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——專訪臺灣數字標牌多媒體聯盟副會長王家俊

4月12日-14日，亞太最大的專業視聽及信息通信行業展會Infocomm China 2017在北京國家會議中心隆重舉行。據了解，本屆展會第二日觀展人數就已經相當于2016年總體觀展人數，觀展總人數相比于2016年增長了20.3%，值得一提的是，LG、飛利浦、TCL等大牌廠商紛紛將數字標牌作為了自身主打產品，是否意味著2017年數字標牌將成為現實行業主力發展方向之一？在大批企業進駐，老牌企業洗牌的局勢下，數字標牌該如何實現概念上的再定義與發展方向的進一步優化調整，DS-360數字標牌網有幸采訪到臺灣數字標牌多媒體聯盟副會長王家俊，為我們揭曉智慧城市之下的數字標牌新航向。

DS-360數字標牌網：您好，能給我們介紹一下臺灣數字標牌多媒體聯盟嗎？

王家俊：臺灣數字標牌多媒體聯盟，其宗旨在于建造一個數字標牌生態圈，數字標牌是一個相對復雜的產業，包含硬件、軟件、內容、系統集成、網絡以及后臺服務等各方面內容，他們結合在一起，組成了一個完整的數字標牌解決方案體系，因此也決定了在數字標牌產業里，會有更多的加成與發展空間，DSMA就是為這些廠家提供一個交融的平臺，在一些商機產生的時候，將這些企業聯合起來，團結合作，一起拿出一個比較優秀的方案。

DS-360數字標牌網：剛剛您提到數字標牌生態圈，DS-360數字標牌網也一直在推廣這個概念，尤其在2016年到2017年，將其作為重點在雜志、網站上進行分析、傳播與推廣，對此，數字標牌聯盟有什么比較好的經驗與看法，能給我們分享一下嗎？

王家俊：是的，自2008年聯盟成立，DSMA就開始探索數字標牌生態圈的打造，我們通過與全國200多個廠商進行合作，涵蓋了生態圈的各個環節，一起探索行業的發展。大陸競爭相對激烈，許多廠家都在走規模發展路線，把市場做大；而由于在規模與制造上與大陸的差距，臺灣走的是精致化路線，將領域做專。一旦把不同部分產業鏈組成一個完整的生態體系，呈現給大眾的將不只是價格上的優化或者顯示亮度的提升，而是一個完美的效果呈現。這就將產品提升到了服務的角度。

DS-360數字標牌網：隨著數字標牌產品的集成度越來越高，許多企業會將其概念擴大化、模糊化，也可能狹義化，您是怎樣給數字標牌做一個明確的定義與區分的呢？

王家俊：如果從單一的產品來看，數字標牌產品在不斷發展變化，如今的產品也越來越多元化，如投影技術，投影技術又分為前投、背投，還有傳統的LCD、LED技術，所以我們在一般以應用來區分。然而，發展到現在，數字標牌已經成為了一個媒介，一個通過數字顯示技術來對空間生態進行改造，以達到服務目的的媒介，無論用的是什么技術，只要能達到這個效果，就可以被稱之為數字標牌，數字標牌行業剛起步時，我們比較突出其廣告效益與傳播效益，到如今的智慧城市階段，數字標牌設備可以遍布街頭巷尾，其形勢發生了很大的變化，目的也發生了變化。我們發現，手機使用的也是數字屏幕，也是視覺信息，但是手機更多傾向于個人空間，而沒有達到“空間生態改造”的效果，數字標牌更多傾向于公眾空間的生態改造與優化，這是一個很本質的區別所在。

DS-360數字標牌網：通過觀察，我們發現，國內在硬件領域已然步入全球化水準，然而在軟件內容打造上，與一些歐洲國家還有著不小的差距，雖然有一些比較好的如臺灣的電子藝術、國內京東方的云藝術館，但是還遠遠不夠，對于在軟件與內容方面的建設，您有什么比較好的建議？

王家俊：其實相應的應用還有很多，剛才你所談到的都是藝術性內容，在提供空間改造、娛樂領域、商用領域，數字標牌的應用范圍非常廣，在本次展會我看過一場很好的演講，是關于醫療方面的應用。在兒童醫院內，小孩看病，一定會哭鬧，醫院會提供一些玩具讓孩子放松，但那也很容易感染細菌，怎樣用數字標牌解決這一問題呢？他們在在醫院里用LED顯示屏做了一些互動的場景，播放一些具有互動效果的內容，孩子不用靠近，就可以與屏幕內的場景進行互動，進而避免細菌的傳播。此外，DSMA核心成員IAdea在印尼雅加達智慧城市計劃中，以數字標牌改造每日數百萬人次搭乘的通勤火車，也是個成功的應用范例。

我覺得，我們需要學會發現這些問題、發現機會、創造應用。在一些以制造、輸出為主的地區與企業來說，離市場太遠，可能他們的觀念就是把技術做好就可以，沒有認識到技術之后的服務價值，做不出好的內容。數字標牌生態圈就是將大眾、集成商、工程商、廠家等集合在一起，不僅僅討論技術，而是更深層次的發現問題、鏈接需求、創造應用。

DS-360數字標牌網：這是DSMA第三次參展IFC，第二次在此舉辦論壇，是基于什么樣的考慮，有著什么樣的預期目標與愿景呢？

王家俊：2016年，DSMA論壇觀眾人數大約500人，這次參展，我們擴大規模，舉辦了2場論壇，預計將超過1000名觀眾，我們希望把DSMA發展成真正的亞洲數字標牌論壇，讓更多人知道DSMA并參與進來，讓更多人知道這樣一個平臺，促進行業內更廣泛的互動，同時我們此次還與國內數字標牌行業的專業協會進行了合作，希望以協會對協會的模式產生更大的效益。本次論壇，我們還邀請了日本W3C及加拿大Sixteen:Nine等行業專家前來參與論壇，進行主旨演講，我們還會向印度、新加坡、東南亞各國進行發展傳播，讓整個亞洲區域的數字標牌生態圈廠家進行交流碰撞與發展，不同于消費性產業的閉環打造，數字標牌產業的各環節企業必須明確自身定位與目標，行業前景才可能被徹底挖掘。這也是我們的愿景目標。

DS-360數字標牌網：在促進行業交流上，DSMA有哪些比較好的實踐與規劃呢？

2年前，我們與美國的數字標牌行業專業的聯盟DSA （Digital Screenmedia Association）協會也建立了聯系，接觸到了北美數字標牌行業意見領袖、產業領袖，這次也邀請到他們來到IFC進行演講，促進全球的行業交流。今年6月份，我們還將邀請國內數字標牌行業專業的協會前往臺灣。大陸有著龐大的內需，我們也是將大陸作為最大的出口地，同時建立在全球內的行業交流合作。促進行業內機會、技術、產業的雙向互動，這也是我們一直在努力的方向。

哪里有智慧，哪里就有顯示；哪里有顯示，哪里就有數字標牌。通過王家俊先生的回答，我們似乎逐漸理解了這句話背后的含義。作為智慧城市的一份子，數字標牌并非僅僅是一塊標牌，而是作為空間改造、空間優化的主導者，融入我們生活的方方面面。數字標牌，智慧城市下的空間改造者。請允許我用這樣的一句話來為如今的數字標牌下一個簡單的定義。也期待DSMA繼續為行業發展融通做出的更多努力，讓我們攜手，與夢同行。