自14、15世紀(jì)始意大利威尼斯出現(xiàn)報(bào)紙這一印刷媒體到二十世紀(jì)初，報(bào)紙獨(dú)領(lǐng)了數(shù)百年的風(fēng)騷。后來(lái)，以電子為媒介的廣播、電視相繼問(wèn)世以后，像以往億萬(wàn)人同看一張報(bào)紙的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。之后很長(zhǎng)一段時(shí)間，報(bào)紙、電視、廣播三大媒體猶如三足鼎立，而如今蒸蒸日上的新媒體也以自己獨(dú)特的形式向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)。
新媒體是什么?見(jiàn)仁見(jiàn)智。簡(jiǎn)單的說(shuō)，新媒體是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的，能夠滿足公眾信息需求和傳播欲的新的媒體形態(tài)。
隨著新媒體的發(fā)展，新媒體的載體、新形態(tài)與新材料不斷出現(xiàn)，目前出現(xiàn)了一系列的媒體新形式如樓宇電視媒體、公交移動(dòng)媒體、手機(jī)媒體等。新媒體的蓬勃發(fā)展一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體覆蓋的不足，同時(shí)，各大媒體的受眾市場(chǎng)、廣告蛋糕也在被分割寸切。
近年來(lái)，城市建設(shè)高速發(fā)展，電梯數(shù)量越來(lái)越多，電梯媒體——一個(gè)新興的媒體資源，在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經(jīng)推出，即已受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。電梯媒體是一個(gè)極具號(hào)召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動(dòng)完美的視覺(jué)形象、深刻持久的傳播效果、不可抗拒的視覺(jué)吸引。通過(guò)調(diào)研和市場(chǎng)信息反饋，消費(fèi)者通過(guò)電梯廣告來(lái)獲取商品信息和產(chǎn)生購(gòu)買興趣的比例高得令人吃驚。乘用電梯期間煩躁無(wú)聊，看廣告打發(fā)時(shí)間已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí)也形成了該媒體獨(dú)特的差異化形勢(shì)，精準(zhǔn)細(xì)分人群、可控發(fā)布區(qū)域，電梯媒體已經(jīng)不是傳統(tǒng)認(rèn)知中的小眾輔助媒體，它已悄然演變成為不可或缺的優(yōu)勢(shì)媒體。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，電梯媒體是和各大媒體比“酷”，還是回歸和堅(jiān)守本位?
受眾已經(jīng)不滿足于被動(dòng)的接受信息，受眾的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”訴求加強(qiáng)。與傳統(tǒng)媒體以“傳者”為中心的傳播理念不同，現(xiàn)代傳播理念強(qiáng)調(diào)以受眾為主體的觀念，因此，受眾對(duì)媒體的認(rèn)可程度成為各家媒體的溫度計(jì)。
如今，家庭消費(fèi)已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的大富礦，今天的中國(guó)每100元消費(fèi)中80%來(lái)自家庭消費(fèi)。立足于中高端社區(qū)，鎖定中國(guó)最具購(gòu)買力的核心人群，信息發(fā)布和接收成本近乎零的樓宇電梯媒體，得到了廣告主的一致贊許。ST&SAT鞋業(yè)為喚醒這個(gè)時(shí)代女性的魅力，這發(fā)起了一場(chǎng)“喚醒女性運(yùn)動(dòng)”，拍攝了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇，就采取了曾經(jīng)在樓宇液電視中播放短劇片花的方式，提醒消費(fèi)者如果想知道如何展現(xiàn)自己的魅力法則，可以觀看其拍攝的完整的網(wǎng)絡(luò)劇集，產(chǎn)生了非常好的傳播效果。樓宇液晶電視與互聯(lián)網(wǎng)的大膽整合，利用新數(shù)字視頻媒體，通過(guò)電梯媒體的廣告信息傳播，吸引更多的線下消費(fèi)者參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上宣傳和線下互動(dòng)體驗(yàn)的整合。某4A廣告公司媒介總監(jiān)Vincent杜說(shuō)這種O2O整合營(yíng)銷模式在梯鄰傳媒就能得到完美的體驗(yàn)。它以社區(qū)媒體為主傳播渠道，整合社區(qū)公布欄、社區(qū)大堂等傳統(tǒng)媒體資源，形成以點(diǎn)帶面的傳播網(wǎng)絡(luò)。用戶通過(guò)手機(jī)客戶端和梯鄰LCD屏產(chǎn)生互動(dòng)，并引導(dǎo)住戶前往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品，達(dá)到品牌認(rèn)知和完成銷售。
新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的CMMS數(shù)據(jù)顯示，圍繞人們戶外的樓宇液晶電視、賣場(chǎng)電視、公交電視、地鐵液晶電視，以及圍繞電腦和3G智能終端的網(wǎng)絡(luò)視頻成為了70后、80后和90后主要消費(fèi)者所經(jīng)常接觸的新的數(shù)字化視頻媒體，甚至電視的黃金時(shí)間也正在被這些新的視頻媒體所占據(jù)。
電視今天能夠影響的是那些經(jīng)常呆在家中有著固定收視習(xí)慣的人群，而電梯媒體對(duì)70后、80后的上班族有很精準(zhǔn)的到達(dá)和充分的覆蓋，特別是像梯鄰傳媒這樣的電梯內(nèi)嵌入式液晶廣告屏，廣東電視臺(tái)廣告部童先生如是說(shuō),。在傳統(tǒng)電視媒體主導(dǎo)的時(shí)代的傳播，很多品牌通常的傳播模式是選擇電視媒體進(jìn)行大量的廣告轟炸，然后守在銷售終端等待消費(fèi)者到來(lái)。事實(shí)上，很多消費(fèi)者在到終端來(lái)之前，已被新媒體阻斷或者改變了路線，特別是具有碎片化時(shí)間植入、廣告信息結(jié)合人們必看的上下樓層信息顯示的梯鄰傳媒液晶屏。每次在乘坐電梯的時(shí)間接觸視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的信息傳播，都不會(huì)讓人覺(jué)得反感，反而讓人減少了焦慮和不安，這樣的廣告很有殺傷力，這樣的廣告信息很容易給受眾留下深刻的印象，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望促成消費(fèi)。同時(shí)，童先生也坦言屏幕小、不具備框架平面廣告的強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力，媒體網(wǎng)點(diǎn)分布不夠集中等都將影響觀看人群及企業(yè)的發(fā)展。“唯有改變才能有發(fā)展“想要在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就必須得改變，屏幕更大、更薄、媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋更廣是其發(fā)展的必然趨勢(shì)。
媒體技術(shù)日趨進(jìn)步，媒介環(huán)境日益復(fù)雜的環(huán)境下，揚(yáng)長(zhǎng)避短，凸顯媒介優(yōu)勢(shì)，是爭(zhēng)取受眾的基本策略。怎樣才能得到更多受眾和廣告主的認(rèn)可?在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，梯鄰傳媒是否能順應(yīng)發(fā)展的潮流?電梯媒體是否能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?這一切都值得你的期待!
