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本文為PQ媒體對美國數字戶外近年增長的回顧，以及對未來5年增長的預測。中美戶外廣告行業雖然情況不一，但是在趨勢面前，我們終將殊途同歸，所以，其數字還是值得參考與借鑒的。

PQ媒體展望2014-2020美國數字戶外媒體花費增長率（包括數字場所廣告網絡和數字大屏及數字標牌）

根據PQ媒體的報道，去年，美國數字戶外媒體收入增長了11%，達27.1億美元，這是數字戶外在過去5年當中增長最快的一年，而前年其增長率僅為3.1%。在爭奪消費者注意力的這場戰爭中，數字戶外看來正在攻城略地。

PQ媒體預計，去年，消費者接觸數字戶外的時間提升了4%，每周長達54分鐘，這一數字還在增長，到2016年底，預計將增長5.3%，如果從2011年開始算起，今年將是消費者接觸數字戶外時間增長最快的一年。這主要是受總統大選和巴西奧運的驅動，同時也有消費者接觸影院廣告時間的增長。

根據“MarketingCharts”自己的消費者研究，越來越多的美國成年人將戶外廣告而不是線上視頻廣告作為影響其購買決策的主要因素，在千禧一代中，影院廣告雖然與平板電腦上廣告的影響力相當，但是和其他戶外廣告相比，它還是有所區別的。

同時，PQ媒體指出，基于場所的數字戶外廣告網絡（如影院、零售、健康護理中心等）去年增長了13.8%，收入達18.2億美金，增長率高于其他數字戶外如數字大屏或標牌類別的5.6%。

未來，PQ媒體預計數字戶外廣告投放今年將增長9%，2016-2020期間，數字戶外的復合年度增長率將達9.3%，這和普華永道今年早些時候發布的行業展望頗為相似，根據普華永道的預測，2015-2020年間，數字戶外的年度復合增長率為9.4%，同時，數字戶外在整體戶外當中的份額將從現有的38.3%增長到46.2%，值得一提的是，普華永道將影院媒體當成一個單獨的媒體來看待，在2015-2020期間，其年度增長率預計為1.6%（注：中國影院目前還在發展中，增長率自然不可同日而語）。