當(dāng)今社會(huì)，數(shù)字化營(yíng)銷已經(jīng)是大勢(shì)所趨。據(jù)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)（DPAA）的相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，早在2013年，廣告上對(duì)數(shù)字實(shí)體媒體的使用增長(zhǎng)就達(dá)到了11億美元。行業(yè)用戶對(duì)數(shù)字化媒體的渴求成為了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
作為數(shù)字化營(yíng)銷的典型工具，數(shù)字標(biāo)牌具有突出的數(shù)據(jù)化屬性和網(wǎng)絡(luò)化屬性，特別是隨著整個(gè)行業(yè)的智能化發(fā)展，這兩大屬性表現(xiàn)得就更為明顯，因而，提到數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，人們首先想到的就是高效、便捷、精準(zhǔn)等代表“效率”的關(guān)鍵詞，這是廣告主所關(guān)注的，然而，在實(shí)際操作中，數(shù)字標(biāo)牌要想達(dá)到最佳的應(yīng)用效果，最關(guān)鍵的還是要抓住消費(fèi)者的眼球，無(wú)論是從外形設(shè)計(jì)上還是從內(nèi)容設(shè)計(jì)上，創(chuàng)意會(huì)貫穿始終。
數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代 數(shù)字標(biāo)牌以“創(chuàng)意”引領(lǐng)
所謂的內(nèi)容創(chuàng)意，就是要確保數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容以消費(fèi)者需求為中心。隨著應(yīng)用的逐步深化，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)更廣義的被認(rèn)定為屏幕媒體術(shù)語(yǔ)，這一點(diǎn)可以從數(shù)字標(biāo)牌形態(tài)的多元化看出——廣告機(jī)不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產(chǎn)品，搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，都可以是數(shù)字標(biāo)牌。正如微軟廣告全球消費(fèi)者觀察主任Natasha Hritzuk所說(shuō)，“屏幕正變得越來(lái)越不可知，過(guò)度階段的目標(biāo)就是要把消費(fèi)者作為受眾，屏幕上的內(nèi)容必須使決策者在更知情、更簡(jiǎn)單的情況下做出決定。”
與內(nèi)容創(chuàng)意的玄妙相比，外形上創(chuàng)意則直觀許多，核心理念就是要與周圍環(huán)境保持高度協(xié)調(diào)，融合藝術(shù)美感。這一點(diǎn)在戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用中會(huì)表現(xiàn)得尤為突出。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在大多時(shí)候，廣告都不是一個(gè)討喜的存在，然而，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，廣告營(yíng)銷的本質(zhì)是為了提升產(chǎn)品銷量和品牌溢價(jià)，如果方法不得當(dāng)，反而會(huì)適得其反，提升廣告信息的藝術(shù)觀賞性，這正是數(shù)字標(biāo)牌受青睞的一個(gè)重要原因。如今，鑒于數(shù)字標(biāo)牌概念的寬泛化，顯示終端日益多元化，外觀創(chuàng)意的空間無(wú)疑更為廣闊。
立足于整個(gè)行業(yè)發(fā)展，無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)意的需求還是對(duì)外觀設(shè)計(jì)的追求，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)都已經(jīng)不再是單純的硬件比拼，而是上升了到了綜合服務(wù)層面——在滿足應(yīng)用需求的前提下，通過(guò)專業(yè)化的設(shè)計(jì)，確保資源利用率的最大化。特色化的服務(wù)在很大程度上緩解行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象的同時(shí)，也對(duì)廠商的綜合實(shí)力提出了更高的要求，成為推動(dòng)行業(yè)整合的重要力量。
當(dāng)前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大部分行業(yè)用戶對(duì)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的認(rèn)知還十分有限，因此，創(chuàng)意化需求主要由廠商來(lái)主導(dǎo)，這也正是不少?gòu)S商彰顯特色化服務(wù)的利器，不過(guò)，隨著市場(chǎng)認(rèn)知的不斷提升，創(chuàng)意化需求的主導(dǎo)權(quán)將逐漸由行業(yè)用戶主導(dǎo)，屆時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)意化時(shí)代將真正來(lái)臨。
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