今年以來，關(guān)于下一代顯示技術(shù)的討論越來越激烈。不難發(fā)現(xiàn)，OLED正逐漸滲透到消費(fèi)層面，不管是中小尺寸屏應(yīng)用，還是大尺寸電視終端應(yīng)用。然而與此同時(shí)，LCD技術(shù)也在不斷演進(jìn)，ULED、SUHD、量子點(diǎn)技術(shù)都在提升LCD的畫面表現(xiàn)。在OLED與LCD的PK戰(zhàn)中，消費(fèi)者往往難分伯仲。不過，IHS顯示部門研究總經(jīng)理謝勤益的觀點(diǎn)鞭辟入里，他說“OLED面板能夠做的出來的一定都是原本做LCD做的非常好的廠商”，由此可見，OLED的出現(xiàn)并非沒有理由。
12月14日，在“2016中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，美國OLED協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)BarryYoung發(fā)表了題為《顯示產(chǎn)業(yè)：過去即是序章》的報(bào)告，講述了他對(duì)未來顯示技術(shù)的看法。
“我覺得我們?cè)陬A(yù)見未來的時(shí)候，必須要回顧過去。首先CRT是一種自發(fā)光的顯示技術(shù)，是20世紀(jì)50年代到80年代電視市場(chǎng)的王者，后來尺寸靈活、能耗更低、亮度更好的LCD出來，CRT的地位受到了威脅。LCD的技術(shù)在不斷的改良，應(yīng)用越來越廣泛，但始終無法抗衡現(xiàn)在自發(fā)光的OLED技術(shù)。現(xiàn)在LCD為了達(dá)到OLED呈現(xiàn)出來的效果，進(jìn)行了很多優(yōu)化處理，但成本也同時(shí)增加了。”他認(rèn)為未來顯示技術(shù)還是自發(fā)光技術(shù)，即使OLED并不是目前唯一的自發(fā)光技術(shù)，比如現(xiàn)在比較擁護(hù)的還有MicroLEDs和QLEDs，但現(xiàn)有的研究證明，MicroLEDs和QLEDs的應(yīng)用依然受到很多的限制，OLED是現(xiàn)階段最接近完美的顯示屏。
會(huì)后，BarryYoung接受記者的采訪，講述了他對(duì)OLED的一些看法。首先，對(duì)于OLED在電視行業(yè)的發(fā)展，BarryYoung表示，電視的市場(chǎng)分為兩部分，分別是40英寸以下的低端市場(chǎng)和50英寸以上的高端的市場(chǎng)。低端市場(chǎng)價(jià)格非常敏感，OLED技術(shù)的推廣，需要降低成本來保證競(jìng)爭(zhēng)力。所以OLED重點(diǎn)關(guān)注的是高端市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)中，應(yīng)用OLED可以獲得更多的利潤，同時(shí)可以和LCD進(jìn)行區(qū)別性、差異化的表現(xiàn)。
“從全球來看，在不同的國家，電視和顯示屏的價(jià)格差異非常大，在發(fā)展中國家有比較多的中低層次的消費(fèi)者，在東南亞、非洲地區(qū)很難銷售價(jià)格比較高的電視。在美國、日本、中國可能投入相同的營銷預(yù)算，那么在印尼、馬來西亞可能就沒必要了。而OLED電視的推廣，關(guān)鍵要看去哪個(gè)國家銷售，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、消費(fèi)水平，以及中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)人數(shù)來看。”他說。
目前國內(nèi)外的電視品牌的顯示技術(shù)分了好幾個(gè)陣營，如海信主推激光電視，三星、TCL主推量子點(diǎn)電視，對(duì)于這種現(xiàn)象，BarryYoung表示，量子點(diǎn)電視只是液晶上加了一個(gè)QD的膜，能夠加強(qiáng)背光效果，但說到底還是LCD產(chǎn)品，激光電視追求的不是畫質(zhì)，算是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。“這些企業(yè)都沒有生產(chǎn)OLED產(chǎn)品的能力，雖然量子點(diǎn)增強(qiáng)了背光材料，但依然存在LCD產(chǎn)品的固有問題，比如視角從側(cè)面看是扭曲的、反應(yīng)速度非常慢、不能夠呈現(xiàn)純正的黑色，在這些方面LCD無法超越OLED。”
OLED陣營的品牌會(huì)說LCD無法超越OLED的畫面感、反應(yīng)速度，同樣的，液晶陣營的品牌往往會(huì)利用良率低、穩(wěn)定性差、壽命短等問題攻擊OLED電視。對(duì)于OLED推廣的瓶頸，BarryYoung顯得的非常輕松，“盡管京東方和華星光電還在奮力追趕，但LG是目前唯一一家公司實(shí)現(xiàn)大尺寸OLED面板量產(chǎn)的公司。LGD方面已經(jīng)表示，55英寸OLED顯示屏的良率已經(jīng)達(dá)到85%，良率已經(jīng)不成問題了。現(xiàn)在電視市場(chǎng)總的規(guī)模是2.3億臺(tái)，到2017年LGD可以生產(chǎn)200萬片OLED電視屏幕，所以產(chǎn)能是足夠的，200萬臺(tái)的量能夠讓OLED在市場(chǎng)上有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。而且LGD的市場(chǎng)營銷做的非常好，現(xiàn)在很多消費(fèi)者都相信OLED技術(shù)的非常棒的，所以也根本不存在推廣上的瓶頸。”
對(duì)于產(chǎn)品的穩(wěn)定性和壽命問題，BarryYoung說，“穩(wěn)定性根本不是問題，因?yàn)?/FONT>LG電視用OLED技術(shù)可以穩(wěn)定使用10萬小時(shí)，并且OLED技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)，現(xiàn)在大概有上億臺(tái)智能手機(jī)都是OLED的技術(shù)，所以根本不存在穩(wěn)定性的問題。”同時(shí)對(duì)于業(yè)內(nèi)盛傳的第二代量子點(diǎn)技術(shù)也就是QLED電視，他認(rèn)為是根本不可行的，因?yàn)槿绻?/FONT>QLED技術(shù)，發(fā)光只能持續(xù)500小時(shí)。
“OLED和LCD像太陽和月亮。”BarryYoung最后引用了一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)谋扔鳎瑏碇v述OLED與LCD的本質(zhì)區(qū)別，“OLED是太陽，LCD是月亮，太陽因?yàn)槭亲园l(fā)光，所以無論你從哪個(gè)角度上看都是亮的，而月亮需要有光源輔助，并且特定的位置才能看到光。”
月亮再亮終究“悲涼”，太陽才能普照大地。目前來看，OLED的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，手機(jī)、平板電腦、電視、VR、智能手表…未來還有將進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，BarryYoung為記者勾畫了一個(gè)場(chǎng)景：在未來的某一天，從浴室里的鏡子不僅可以看到自己，還能查閱資訊、看視屏，從口袋拿出一張紙，展開就是手機(jī)，再展開就變成一個(gè)平板。
