó)際性賽事代價(jià)不菲，相關(guān)報(bào)道曾指出，僅其中某家企業(yè)的贊助金額就高達(dá)1億美元之巨。但是，反過來說，在面向全球直播轉(zhuǎn)播的賽事報(bào)道中頻頻露面也為這些贊助商帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益，成為這些中國(guó)品牌海外市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要一步。

落腳點(diǎn)回到大屏商顯領(lǐng)域。事實(shí)上，近年來，通過贊助大型體育賽事提升品牌價(jià)值的案例屢見不鮮。此前，數(shù)字音視工程網(wǎng)就曾對(duì)國(guó)內(nèi)小間距LED顯示屏企業(yè)積極參與體育營(yíng)銷的現(xiàn)象進(jìn)行過專題報(bào)道。那么，為什么說2018年世界杯又將是國(guó)內(nèi)小間距LED屏企海外營(yíng)銷的一個(gè)新熱點(diǎn)呢?原因有三：

其一，我國(guó)具有深厚的體育營(yíng)銷傳統(tǒng)。自2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的“中國(guó)畫卷”開始，國(guó)產(chǎn)LED大屏就開始不斷出現(xiàn)在各種國(guó)際體育賽事的開閉幕式及賽場(chǎng)上。憑借其無拼縫、亮度靈活、色彩絢麗、創(chuàng)意組合、環(huán)保長(zhǎng)壽等特點(diǎn)，在海外體育場(chǎng)館積累了大量經(jīng)典案例，在海外賽事的球場(chǎng)顯示設(shè)備選擇上打下了良好的“榜樣效應(yīng)”基礎(chǔ)。伴隨小間距LED在球場(chǎng)信息屏、數(shù)字標(biāo)牌廣告屏、調(diào)度指揮中心監(jiān)控屏、電視臺(tái)演播室背景屏等領(lǐng)域的深度應(yīng)用，2018年世界杯也必將成為我國(guó)LED屏企優(yōu)秀體育營(yíng)銷基因的延續(xù)，成為以球場(chǎng)屏、創(chuàng)意屏、小間距LED屏為代表的國(guó)產(chǎn)大屏出海口。

其二，海外市場(chǎng)成掘金熱點(diǎn)。以體育行業(yè)為代表的海外營(yíng)銷，背后的原因不僅來自海外市場(chǎng)的巨大吸引力，更是來自內(nèi)部的壓力。近年來，小間距LED市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也同樣帶來了市場(chǎng)參與者爆發(fā)的問題，企業(yè)實(shí)力良莠不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)不僅帶來了利潤(rùn)空間加速下滑的問題，更加不利于行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。在此背景下，向海外市場(chǎng)要效益，成為國(guó)內(nèi)LED屏企依靠“走出去”戰(zhàn)略挖掘新藍(lán)海的重要出口，同時(shí)也成為了中國(guó)制造重塑全球影響力的行業(yè)先鋒。從近期相關(guān)上市企業(yè)發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)道中也不難看出，海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)成為拉動(dòng)相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的馬車之一。

其三，本屆世界杯帶來的新機(jī)遇。正如前文所述，2018世界杯為首次在俄羅斯舉辦，而俄羅斯作為中國(guó)的友好鄰邦，更作為我國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略重要的成員國(guó)，不僅在地理位置上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，有助于簡(jiǎn)化我國(guó)設(shè)備出口流程、壓低運(yùn)輸成本，更可借助一帶一路政策東風(fēng)，為國(guó)內(nèi)制造企業(yè)打造全球影響力增加砝碼。

綜上所述，小間距LED市場(chǎng)自身發(fā)展階段的迫切需求，長(zhǎng)期積累的體育營(yíng)銷傳統(tǒng)，以及我國(guó)一帶一路發(fā)展的歷史性機(jī)遇，共同構(gòu)成了我國(guó)小間距LED屏企積極參與2018世界杯海外體育市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因。