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數字標牌產品興起已經很多年，從最初的監視器階段，到規模化商用顯示階段再到智能顯示階段，一直都沒有十分“清晰”的定位，但是總產銷額卻在不斷的上升擴大，近幾年更是隨著中央倡導的“智慧城市”建設，呈現出百花齊放、精彩分層的局面，各種創新運用層出不窮，甚至很多以前無法想象的集成和運用都不斷誕生，并進入老百姓的日常生活中，給千家萬戶帶來便利。

就筆者近近年接觸到的若干“智慧行業”、“智慧商圈”項目中的應用案例，很多產品的設計與誕生確實解決了以前商業體系中的痛點和難點，成為了很好的工具，幫使用者節約了人力物力成本或提高了經營環境的檔次，自然而然受到了市場的歡迎，比如幼兒園的簽到機、售樓部的自助查詢中端、酒店大堂的導購機、購物公園的微信機等等各種含顯示功能的設備，都給廣大消費者帶來了美的感受，給商家帶來了更多經濟效益；當然也有些數字標牌產品的應用不是很成功，其實是背后商業邏輯沒有考慮清楚，從而在進入項目后，做出了與市場背道而馳的決策，跟設備本身并沒有太大的關系，這種案例我們在本文的中間也會給予一定的分析。

本文寫作的意圖是：基于目前國內“智慧城市”建設大潮的鼎盛時期，從數字標牌產品發展的角度，管中窺豹的提出現階段數字標牌產品的生產制造銷售方向及未來行業發展的預測，希望能為在數字標牌產業鏈奮斗的人們提供一些思考助力，力求拋磚引玉，更好的把數字標牌產品運用到“智慧城市”建設中來。為中國“智慧城市”建設添磚加瓦，做出貢獻。

數字標牌產品因其顯示特性，在“智慧城市”建設中扮演著數字視頻信息“播放”的角色（是播放而不是傳播，這里面是有區別的），至于在數字標牌產品上集成任何功能都是基于數字視頻信息的播放功能之上的，都是為了能夠更好的進行“播放”，如果我們把數字標牌產品來和人的感觀需求相對應，那么他對應的就是眼睛和耳朵，是視覺產品和聽覺產品，所以數字標牌產品無論如何集成新技術，顯示清晰度和聲音清晰度都是要擺在第一位的，尤其要偏重顯示清晰度。

在數字標牌行業很多朋友都知道，各種型號的“屏”充斥市場，價格差距不小，尤其是室內數字標牌產品和室外數字標牌產品的價格差異更大；現在很多電視機屏也開始進入商業顯示市場，實際上這種電視機屏稱不上完整意義上的數字標牌產品，其在使用壽命和畫面顯示度上都存在著一定程度的瑕疵，這里面有個有趣的現象，大部分消費者認為數字標牌產品不需要那么好的質量，電子產品更新換代太快，像顯示屏這樣的設備有2-3年壽命就可以了，而電視機屏又剛好可以滿足這個需求，所以大量企業順應市場需要，把大量價格低廉的電視機屏推向了市場，越來越多的“電視機”在市場應用中豐富了老百姓日常生活的色彩；恰恰因為越來越多的“電視機”在市場應用中不斷出現，數字標牌產品的另一個“附加價值”開始浮出了水面，那就是搶占“擺放資源”。

各種人群聚集地方，視線可以觸及的地方，都存在“傳媒價值”，而過去使用豎立固定廣告牌這種做法，一方面達不到規模化以后的服務和維修需求了（因為人力資源成本不斷上漲，遠遠超過機器的使用持續性成本），另一個重要方面是市場受眾的審美眼光也提升了，廣告牌的鋪設綜合成本和產生的效益最后核算下來遠遠超過鋪設數字標牌設備成本；因為越來越多的數字標牌設備進入市場占領了具備“傳媒價值”的地方（位置），所以導致“擺放資源”變得越來越稀缺，因為“擺放資源”和房地產一樣，是不可再生的資源；數字標牌設備成為了搶占稀有位置資源的最佳設備；所以現在越來越多的“智慧城市”項目建設中，一些地理優越的位置，首先擺放的都是數字標牌產品，不再像以前用“豎廣告牌”的做法，數字標牌產品也被大量運用在位置“搶占”的商業競爭里，我們完全有理由相信，隨著數字標牌產品生產成本的不斷下降，各種金融服務的不斷深入推進，數字標牌產品將更大面積的覆蓋公共區域；即使在自媒體時代，越來越多的人開始成為“低頭族”的時代，數字標牌在“智慧城市”建設項目中，也是各路商家首選的產品，其上升趨勢和不可取代性仍將持續很多年。

從上面的描述，也可以看出來數字標牌產品的生產制造方向應該向大規模生產，大面積使用的方向考慮，以前那種接訂單生產的模式將越來越難以生存，因為數字標牌產品的顯示功能過于突出，任何的集成功能都無法撼動其數字信息播放的本質，就數字標牌產品本身而言，類似立足在顯示功能上的創新或集成的做法才可能在技術創新上產生價值，而大規模的制造低成本的數字標牌設備，去市場搶奪稀有的“傳媒位置”擺放資源，或去交換未來一些有價值的項目，以獲得未來收益才是真正體現市場價值的方式；這種市場運用，有些企業已經開始有了成功案例，完全把數字標牌產品當成了搶占地面資源的工具，不再僅僅局限于常規的貿易方式中，甚至把設備作為股本投入項目，獲取運營后的更大收入，形成長效利潤點。表面上看這需要很多的資金投入，其實細致分析后會發現，這種做法恰恰是最省錢的方案，首先在生產環節就因為能批量生產而大大降低了制造成本，其次在流通環節，因為采用金融租賃或是入股經營的方式，比較有保障的做到了分期收款，最后在經營中再長期獲取收益，形成了完整的運作模式；即使中途因為經營失誤出了問題，也可以通過變賣資源或收回設備，投入到其他項目中，目前筆者接觸到的成功數字標牌產品應用案例，基本穩定半年之后，風險就會降到很低的水準，總而言之，規模越大的數字標牌設備投入，風險反而會變得越小，這可能也是“智慧城市”建設項目總是少不了數字標牌設備的另一個重要原因。

數字標牌產品爭奪“擺放資源”項目的流程圖：