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品牌所創(chuàng)造出戶外數(shù)字機會并不是最多的，也不是獨一無二的。

根據(jù)紐約CCO所發(fā)布的最新研究顯示，戶外數(shù)字每年在全球廣告行業(yè)所遺失的機會中占據(jù)23億，這些戶外數(shù)字都未能利用媒介所提供的獨特功能。

該公司經(jīng)營著18個國際市場的約4700塊數(shù)字屏幕，涵蓋美國前50個指定市場區(qū)域的49個，它指出，四分之三使用數(shù)字屏幕的活動并沒有將數(shù)字功能及能力發(fā)揮到極致，結(jié)果導致廣告商失去了數(shù)十億美元的潛在收入。

CCO在其數(shù)字屏幕全球網(wǎng)絡活動中進行采樣，并計算出在4個活動中，僅有1個實現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)提供利益的最大化。該公司稱，隨著Kinetic將全球戶外數(shù)字部門的價值評估為 3億美元(來源：2011年Kinetic環(huán)球戶外數(shù)字手冊)，這就相當于數(shù)字資產(chǎn)流失價值為23億美元。

數(shù)字資產(chǎn)流失的問題只是CCO ScreenPlay研究的一個話題，這就區(qū)分了數(shù)字面板和廣告以及品牌的獨特特點和優(yōu)勢。這項研究包括在商場和火車站顧客的調(diào)查，其中包括1000多名顧客和四個在法國商場和比利時布魯塞爾市心火車站的乘客。CCO發(fā)現(xiàn)，消費者對戶外數(shù)字具有非常高的期望，但品牌不能為數(shù)字屏幕獨具創(chuàng)造力的的豐富性、相關(guān)性、緊迫性和參與度提供最多獨一無二的機會，這些特性均由數(shù)字屏幕通過靜態(tài)面板提供。

根據(jù)屏幕播放研究發(fā)現(xiàn)，很明顯，大部分的戶外數(shù)字廣告都會被考慮:

創(chuàng)新占69%

吸引人占67%

娛樂性占63%

與其他戶外廣告形式不同的占70%

該研究還指出了數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容可以將戶外數(shù)字廣告所有并且獨特潛力解鎖的五種方式。CCO也發(fā)現(xiàn)了最強大的數(shù)字廣告：

1、擺弄人物和空間

2、應用動態(tài)效果

3、修改程序和信息以反應相關(guān)客戶需求

4、提供實時信息和現(xiàn)場消息

5、建立強大品牌效應

研究發(fā)現(xiàn)，能將一個或多個特征成功應用到其述職活動中的品牌與人們之間的聯(lián)系更緊密，也建立一個更強大的品牌形象，并最終產(chǎn)生更大的影響。

Clear Channel International數(shù)字總監(jiān)大衛(wèi)·博伊德說：“正如在我們ScreenPlay研究中發(fā)現(xiàn)的那樣，戶外數(shù)字具有讓我們的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的潛力，最好的是仍未來臨。在CCO，我們期待著與世界各地的品牌合作，發(fā)動極其豐富和有效的數(shù)字運動，這些運動能夠使消費者和媒介充分發(fā)揮其潛力。”

“我們的調(diào)查表明，消費者認為戶外數(shù)字是創(chuàng)新的、現(xiàn)代化的和引人入勝的，在競爭日益激烈的世界里，這是我們將帶給所有客戶的一個消息。”在國內(nèi)，56iq數(shù)字標牌在戶外數(shù)字標牌領(lǐng)域的表現(xiàn)也有口皆碑。

Clear Channel International研究與洞察總監(jiān)Parveen Bdesha補充說道：“ScreenPlay研究為我們提供了關(guān)于消費者的心態(tài)和他們對戶外數(shù)字媒體的反應的寶貴洞察力。這將讓我們的團隊越過CCO的全球業(yè)務，與廣告商和機構(gòu)進行密切合作，幫助他們更有效地運用媒體的獨特功能，最終是他們享受到這給他們品牌所帶來的利益。”