美國《Wired》雜志近日宣布，采用Hurrell、Moseley、Dawson & Grimmer(HMDG)的廣告創(chuàng)意，與JCDecaux公司簽署品牌內(nèi)容協(xié)議。在英國大型道路兩旁和全國鐵路車站的數(shù)字顯示屏上顯示《Wired》雜志內(nèi)容，以吸引英國廣大觀眾的注意。從今年8月2日起，觀眾每天都可以通過數(shù)字屏幕，登錄《Wired》索引瀏覽雜志。此外，觀眾還可以登錄WIRED.CO.UK網(wǎng)站，搜索更多的索引存檔以了解更多的《Wired》雜志信息。
數(shù)字屏幕不僅向我們傳達了“《Wired》讓你充滿智慧”這一信息，還給我們帶來了巨大的視覺震撼。
據(jù)公司稱，雜志內(nèi)容發(fā)布后，會逐漸覆蓋Transvision顯示屏和全國鐵路車站的數(shù)字顯示屏，并于黃金時段在倫敦的顯示屏上播放。
“由于采用了《Wired》雜志提供的引人入勝的內(nèi)容，這項‘大腦食糧’方案很快就脫穎而出，該方案不僅與雜志的標(biāo)語呼應(yīng)，還有效地將品牌推廣出去”，《Wired》雜志持有方Condé Nast公司的營銷總監(jiān)Jean Faulkner說，“不管我們之前是否針對這種大型廣告方案進行過測試，我們在7月推出的試行還是吸引了網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)百名觀眾的注意力。目前，我們雜志分享的廣告內(nèi)容預(yù)計能夠吸引超過3500萬的觀眾。我們的品牌正不斷迎接挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，以擴大知名度。”
“我們推出了一系列的《Wired》雜志廣告，成功傳遞了這個品牌所蘊含的一切信息，并充分利用了其屢獲殊榮的雜志社論”，英國倫敦HMDG公司的合伙人Greg Grimmer說：“從《Wired》雜志廣告推出后，我們一直使用戶外數(shù)字宣傳模式。毫無疑問，這是我們引以為豪的作品。”
“這類帶有《Wired》雜志品牌內(nèi)容的項目將會加深我們公司與廣大觀眾的交流”，倫敦JCDecaux公司IDEA部門主任James Power說：“看到有品牌通過JCDecaux數(shù)字標(biāo)牌為客戶提供今夏最新的信息，這種感覺很奇妙。這勢必會吸引更多的關(guān)注，也必定會促使更多觀眾登錄WIRED.CO.UK網(wǎng)站搜索相關(guān)資訊。”
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