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【亞文化、泛娛樂，社群、交互，場景、儀式，快感、狂歡，分眾、差異，移動終端、粉絲經濟，技術、數據，鏈接、矩陣，競合、共享，估值、盈利；廣東廣播電視臺副總編輯趙隨意從十組關鍵詞說起，作了題為《互聯網視閾下融媒新思維和路徑》的演講，近日，一場頭腦風暴在廣東廣播中心三樓國際會議廳展開。】

分眾和精準傳播已是新媒體的重要因素。

在融媒時代，信息不再是稀缺資源，信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對于用戶而言不再稀缺。相反，用戶的注意力作為一種不可再生和復制的準天然資源，卻成了市場追逐的對象。

所以，新媒體進入分眾化、個性化和多元化時代，掌握用戶基本數據是做好“分眾”傳播的前提和條件，收集掌握用戶的手機號、住址、性別、年齡、學歷、職業、偏好、生活習慣等具體數據至關重要，依據每一個用戶數據的個性需求，推送用戶所需的信息和產品，要在優化信息、規避同質、實時傳送、提升價值等方面下功夫。

新媒體在分眾化的傳播上大有可為，要充分利用互聯網的寬帶技術、雙向交互功能和移動終端便捷性，做好分眾傳播的六個要點是：搭建平臺、組建社群、匯集數據、按需分類、精準傳播、個性服務。

比如“音樂廣播”可以將音樂排行榜歌曲及其他流行歌曲（具有版權授予）放入自己的app終端，讓用戶點擊收聽收看、互動、投票、收費及售出等推送線下更多活動擴展業務線。

比如“都市廣播”就牢牢抓住手機攝影大賽，將它進一步放大，創辦獨有的圖片社交媒體群，把圖片作為重要的信息傳遞載體，可以簡潔直觀地承載和傳遞信息，符合現代人的碎片化閱讀習慣。

與此同時，圖片的視覺表達可以彌補聲音和文字的不足，而且在移動時代圖片更適合被用戶去“消費”。

再比如為用戶提供廣播電視獨有的音視頻彈幕網站。可以建立一個類似bilibili、acfun的網站，把我們的音視頻資源和用戶音視頻作品放上去，這樣會獲得一定地盈利空間。

“居正出奇、創造差異”這是營銷學的核心。

新媒體企業與波特五力模型恰恰相反，互聯網新媒體的五個特點：1、購買信息資源是高價的；2、提供用戶服務是低價或免費；3、入行門檻很低；4、替代品遍地都是；5、同行業競爭十分慘烈。

按波特五力模型的基本要求來說互聯網企業是基本不能投的，所以互聯網每天都有新注冊的公司，每天也有關閉或破產的公司，是進進出出最頻繁的行業。

就像硅谷天使投資界思想家彼得•蒂爾所說：“如果你已經開始運營自己的公司，你必須謹記冪次法則，把公司運營好。最重要的事情都是獨一無二的——一個市場可能會勝過其他所有市場。”

“差異化”是辦好新媒體的關鍵，產品的唯一性、平臺的獨特性、社群的黏合性、渠道的快捷性、服務的體貼性、技術的先進性等方面都能做到最好，你就達到了“與眾不同”，有了這“與眾不同”就有可能立足于新媒體的基本素質和條件。

對用戶而言還要在的移動化服務、精準化服務、個性化服務、垂直化服務上下功夫，因為這是做好新媒體的又一核心。