2015年，國(guó)內(nèi)大屏行業(yè)將走進(jìn)新時(shí)代，一大波政策性的紅利正在利好整個(gè)產(chǎn)業(yè)。
2015年：政策加碼非常可期
工程大屏行業(yè)周期規(guī)律，與基建周期規(guī)律往往呈現(xiàn)出“在6個(gè)月落后期基礎(chǔ)上的同步”。2014年下半年以鐵路建設(shè)資金投入的提速為代表，公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)再次進(jìn)入一個(gè)快車道。
鐵路是大頭，此外水利設(shè)施、公立醫(yī)院改革、電力改革與核電重啟、環(huán)保的加大投入，一路一帶的走出去戰(zhàn)略，京津翼一體化戰(zhàn)略都將在2015年迎來(lái)攻關(guān)階段，政策層面的利好將推動(dòng)關(guān)聯(lián)大屏企業(yè)的大展。
有分析數(shù)據(jù)認(rèn)為，自2014年下半年開(kāi)始的18個(gè)月內(nèi)，基建投入有望以年化20%的速度增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)速度，足以支撐國(guó)內(nèi)大屏顯示產(chǎn)業(yè)走出一波上升高潮。
如果將2013年下半年到2014年上半年大屏行業(yè)的營(yíng)收看做是“懸崖”，那么2014年下半年大屏行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“丘陵”地帶。簡(jiǎn)單直線下降被下降與增長(zhǎng)的交替曲線取代，這是行業(yè)周期從下滑到上升轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)。
2015年工程大屏企業(yè)要實(shí)施“謹(jǐn)慎積極”的策略
黎明之前最為黑暗。雖然2015年對(duì)于大屏行業(yè)是可以期待的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但卻并非可以“無(wú)憂無(wú)慮”的時(shí)刻。
一方面，市場(chǎng)并沒(méi)有真正進(jìn)入爆發(fā)階段，主要的政策紅利都處于前期或啟動(dòng)階段，大屏行業(yè)自身的緊縮周期并沒(méi)有完全結(jié)束。如何適應(yīng)行業(yè)的低谷狀態(tài)，還是必修課。另一方面，小間距LED、液晶拼接、DLP拼接和激光正投工程的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還在激化。
所以，謹(jǐn)慎依然是2015年大屏企業(yè)必須的戰(zhàn)略課程。但是，“積極”也是大屏企業(yè)不可或缺的“戰(zhàn)略另一面”。
首先，競(jìng)爭(zhēng)層面必須有新手段。存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪是存亡之戰(zhàn)，在對(duì)手市場(chǎng)上進(jìn)行主場(chǎng)較量，突破簡(jiǎn)單的地域分割、行業(yè)分割的傳統(tǒng)市場(chǎng)桎梏，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的整合，依然是很多大屏企業(yè)，尤其是大中型企業(yè)的重任。
第二，多元化的發(fā)展必須有所突破。一方面，大屏企業(yè)提供的解決方案技術(shù)必須多元化，才能滿足客戶不同的喜好。另一方面，工程顯示應(yīng)用與商務(wù)顯示應(yīng)用的距離在日益縮短，工程顯示與商用顯示市場(chǎng)通吃，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的外延是大屏企業(yè)必須認(rèn)真邁出的一步。
第三，大屏企業(yè)必須告別簡(jiǎn)單的技術(shù)價(jià)值和利潤(rùn)領(lǐng)先的思維方式。技術(shù)相對(duì)過(guò)剩和不同企業(yè)之間技術(shù)實(shí)力差距的下降，導(dǎo)致技術(shù)價(jià)值在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的能量比日益減少。同時(shí)，早期大屏企業(yè)往往追求利潤(rùn)效益第一的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，這種經(jīng)營(yíng)策略，與目前行業(yè)整合加速、需求和供給紛紛多元化、地域和行業(yè)市場(chǎng)的不平衡不斷被打破的局面已經(jīng)不再相符。特別是重疊了目前行業(yè)向下周期的力量，大屏企業(yè)必須構(gòu)建規(guī)模與利潤(rùn)平衡考慮，甚至向前者傾斜的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向。
環(huán)境在轉(zhuǎn)變，思維和戰(zhàn)略也必須轉(zhuǎn)變。行業(yè)低谷不應(yīng)該成為企業(yè)的冬眠期，而應(yīng)該成為轉(zhuǎn)型和升級(jí)的“倒逼”動(dòng)力。尤其是在向好的政策環(huán)境預(yù)期下，2015年工程大屏企業(yè)更應(yīng)該“謹(jǐn)慎”，卻又“積極”。
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